4天3晚3000公里，一瓶酒的「尋參」之旅，憑什麼樹立健康養生酒新標杆？
4天，3晚，3000公里
從四川瀘州，到吉林長白山
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長白山人蔘、健康養生、道地原材、親身體驗……這些都完美地體現在了金秋9月瀘州老窖滋補大麴一場特殊「尋參」之旅中！9月21—24日，由瀘州老窖養生酒業發起組織的「瀘州老窖滋補大麴·長白山尋參之旅」火熱啟動。
作為中國傳統百年老字號企業、中國濃香鼻祖的瀘州老窖，為什麼會全力進軍健康養生酒領域？這瓶瀘州老窖·滋補大麴又究竟有一種怎樣的魔力，能讓人不遠千里來長白山開啟一場「尋參之旅」？
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談參論酒，一瓶酒背後的品質溯源
在瀘州老窖滋補大麴·長白山尋參之旅中，瀘州老窖養生酒業還專門組織了一場關於滋補大麴的「談參論酒·品質溯源」專家座談會。
會上，瀘州老窖養生酒業副總經理徐曉東給出了此次「尋參之旅」背後的獨特內涵和價值所在。
他表示，瀘州老窖作為行業領袖企業和健康白酒行業的創領者，始終在積極踐行著健康養生的理念和營銷模式的創新。正如瀘州老窖股份公司董事長劉淼所說，「發現需求，滿足消費開；創造需求，引領消費」，特別是在今天，消費升級的強力驅動下，健康養生不只是一種新風尚，健康養生酒更是下一個行業風口。
因此，瀘州老窖養生酒業秉承「傳承國粹，頤養天下」的企業理念，在當今大健康時代「風口」之下，以滋補大麴為代表的健康養生酒將品質第一、道地原材和實地體驗融為一體，探索創新出一套健康養生、生態旅遊的營銷新模式。
滋補大麴，在瀘州老窖百年濃香釀技和雄厚科技力量的支持下，不僅是凝聚了傳統工藝和現代科學的第三代優質產品，同時也是瀘州老窖集團的首款「健」字型大小產品。在原材料上選用人蔘、黃芪、麥冬、當歸四大中草藥，循五臟調和滋養之道，呈現出「入口人蔘味，回甘老窖香」的獨特體驗。
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道地原材+創新突破，滋補大麴的最強實力
徐曉東還透露，道地原材和創新突破是瀘州老窖滋補大麴的最大優勢。瀘州老窖股份公司高層對於瀘州老窖養生酒說，可謂是「披甲上陣，宏圖再戰」：
董事長劉淼全面部署養生酒品牌戰略，總經理林鋒親自挂帥組建指揮養生酒的銷售軍團，總工程師沈才洪領銜產品的科技創新和技術研發。瀘州老窖滋補大麴更是繼「品牌瘦身」之後的又一力作。
瀘州老窖滋補大麴在堅持老窖固態釀造的同時，積極堅持與藥材原產地合作。這次的「尋參之旅」就是前往吉林集安長白山腳下實地探查道地原材，感受康美葯業新開河人蔘的一流品質。
除了對於道地原材的品質堅持，瀘州老窖養生酒業還在品質提升、品牌營銷上都有著獨樹一幟的創新表現。
首先是滋補大麴在滿足消費者將康養生需求的同時，還特別解決了酒體藥味偏重、顏色略深、口感偏苦、時尚化包裝以及飲用時對於滋補的心理負擔。
其次，滋補大麴的品牌傳播、體驗營銷也是養生酒業的重要創新內容。2017年6月，組織拍攝了「致敬父親節」的情感紀實短片，在騰訊視頻、新浪微博等平台實現500萬播放量，同時持續進行線下深度攪動，廣泛地佔領了流量入口：2017年9月，滋補大麴走進名中醫的系列活動正式啟動，開啟了以滋補大麴為代表的健康生活新體驗。
在本次的「尋參之旅」體驗中，獲贊最高的劉宏作為幸運嘉賓，還攜自己70多歲的老父親全程參與。他個人喜好太極養生，非常認可滋補大麴的理念和品質，今後將在自己的太極圈中積極的進行推廣。
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一場「尋參之旅」，樹立中國健康養生白酒新標杆
此次瀘州老窖滋補大麴的長白山尋參之旅，不僅實現了對道地原材的品質溯源，更樹立起中國健康養生白酒的價值新標杆。
瀘州老窖養生酒業事業部總經理王斌表示，滋補大麴按照瀘州老窖的戰略思路，將重點進行思路創新和營銷變革，突破固有的營銷定勢，真正地助力實現滋補大麴的品牌成長、佔領更大的消費者心智：
一是服務創新。未來的銷售人員將身兼多職，不僅是單純的產品銷售，還是健康生活方式的傳播者，並以優質的服務滿足健康養生的消費需求；
二是團隊創新。培養專業化的營銷團隊，做到專人運作、專業營銷；
三是營銷創新，將體驗、品鑒以及渠道三者創新融為一體。首先積極推進體驗式的營銷創新，類似於尋參之旅之類的，實現道地原材的實地感受；其次是打造一桌屬於滋補大麴的「滋補盛宴」，將傳統的中醫藥、特色養生菜肴與產品融合，做真正有特色的品鑒式營銷；此外在堅持做好傳統白酒渠道的同時，還將積極嘗試在醫藥連鎖渠道、直銷會銷渠道發力。
特別一提的是，養生酒業將改變原來粗放的費用投入模式，鼓勵經銷商提出更多的創新營銷方式，只要符合「針對性、合理性、可操作性」來設計個性化的營銷活動，就提供有針對性地費用精準投入，真正做到按市場需求投入。
在場的嘉賓表示，滋補大麴在未來將融合更多的場景化體驗和情景式消費，不斷增強品牌的影響力，擴大在特定消費群體中的核心影響力；例如滋補大麴在未來組織開展全世界級的參酒文化節，與康美新開河實現跨界資源的整合與品牌傳播。
結合四川瀘州與吉林集安的兩地特色，深度挖掘傳統文化、進行動漫等形式的品牌創新，開展瀘州老窖白酒文化與人蔘文化在非物質文化遺產上的交流、對話以及融合。
針對年輕消費群體、商務精英人群提供，滿足其特定的消費心理，不止是滋補，還可以傳播提神醒腦、增強體質等健康調理的合理消費理由，為父母、為親友、也為自己來一杯滋補大麴。
