庫克表示對iPhone 8 的銷售非常滿意，那麼，iPhone X呢？

自蘋果於9月13日凌晨舉辦秋季手機新品發布會後，此前關於新一代iPhone的種種猜測終於得到了解答。隨後中外各大媒體和分析師的評價蜂擁而至，不過褒貶不一。

如今人們的目光又聚焦到了iPhone的銷量上。9月20日，iPhone 8和iPhone 8 Plus中國首發，不過由於蘋果採取了線上預購的方式，使得三里屯、西單等六大蘋果零售店門口非常冷清，並未出現前幾代發售時出現的「神龍見首不見尾」的長隊。消費者果真對iPhone不感興趣了？目前蘋果以及渠道商還沒有發布iPhone 8系列的銷售情況，所以還不能冒然下結論。不過庫克接受採訪時表示，對iPhone 8 的銷售情況非常滿意，而且部分店鋪已經售罄，還會加大供應量。

對於iPhone 8的不溫不火，很多人分析認為，可能是受iPhone X的影響，因為很多人都在等iPhone X。根據蘋果發布會時公布的消息，iPhone X將於10月25日起開始預售，11月3日起正式發售。然而，關於iPhone X延期發售、難產的消息不絕於耳。還有消息稱，蘋果還玩起了營銷套路，主動控制iPhone X組件的供應。

那麼，庫克口中「代表蘋果未來10年的iPhone X」、「999美元物有所值的iPhone X，到底有多少消費者會為之買單呢？

量產問題、延期發售的新聞不斷

在iPhone X還沒有正式發布之前，很多消息就表示這部紀念版iPhone可能「一機難求」。

iPhone 8開始正式發售的第二天，《巴倫周刊》援引 Raymond James 的晶元分析師 Christopher Caso 的消息稱，早些時候從供應鏈處了解到，雖然iPhone X將在一個月後開放預購，但該手機的最終量產工作仍沒有開始。Caso 在給投資者的報告中提到，儘管 iPhone X 的量產一直在推遲，但最近這個情況又加重了。他表示量產將在 10 月中旬開始，比之前的預期又晚了一些。隨著量產的再次推遲，全面投產恐將會推遲到下個季度。

而在9月中旬的時候，還有消息稱，iPhone X的銷售可能會延遲到11月底。iPhone X的發售為何會跳票，一位業內人士告訴36氪，主要是因為三星的OLED屏幕供應問題，而且三星旗下的手機也大規模的採用了OLED屏幕，使得供應情況緊張。在OLED屏幕生產中，三星幾乎壟斷了整個市場。此前蘋果宣布新一代iPhone會採用OLED屏幕後，就不得不從三星那裡下了訂單。為了分散分險，蘋果也投資了LG、京東方等，但真正能夠生產OLED屏幕還不知道是何時。上述業內人士還表示，目前三星手裡有40台生產OLED屏幕的tokki機器，而LG和京東方分別只有1台。

好在台灣媒體報道稱，三星OLED生產的瓶頸問題得到了解決，從9月開始，OLED的生產量和向蘋果的發貨量都將增加。不過消息人士表示，今年年底之前，三星給蘋果發貨的OLED屏幕數量，將遠遠低於原來的目標，也就是8000萬塊到8500萬塊。

除了供應鏈的問題外，還有消息稱蘋果自己也在有意控制iPhone X的產能。據台灣《電子時報》報道， 上游組件供應商消息爆料， 蘋果已經通知零件供應商，保留部分準備提供給iPhone X的組件。如此一來，組件供應商的零部件出貨量僅相當於原計劃為iPhone X首批備貨的40%左右。 不過，即便如此，因為良率有限，還是有一些供應商需要加快生產，才能滿足40%的供貨量需求。

事實上，去年iPhone 7首發時候也是如此，首批零部件發貨量只相當於最初要求的60%，1-2個月後，蘋果才拿了後續40%的訂單。業內人士分析， iPhone X在開足馬力全速量產前，蘋果可能在觀望iPhone X的預售情況，以及iPhone 8、iPhone 8 Plus的市場表現。

