韓妝品牌越來越值錢 聯合利華收購Carver Korea背後的野心有多大

就在前天，聯合利華宣布同意以29億美元的價格從高盛和貝恩資本（Bain Capital）那裡買下韓國化妝品公司Carver Korea的多數股權。

用一筆巨額收購交易，聯合利華宣告了自己對美妝護膚領域的野心。

近年來，韓國護膚美妝產品市場火爆。來自韓國券商Kyobo Securities的數據顯示，今年第二季度韓妝出口量達創紀錄的8.74億美元，主要受益於中國及美國市場表現強勁。去年三季度，韓國超過日本與美國，成為中國化妝品市場第二大產品來源國，居於法國之後。據Statista數據顯示，韓國美妝及個人護理市場2018年還將突破170億美元。

據Euromonitor數據，今年韓國的護膚品市場將突破63億美元

韓妝的巨大市場需求，及韓國化妝品公司在研發和營銷上的優勢，引起了全球化妝品領域相關公司的關注，直接出手的也不在少數。此前，雅詩蘭黛公司和LVMH集團旗下投資公司L Capital就分別投資了Dr. Jart+的母公司Have & Be和增長迅速的Clio（珂萊歐）。而本月中旬，Innisfree悅詩風吟剛在美國紐約開了第一家旗艦門店，可以買到900多種旗下產品，店內還根據美國顧客的不同膚質和膚色，提供定製型產品以及服務。

Innisfree悅詩風吟在美國紐約開店後，直接在時代廣場大屏幕打起了廣告

就這次收購的主角聯合利華而言，它今年的一季度財報顯示，在其四大品類業務中，個人護理部門貢獻了最多的銷售額，為51.4億歐元。儘管佔比最大，但個人護理業務的增幅卻最慢。由此也就不難理解這家公司為什麼要在美妝護膚領域頻頻出手了。

去年以來，聯合利華先後收購了互聯網男士個護品牌Dollar Shave Club、天然護理品牌Seventh Generation，美洲消費品巨頭Quala的Savital洗髮水，以及好萊塢女星Jennifer Aniston投資並代言的創新護髮品牌Living Proof。今年6月，它還通過收購美國彩妝品牌Hourglass首次涉足了彩妝領域。9月24日，該品牌的天貓海外旗艦店正式開業。

在中國化妝品市場，歐美系化妝品一度佔據重要市場份額，不過近年，韓系化妝品也逐漸取代日系、動搖歐美系化妝品在中國的地位。

據韓國保健福祉部22日發布的統計數據顯示，中國是韓國化妝品最大的出口目的地，去年韓國化妝品向中國大陸出口額達15.7億美元，其在化妝品出口總額中的佔比達37.5%。另外，香港在韓國化妝品出口總額中的佔比達29.8%，繼中國大陸後位居第二，中國台灣地區佔3.3%。韓國化妝品公司借鑒了Zara等時尚品牌的戰略，加快了產品開發周期，保持了新鮮感。 他們還通過使用在該國受歡迎的草藥成分呼籲中國消費者。

但是，韓妝在中國的地位今年也出現了波折。今年以來由於受到薩德事件影響，韓國化妝品的銷售情況在原本強勁的中國市場大打折扣，這直接影響了韓妝品牌的整體業績。愛茉莉太平洋（AmorePacific）的第二季度銷售額為1.205萬億韓元，與去年相比減少了16.5%。人氣品牌悅詩風吟（Innisfree）的銷售額則同比減少28%，為1535億韓元。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！