阿里健康上線AR美瞳服務：高科技能否帶動消費場景

VR小報9月25日消息(報道 靈火)

近日，天貓宣布聯合阿里健康推出了AR試戴美瞳，用戶只需要用手機就能夠看佩戴不同款式的隱形彩片效果。

近年來，阿里在營銷方面的投入逐漸加大。而AR營銷無疑為電商構建了一個全新的消費場景。

阿里健康董事、天貓醫藥健康事業部總經理康凱表示，「用科技加持新零售，可以讓用戶有更好的購物體驗。」

然而，在靈火來看，基於營銷方案的AR試裝、AR美瞳等功能在接下來的普及階段仍然需要解決兩大問題。

消費者難以承擔

首先，是成本問題。

視+AR聯合創始人兼CMO 曾凡麗表示，AR試裝的概念聽起來十分美好，

但是商品AR化過程中產生的成本很大一部分還是要消費者來承擔。

她補充道，目前來說AR試裝開發中對衣服的建模環節，無非就是綠幕摳圖和相片合成兩種途徑，這兩種方案哪一種的成本都很高。

其中相片合成需要上千張圖片作為合成素材，這一過程中每一次拍照前都需要將衣服熨燙至最佳形態，這對於服裝商來說是成本、時間以及人力上的三重考驗。

靈火向

曾凡麗

了解到，視+AR在做大多數AR項目的時候，很少接到關於AR試裝或者AR化妝類似的項目。

因此，在靈火來看，此次阿里推出的AR美瞳功能雖然在很大成程度上推進了這類AR營銷方案的發展，但是考慮到接受能力較弱消費者，廠商有可能很難去做這種高成本的嘗試。

當然，隨著阿里、京東等電商不斷對AR營銷的投入以及與新零售概念的深入結合，不排除未來會很好地解決這種中間成本問題的可能性。

引導大於實用

高成本的投入，使得AR營銷類的嘗試僅限於有著雄厚資金實力的大廠。而AR技術的結合其效果往往只是起到了展示的作用。

就目前來說，靈火還從未聽到過有哪些AR試裝、AR化妝的功能可以達到讓消費者也能逼真感受到逼真產品質地的。

拿AR美瞳為例，一鍵佩戴固然好，假如你還想知道佩戴後真實的觸覺效果，還是需要真實的體驗實物，這也是目前虛擬的AR效果無法滿足的。

因此，現階段的AR營銷類產品還停留在展示階段，其更多的是引導消費者產生了購買慾望。

而這樣做所產生的極高的成本，換來的是不知道消費者是否會下單的不確定結論。

此次阿里健康上線的AR美瞳服務為消費者構建了一個在家就能真實體驗佩戴美瞳的全新購物場景。儘管目前仍處在初期階段，但是隨著AR技術的不斷完善，未來的AR營銷或許真的可以在家裡模擬出任何的虛擬購物場景，從而極大地提升我們的虛擬購物體驗。

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