難道最後，消費者還要被蘋果套路一回？不過前提是，iPhone X能順利產出來。

iPhone X到底能賣多少台？

翻看以前的新聞，iPhone 6以及iPhone 6 Plus開始銷售後，都是齊刷刷的破紀錄的消息；到了iPhone 7和iPhone 7 Plus，報道中依然有排隊搶購的消息；而到了iPhone 8和iPhone 8 Plus，相比起來，熱度似乎真的下了很大一截。很多分析師認為，消費者都在等iPhone X。

摩根士丹利的分析師Katy Huberty認為，iPhone 8的不熱意味著消費者對iPhone X更感興趣。從財務角度來看，這對於蘋果來說或許是一件好事，因為更貴、利潤更高的機型會進一步的提升蘋果的營收和利潤。Piper Jaffray的分析師Michael Olson也表達了類似的觀點。他認為，iPhone 8銷售的疲軟可能代表這一種「短期痛苦，長期獲益」的情況，因為潛在買家可能都在等iPhone X。而且iPhone X的售價比iPhone 8高250美元，這對於蘋果仍是有利的。

如果消費者都在等iPhone X的話，該款手機到底能賣出多少台呢？凱基證券分析師郭明池預測，蘋果 iPhone X 的預購數量可能達到 4000-5000萬。這意味著 iPhone X 的缺貨現象將非常嚴重，有可能持續到 2018 年上半年。他認為，造成 iPhone X 缺貨的主要原因是 TrueDepth 相機系統的良品率問題，TrueDepth 相機系統中集成了大量的感測器，很難實現大規模量產。

此前台灣電子時報網站引述蘋果供應鏈消息人士稱，iPhone X的絕大部分訂單將由富士康集團來完成，和碩科技和緯創資通主要負責iPhone 8和iPhone 8 Plus的代工。據業內人士估計，9月份，富士康將會向蘋果交付500萬部iPhone X，而在今年年底之前，富士康將能交貨4500萬部到5500萬部。

另外，分析師預期，蘋果將在2018財年賣出2.45億部手機，將會比2017財年（截止今年9月30日）的2.17億部增長13%。摩根士丹利還預計，iPhone X的銷量將佔到整體出貨量的45%，iPhone 8和iPhone 8 Plus將佔到47%，剩下的8%將主要是一些舊機型以及更便宜的機型。如此算下來，iPhone X的出貨量大概在1.10億部。

iPhone X能超越iPhone 6和6 Plus的盛況嗎？

不過即便iPhone X的銷量不錯，而且庫克稱其「物有所值」、「代表蘋果未來的10年」，但iPhone X真能超越iPhone 6和6 Plus的盛況嗎？

據媒體2014年9月22日的報道，iPhone 6和iPhone 6 Plus開售一周銷量就達到1000萬台，創下了新的銷售紀錄。隨後的蘋果2015年第一季度的財報顯示，本季度共售出7446.8萬部iPhone，創下了新的歷史最高紀錄。而在上一季度，蘋果還首次成為中國智能手機市場上銷量最高的公司。

除了高企的銷量，大中華區的利潤也蹭蹭的漲。據財報信息，受到iPhone 6和6 Plus兩款大屏手機上市影響，蘋果大中華區營收也達到161.44億美元，環比增長157%，同比增長70%。這利潤主要還是中國消費者購買更大屏的iPhone 6 Plus所貢獻的。

2014年11月，Applovin曾公布了在美國和中國iPhone 6和iPhone 6 Plus所佔的銷量比重。通過對9月20日至10月31日之間數據進行分析，Applovin表示在新一代iPhone的總銷量中，美國地區iPhone 6 Plus的比例為20%，而在中國地區這一數字則為35%。兩個多月之後，美國地區和中國地區iPhone 6 Plus佔新一代iPhone總銷量的比重均上升了5%，分別達到了25%和40%。而Katy Huberty當時認為（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台），iPhone 6 Plus對消費者的吸引力還要更大一些，並表示有51%的中國消費者表示他們會購買iPhone 6 Plus。

然而如今，蘋果大中華區的營收成為唯一下降的區域，並且中國區手機出貨量也下滑至第五。雖然多位分析師認為，iPhone X可能提振蘋果的營收和利潤。但也有分析認為， iPhone X 的零部件總成本是去年 iPhone 7 的兩倍，成本高會讓蘋果賺不了多少錢。

（文章來源於：36氪摘編）

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