天貓「造星」能力超群，興化大閘蟹一躍成為新「網紅」！

在蟹粉龐大的中國，優質大閘蟹相當搶手。在9月21日天貓聚划算的大閘蟹預售活動中，僅1分鐘，14萬隻大閘蟹就被全國吃貨洗劫一空，開創了中國生鮮行業的新紀錄。

在此次搶購中，除陽澄湖大閘蟹依然佔據榜首外，興化、固城湖等大閘蟹產區也紛紛崛起，其中興化大閘蟹銷售同比增長47倍，3天成交量就相當於去年一整年，當之無愧成了中國大閘蟹市場的新晉「網紅」。

在此前天貓與興化的原產地戰略合作儀式上，興化市副市長劉漢梅就曾介紹，興化是「中國河蟹第一市場」，年交易額近百億。但其中近三分之一的交易額，是出自於線上電商平台。

眾所周知，天貓生鮮佔據國內生鮮83%的市場份額，也就是說，在興化大閘蟹賣到各地，完成從區域品牌到全國乃至全球品牌的轉變過程中，天貓生鮮功不可沒。

以紅印蟹為例，這是十里挑一的品質好蟹，被稱為高品質大閘蟹的新風向標。在9月22日「廚神」謝霆鋒新開的天貓鋒味旗艦店中，天貓紅印蟹也是作為首款產品，在店中出售，它們的價格在898元、1998元、4998元不等，被稱作大閘蟹中的愛馬仕。

在這次天貓聚划算的搶蟹活動，再次見證了天貓品牌的爆發力和品牌拉動力，為興化大閘蟹品牌的未來發展提供了新的思路。

未來，已經拿下陽澄湖開湖第一撈、實現「朝發夕食」、打出「死蟹包賠」「缺重包退」等組合拳的天貓生鮮，還將繼續搭建一系列的新消費場景，通過聯合盒馬鮮生平台、推出大閘蟹無人售賣機等新零售手段，打造天貓大閘蟹的超級大「IP」圈。

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