2018「CCTV國家品牌計劃」，究竟釋放了哪些信號和趨勢？

導讀

央視作為標杆媒體平台，將會在深入實施「國家品牌計劃」的同時，以怎樣的節目製作形式呈現央視有良心、有愛心、有信心的平台導向，對所有節目製作單位及團隊而言，顯然值得探究和借鑒。

來源：廣電頭條

文/溫靜 安哲

2017年8月，國家新聞出版廣電總局發布《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》，提出地方上星綜合頻道的節目要堅持高標準，以中央電視台的節目為標杆，堅守底線，把好導向，努力攀登正能量高峰等幾項要求。

而央視作為標杆媒體平台，將會在深入實施「國家品牌計劃」的同時，以怎樣的節目製作形式呈現央視有良心、有愛心、有信心的平台導向，對所有節目製作單位及團隊而言，顯然值得探究和借鑒。

（中央電視台廣告經營管理中心主任任學安）

新節目層出不窮，權威平台煥發創新活力

平台屬性的特殊性，不僅決定了央視對「新聞立台」這一原則的堅守，也使其責無旁貸地肩負起國家主流媒體的職責，在傳播政策、報道時事、關注民生等方面發揮著其他平台難以比肩的強大作用。其常青樹般的諸多經典新聞欄目，如新聞龍頭《新聞聯播》，以及《新聞直播間》、《經濟信息聯播》、《深度國際》、《中國新聞》等多個欄目，讓觀眾足不出戶便可知曉天下大事，這種「國家平台」與「領袖時間」的完美結合，無疑確保了央視這一品牌傳播最高平台的深厚底蘊。

與此同時，央視在主流價值節目創新表達上持續發力，在文化類、科教類等傳播領域也接連推出多檔現象級原創節目，這些節目不但成為製作的標準，也引領了對應行業發展的新方向。

在2018「CCTV國家品牌計劃」濟南和杭州兩站說明會上，就重點推介了國內首檔聚焦智能科技的科學挑戰類節目《機智過人》和開啟了國內科普節目先河的《加油！向未來》。此外，說明會上還展示了央視一批大型季播節目所引領的強勢核心資源，如大型科普益智競賽節目《科學總動員》；國內首次天地實時對傳節目《挑戰不可能》……這些節目不僅展示出科學的魅力，激發了創新思維，也為央視節目的內容創造注入了新鮮的血液。

《加油！向未來》製片人兼總導演王寧推介節目並與嘉賓戴偉表演科學實驗秀

除上述科技類節目外，2018年中央電視台還將推出強調創新性的文化類優質節目資源。其中尤以大型文化情感類節目《朗讀者》最為引人關注。這檔已經推出第二季的熱門節目，自面世以來就很快成為文化類綜藝的翹楚之作，無論是在口碑還是話題熱度方面均取得不俗佳績。而作為說明會重點推介的另一強檔製作，《經典詠流傳》開創性地把詩詞和現代流行音樂結合在一檔節目中，用「唱」的方式來傳播中國的優秀傳統文化，其獨具匠心的創新性也顯現出央視深耕文化類節目的超強實力，極大豐富了節目的表現形式。

正是通過這些極具原創屬性的節目，央視不僅收穫了觀眾的口碑與市場的認可，也藉助節目內容的強大生命力，助力央視自身成為更有內涵和溫度的國際平台。

（撒貝南、董卿、胡彥斌共同發布2018新節目《經典詠流傳》）

激情和夢想齊飛，唱響平凡人的生命讚歌

作為一個兼容並包的舞台，央視不僅記錄著國家大事、民族情懷，也上演著平凡人的喜怒哀樂。比如備受好評的《歡樂中國人》，就是這樣一檔強調接地氣、用民間幽默展現百姓苦樂的優質節目。

