別拒絕被貼標籤，如果它很酷呢？

藝術家梅爾·博克納作品

環顧四周，標語（Slogan）在我們的生活中無處不在。在藝術界中，同樣也有很多藝術家選擇以各種各樣的標語為創作題材，甚至有的藝術家還讓「標語」成為了他們的個人標籤。

「重塑」標籤

如今，提到「Just Do It」，我們就會想到耐克；說起「I m Lovin It」，腦海中就會浮現出麥當勞。這些經典的標語不僅讓品牌與之緊密相連，其品牌精神與文化也被展現得淋漓盡致。

耐克和它的「Just do It」成為了緊密的整體，甚至成為了一種體育精神的象徵。

因此，很多藝術家在這些經典標語上大做文章，進行著自己的藝術創作。不僅僅是品牌標語，還有很多深入人心的口號也隨著他們的作品被重新帶回了公眾的視野之中。

藝術家邱志傑的作品《歷代革命口號》從中國漫長的歷史中選取了數條極具代表性的標語，將其先後刻在水泥板上再拓印下來。數次後，一塊水泥板變成了水泥立方體——只有從側面才能看到數次澆蓋的痕迹。

邱志傑《歷代革命口號》

從「王侯將相寧有種乎」到「允許一部分人先富起來」，邱志傑將反映了時代浪潮的口號標語以一種極具形式感的方式重現——一次次被水泥覆蓋的板面最終成為了立方體，就像每一次時代浪潮沉澱之後形成了現有的歷史與社會。

邱志傑《歷代革命口號》（局部）

「創造」標籤

如果說，藝術家對經典標語口號的重塑是為了喚醒人們的記憶，表達自己對時代、社會的思考。那藝術家創造屬於自己的標語，則是一種更為直接的表達方式。

藝術家Jenny Holzer作品

藝術家約翰·巴爾代薩里曾在1971年拍攝過一個視頻。在一個多小時的錄像中，藝術家在紙上反覆抄寫著「I Will Not Make Any More Boring Art」（我不會再做任何無聊的藝術）。這句話，也被視為巴爾代薩里對自己藝術生涯的態度宣言。

看似簡單的一句表態，在藝術家如小學生被懲罰般地反覆抄寫之下，其諷刺的意味也更加濃烈。巴爾代薩里在這句標語中，既直接張揚地表達了自己對藝術、特別是對當代藝術的態度，又引起了人們對何為藝術這個話題的探討。約翰·巴爾代薩里《What Is Painting》, 1968年

藝術家們除了通過標語的創作為藝術發聲，他們還在一次次審視周圍社會的過程中，用標語表達了對周遭問題與現象的看法。著名女性藝術家翠西·艾敏用霓虹燈創作了一系列標語，每一件作品都是一句溫柔動人的情話——這既是她作為個人情感的表達，也是她以女性視角觀察這個世界的所得。

藝術家翠西·艾敏和她的霓虹燈系列作品

除了艾敏，韓國裝置藝術家Lee Jung也用尼龍LED燈完成了一條條標語。清冷的自然界環境與霓虹燈跳躍的色彩意外地結合，強烈的冷暖度反差使得標語的表達效果更加強烈。

藝術家Lee Jung作品

藝術家通過各種各樣的藝術形式，創造出一條條或張揚、或內斂的標語。他們通過這些簡單精闢的詞句，表達了自己對藝術、對生活、對周圍世界的看法與態度。

翠西·艾敏的霓虹燈系列作品

「成為」標籤

如今，越來越多的人開始嘗試突破固有的束縛與成見，表達真實的自我態度。而在這過程之中，通過何種媒介表達成為了新的問題。

Slogan T在時裝界因其鮮明的態度越來越受到年輕人的喜愛

目前看來，使用範圍最廣、最為人所接受的就是印有標語的生活用品。從在時裝界越來越火的Slogan T，到水杯、筆記本等常用物件，印有個性Slogan的產品成為了「害羞」的人們表達自我的新方式。

很多品牌願意用Slogan吸引消費者，其靈感也是來源於眾多藝術家，而芭芭拉·克魯格是其中非常具有代表性的一位。芭芭拉·克魯格作品

「我之所以用圖片和文字來進行創作，是因為它們有能力決定我們是誰、我們不是誰。」克魯格期望用自己的作品向時代洪流中的每一個人追問：「我們到底是什麼、我們想變成什麼、我們變成了什麼。」

芭芭拉·克魯格作品

當然，她做到了。克魯格觀點鮮明的簡短標語總是能一針見血地指出社會上存在的種種不公與問題。在她的努力下，用標語表達態度成為了諸多品牌的精神內核，引導著越來越多的人敢於表達自我。

芭芭拉·克魯格作品潮流品牌Supreme的「標籤」風格正是受到了芭芭拉·克魯格的直接影響

克魯格為時尚品牌帶來的靈感，也成為了時尚與藝術跨界合作的經典案例之一。時尚與藝術的界限越來越模糊，藝術為時尚設計不斷地注入新鮮血液，而受眾面更廣的時尚圈也為藝術發掘了新的表現形式。

街頭藝術家KAWS與優衣庫的合作系列一發售便全球售罄

街頭藝術家KAWS與各服裝品牌頻繁合作，直到推出屬於自己的潮流品牌Original Fake；「高冷」的奢侈品牌LOUIS VUITTON不斷與村上隆、Jeff Koons推出合作款引爆全球市場，時尚界在與藝術家的跨界之中尋找到了新的商機，也讓自己的品牌煥發出了新的活力。

