小花之爭你死我活，趙麗穎Angelababay搶完角色搶迪奧代言
9月25日，Dior官方微博宣布，趙麗穎成為新晉迪奧中國區品牌大使，這和數月前Dior授予Angelababy的頭銜沒什麼區別。
公眾又一次「震驚」了：趙麗穎？兩位大使？
趙麗穎已經接管了Dior的官方微博，時間是兩天一夜，現在你注意到了吧，宣布這個消息的日子特意定在大秀前一天。
巴黎時裝周開始了，品牌一年兩度大決戰日子，一定要鬧出最大動靜。
「趙大使」激起的爭議聲量不在Agnelababy之下，很少人品上的質疑，而是批評她長相不夠「高級」，土氣，還有就是這些年輕小花們共同的嘈點，沒演技、作品爛俗，之類。
要知道，這還是趙麗穎第一次去國際時裝周，以往她很少街拍，和時尚圈走得不算很近，簡直是空降到了藍血貴族家。
趙麗穎和Angelababy都發了Dior主題的微博，惺惺相惜，奇怪的是她們這幾條微博都被禁止評論，而Dior的官方微博已經被各路人馬擠爆。
簽下Angelababy，再史無前例地簽下第二位大使趙麗穎，任憑兩家粉絲掐架，這多少也算是在炒作了吧？
Dior又一次旗幟鮮明地展現了自己的中國策略：開足火力，不怕爭議。
趙麗穎的經歷十分勵志，1987年，她出生於河北廊坊一個普通農民家庭，甚至因為家境不好放棄了報考空姐的機會，通過選秀，被馮小剛賞識出道。
19歲就進入演藝圈，極為勤奮，每年都有多部電視劇播出，人氣急速竄升。她主演的《花千骨》和《楚喬傳》播出數據創紀錄，她也頻繁被選為最受歡迎的女演員，粉絲無數，女生緣尤其好。極少緋聞，整容炒作的新聞也不算多。
2015年，《花千骨》大熱的時候，如果有人告訴趙麗穎兩年後她將成為Dior的大使，可能她自己都不會相信。
也正是在2015年，Dior備受愛戴的創意總監Raf Simons離開，留下空缺長達近一年時間，才迎來了Valentino的義大利女性Maria Grazia Chiuri。
2017年，Dior經歷了巨大的變化，很多根本性的東西被改變了。可以說是一個轉折點。
首先是公司結構層面，一直控制著Dior的阿諾重新調整了Dior和LVMH集團的架構，以往與LVMH保持距離，獨立運作的Dior Couture被併入LVMH集團，成為一個子品牌。
意味著Dior賺錢的壓力大起來了，不再是衣食無憂的小公主了。
Dior變了，從美貌公主，優雅女士，變成一個熱愛冒險，帶有野性，生機勃勃的年輕女孩。
如果說Dior的改變有什麼標誌性事件，大概就是2016年7月，新創意總監Maria Grazia Chiuri的到來。
我們說這個設計師其實很厲害，主要因為看到這個數字：Dior的時裝業務收入超過了5億歐元，同比增長18％。
「新創意總監加入後的第一個作品，即2017春夏成衣和配飾系列獲得了很好的反響。」季報里這樣寫道。
Dior在國際上的形象大使都是美貌與實力兼具的女演員，奧斯卡影后級別。查理斯塞隆、詹尼佛勞倫斯和娜塔麗波特曼，而在中國則是鮮明的流量思維，誰粉絲多請誰，誰紅請誰，作品被放在次要地位。
一直與Dior關係密切的劉亦菲，在AB成為Dior大使之後還有人為她鳴不平，現在趙麗穎也上位了，人們已經不再記得神仙姐姐了。
阿諾掌控下的整個LVMH集團，都是這樣的思路，在中國的策略就是要高調、強勢、簡單粗暴。
舉個例子，奢侈品電商。之前奢侈品牌都拒絕電商，也不屑於跟中國電商平台合作。而今年，LVMH和天貓、京東都走得很近，上百萬的高級腕錶真力時也被放到京東上賣了。
阿諾決定放下架子，擁抱中國流行文化。整個集團執行得都很徹底，不拖泥帶水。
我們不妨來比較一下Dior和老對手Chanel，這兩家產品線非常相似，從香水到高定都有。今年兩家都在搞年輕化，找流量代言人。不過Dior頂著罵聲走得非常徹底，Chanel還是有點猶豫，在一步步試。
Chanel連續兩年業績不好，猛推香水提升業績。為了香水，請來胡歌代言，儘管胡歌是個男人，儘管他代言多得數不過來無法記住到底代表哪一家。
Chanel腕錶代言人是劉雯、陳偉霆和白百何，白百何身上出現的意外就不談了，主要是這個代言的範圍，限制在腕錶這一類。
總之Chanel的成衣還沒有代言人，周迅是幾年前宣布的品牌形象大使，概念也比較模糊。
相形之下，Dior真是太瘋狂了，連續簽下Angelababy和趙麗穎，成為整個中國區的大使，且不說兩個人粉絲的不理性，身上的種種爭議，兩位中國區大使引得人們不禁聯想：Dior，你還有大使嗎？
Dior是巴黎時裝周開頭做大秀，Chanel是最後一天——10月3日大秀，Dior放了趙麗穎這個大招，不知道Chanel還有什麼辦法蓋過去，繼續發射火箭？
時裝周是個爭風吃醋的地方，每家都希望自己上頭條，又遮遮掩掩不想顯得那麼主動，最坦蕩的可能是Dolce&Gabbana 他們坦然邀請迪麗熱巴、王俊凱，甚至gogoboi走秀，外面罵聲再大也無所謂，下一季繼續。
到底孰是孰非？
長期的不敢講，我們先看短期效應。Chanel這個私人公司這幾年因為和上市公司的往來，不得不披露數據，已經兩年明顯下滑了。Dior呢？2017轉折年，上半年業績兩位數上漲。
中國市場現在是非理性、混沌階段，流量佔主導地位，情懷、藝術的階段還沒到。