作為大型家庭真實喜劇，《歡樂中國人》將最貼近生活、最原汁原味的民間幽默帶上央視舞台，帶進更多觀眾的視野，在帶給觀眾歡笑與感動的同時，生動展現了中國人樂觀的精神以及家庭觀和家庭文化的傳承。而無數個帶有切身體會的家庭故事，不僅是對「家是最小國，國是千萬家」這一創作初衷的完美呈現，也呈現出了不起的大國氣象。

除了民間故事，家風文化顯然更能展現一個家庭甚至一個家族的生活發展歷程。定位家風文化的全球華人家庭文化傳承節目《謝謝了 我的家》，就是用一個個這樣真實的家庭故事作背景，去生動描繪華人群體的心靈世界，並通過家風的傳承與傳遞，引領全體華人共同完成一次對家庭的集體感恩，讓家風能夠真正走進每個人的內心，並深深紮根。

敬一丹為全球華人家庭文化傳承節目《謝謝了，我的家》站台

作為央視節目中的常青品牌，老牌綜藝《我要上春晚》不只關注平凡人的喜怒哀樂，還為那些身懷特殊技能的普通百姓提供了展示自己的最佳舞台。在說明會上，青年歌手張碧晨也亮相現場，為這檔金牌節目站台助威，並獻唱歌曲《年輪》，充滿濃濃中國風的曲調令人沉醉其中。能有機會通過選拔優質節目的形式加入到春晚的隊伍中來，這種與民同樂的方式無疑會激發出全民參與的更大熱情。

除了《我要上春晚》，以夢想為載體、以弘揚中國文化為目標的《出彩中國人》也是這類節目中的代表之作，其目的都是為普通人提供一個能夠在大眾面前展示自己的機會，讓他們也能唱響個人的夢想，成為最出彩的中國人。

（《歡樂中國人》執行總導演時冉）

把握契機，成為行業發展的推動者與百姓生活的守望者

能夠成為國家新聞出版廣電總局全體推薦的標杆媒體平台，顯然與央視多年來始終堅持的對於節目直播和內容把控的嚴格要求有著最為直接的關係。而「國家品牌計劃」之所以能夠贏得良好的口碑，一方面得益於央視這塊金字招牌對黃金資源的廣覆蓋、高觸達，也根植於央視作為國家核心主流媒體無可取代的強大公信力。

央視廣告經營管理中心主任任學安表示：

負責任的媒體才有公信力，擁有話語權的媒體才有影響力，創造價值的媒體才有傳播力。一個正常的社會需要主流價值的守護，而主流價值則需要主流媒體來捍衛。

這就是為什麼在「國家品牌計劃」中，央視將始終堅持廣告精準扶貧的初心不變，堅持公益的理念不變，堅持入選企業的四個先決條件不變，堅持最優質資源服務最優秀企業的立場不變這「四點堅持」，以及「六項創新」，做精國家品牌形象宣傳，講好國家品牌故事，推出國家品牌行動，舉辦國家品牌盛典，開辦國家品牌課堂，完善國家品牌計劃理事會服務體系。

在信息爆炸、供大於求的今天，受眾無疑更渴望真正有效的良性溝通。正是在這種普遍心理的影響下，整個市場更強調對於核心主流媒體的價值認同回歸。高達93.6%的消費者都表示，央視的廣告內容更為可信。這也就意味著央視已經不再僅僅是廣告的售賣者，更是企業財富夢想的創造者、國家品牌的成就者、地區和行業經濟發展的推動者以及百姓幸福生活的守望者。集如此重任於一身，央視如何做好行業發展的推動者以及百姓生活的守望者，顯然任重道遠。

即將到來的2018年，不僅是改革開放40周年，也恰逢央視建台60周年，如何在堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的基礎上，將標杆平台的創新屬性與媒體影響力提升到一個新高度，已經成為擺在央視面前的一個全新課題。

而始終以成就國家品牌、打造核心競爭力、重燃民族自信心為目標，與中國品牌共築「中國夢」的「CCTV國家品牌計劃」又將在這個過程中發揮出怎樣的作用，同樣值得期待。

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