三星手機能否翻身看今年

一度高居中國市場榜首的三星手機銷售下滑趨勢未見好轉，能否翻身或許就看今年。被三星寄予厚望的最新旗艦機型Note 8上市一周，在京東預售卻不足萬部。今年二季度，三星在手機市場規模佔比滑至3%，一年間跌去近一半。在崛起的中國品牌和蘋果手機的多重夾擊下，三星無論是整體銷量還是在高端市場的銷售都舉步維艱。在嚴峻形勢下，四季度三星手機的表現對全年業績能否企穩極為關鍵。

●旗艦產品上市表現慘淡

三星在中國市場發布Note 8已過去一周，售價6988元起，但預售情況並不理想。以全國最大3C線上商城京東為例，截至21日17時，三星官方旗艦店的Note 8預售量（需交預約金100元）僅9245部。這與蘋果、華為動輒數以十萬計的預售量相差甚遠。

就在去年9月，三星手機「爆炸門」發酵時，京東首發三星官方正版Note 7，零元預約量在開售前達到約80萬，99元預售量約2.2萬，與上一代產品相比，三星手機受歡迎度已處下滑軌道。而今年隨著iPhone 8的上市、小米MIX 2大規模鋪貨及華為10月將推新旗艦Mate 10，三星依靠旗艦機型挽回中國市場的計劃恐怕面臨更大阻力。

綜合來看，「爆炸門」讓三星失信於中國消費者，國產品牌崛起，旗艦產品「左右互搏」，三星掌門人深陷訴訟影響市場決策等一系列內外因素，已讓三星在中國手機市場形象大打折扣，能否重回上升軌道仍是未知數。

●市場份額僅剩3%

諾基亞墜落之後，中國智能手機市場上三星一度登頂，但如今看來成了曇花一現。中國品牌手機迅猛崛起，華為、小米、OPPO和vivo紛紛反超三星，自主技術高端旗艦、互聯網高性價比、深耕線下渠道主打普適性痛點需求等不同模式均表現亮眼。三星在中國市場的份額已經遠遠落後。

市場研究機構Counter Point數據顯示，第二季度，三星在中國智能手機市場的份額僅為3%，排在前面的是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，市場份額分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%、8.2%。排名第五的蘋果，市場份額是三星的兩倍多。

細分高端市場，蘋果和華為合計佔據約90%的份額，三星還要在剩餘空間中與小米、金立等中國廠商搏殺。低端市場上，三星已被各家研究機構統計為「other」類，可視為重要性不足以獨立統計核算。

多位市場人士認為，三星在旗艦機型Galaxy S 系列首發第一個季度，中國市場份額大幅萎縮，加上Note系列預售大冷，傳遞出危險信號。三星的旗艦新機在硬體層面有所建樹，但在軟體和系統層面乏善可陳，針對中國用戶的體驗改進也不見亮點，看不到大的突破希望。

●中國企業需攻克核心部件

儘管市場表現低迷，但三星在中國手機產業鏈中依然舉足輕重，其在OLED屏幕、內存等核心部件等方面的優勢依然領跑全球。這是國產手機的短板，也是「危」中見「機」的努力方向。

手機市場的最新熱點是全面屏。這背後，中國企業在OLED屏幕的爭奪戰中仍受制於人，三星擁有OLED屏幕大部分產能，今明兩年全球生產的OLED屏幕70%都將用於蘋果和三星手機。

目前，三星在手機屏幕與內存領域是絕對霸主，供應鏈控制能力足以影響市場走勢。據了解，三星在半導體領域每次升級製程工藝和設備都耗資數十億美元，從而打退日系廠商獨攬定價權。中國手機產業普遍在上游核心部件領域缺乏研發和製造能力，半導體和屏幕的眾多元器件，如晶元、內存、屏幕、攝像頭、感測器等均不同程度受制於美日韓廠商。以晶元為例，目前國內主流廠商僅有華為研發的海思麒麟晶元大規模商用，其它廠商只能看高通和聯發科的眼色。

專家強調，中國手機廠商亟待強化核心部件的研發、製造能力，這也需要國家核心製造業的整體進步和長期巨額投入，唯有如此才能擺脫「大而不強」的境地。

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