藝術家Jeff Koons與奢侈品牌LOUIS VUITTON於今年進行了跨界合作

而對這些合作的藝術家們來說，他們在一次次合作中走向了大眾，被更多人熟知。更重要的是，他們珍貴的藝術理念也有了新的表達機會——他們將自己的藝術標籤「貼」在了更多的地方。

「發現」標籤

既然T恤、水杯、筆記本能夠通過印上Slogan傳遞主人的態度，服裝設計能夠和藝術家合作成為了新興的態度標籤，那手機為什麼不可以？

OnePlus 5 JCC特別版

9月19日，一加手機（OnePlus）聯合法國藝術大師Jean-Charlesde Castelbajac在巴黎發布了雙方的跨界合作「Callection」系列，推出OnePlus 5 JCC特別版。

法國藝術家Castelbajac從自己長達40多年的藝術創作和時尚理念中汲取靈感，以充滿童真的色彩和繪畫，將一加手機5重新設計。他甚至親筆設計、繪製了一條「極具態度的藝術宣言」。通過一加鐳雕專家不斷地調試，數月之後這句宣言才得以完美地呈現在手機背部。

當用戶正視手機背面時，定製的宣言幾乎不會顯示任何單詞，只有從斜面看時，字跡才會逐漸顯示。

「This is not a mobile phone, this is a creative machine for artists, fashion experts, ideas catchers. This tool is Kool, you can use it also as a telephone.」（它不是一部手機，它是一個極具創意的機器，適合藝術愛好者、時尚達人和創意專家。它很酷，還具備通話功能。）

這句來自Castelbajac的藝術宣言凝聚著一加手機的品牌態度和對產品的探索精神，同時也是所有嚮往純真、童趣、勇敢、熱於冒險的年輕一代的個性表達。

藝術家Castelbajac為OnePlus 5 JCC特別版創作了專屬宣言

Castelbajac擁有令人驚嘆的想像力和具有孩童氣息的創造能力，他不單純是一名服裝設計師，同時還是一位具有代表性的跨時代藝術家。四十餘年來，他憑藉著自己獨樹一幟的作品聞名於世，被稱為法國本土設計師的「風格先驅」。

藝術家Jean-Charlesde Castelbajac

Castelbajac曾與當代藝術家合作，設計的一系列繪畫連衣裙被視為極具價值的藝術品；他還為著名歌星Lady GaGa設計過青蛙大衣；當然，為教皇約翰保羅二世和5500名教會成員設計的教會禮服更是讓他的名聲遠超於時尚界與藝術界之外。

Castelbajac設計的繪畫連衣裙系列

Castelbajac曾為教皇約翰保羅二世和5500名教會成員設計的教會禮服

此次，一加手機聯合藝術大師Castelbajac，將藝術完美地融合到了科技產品當中。從手機功能鍵外觀，到背部的原創宣言，再到手機中的原創壁紙——他們強強聯手，讓OnePlus 5 JCC特別版成為了表達個性的最佳利器。Castelbajac設計的藍、紅、黃三色功能鍵

Castelbajac為特別版手機親手繪製壁紙圖案

一加手機與Castelbajac一致認為，作為一款真正將科技與藝術完美融合的產品，絕不只是單純地將藝術家的作品機械附和於產品之上。科技與藝術跨界必須要在科技的理性與藝術的感性中尋找到一個平衡點，才會讓兩者完美結合，才能使科技表達人性。

藝術家Jean-Charlesde Castelbajac（JCC）談OnePlus 5 JCC特別版手機

如今，越來越多的藝術展開始使用VR技術，讓觀眾擁有了全新的觀展體驗；也有越來越多的互動裝置藝術將高科技與藝術作品完美結合。科技與藝術在未來將以無法阻擋的態勢結合得愈加緊密，如何在「冷冰冰」的科技中影射出「溫暖」的藝術與人性，將是急需解決的問題。

在科技時代，越來越多的藝術作品開始將科學技術與藝術的人文精神不斷融合。

藝術需要科技的「加盟」，科技也需要藝術的「滋養」。如今，人們的生活離不開科技，但「冷冰冰」的科技有時卻讓我們內心本有的溫情分崩離析。將飽含人文情懷的藝術注入到科技產品之中，是對科技在來來發展的又一次探路——人們需要科技讓生活更加便捷、智能，但我們和周圍的世界無法離開人性的支撐。

一加手機與藝術家Castelbajac一向走在時代前沿，此次合作也是一加身體力行地對該問題進行的一次探索和嘗試。優秀的工業設計不僅要滿足用戶的功能需求，同時也要讓其實現心理上的需求。選擇藝術作為實現產品人性化的媒介，恰恰是因為藝術是人性與思想最好的表達方式。

此外，Castelbajac還親自為一加設計了一系列限量配飾，如棒球帽、T恤、手提袋等，展示了其成人世界的童話風格。一加手機與Castelbajac不僅想讓OnePlus 5 JCC特別版成為年輕人標榜自我的最佳工具，他們更希望全方位地為年輕人打造嶄新的生活方式——生活需要標榜，真正的態度無須掩蓋！

藝術家Castelbajac與一加手機合作設計的周邊產品

[編輯、文/景雨萌]

[本文由《時尚芭莎》藝術部原創，未經許可不得轉載]

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