優衣庫 x J.W.Anderson開售，聯名合作這個殺手鐧還好用嗎？

此次與優衣庫的跨界款中有不少都能窺見JWA自己品牌的影子，但價格就要親民許多

推聯名合作款已經成為快時尚品牌一年一度的招牌項目。

今年最讓人期待的快時尚聯名款--優衣庫與J.W. Anderson合作款上周五已正式開售了。

據說，開售當天，上海南京西路旗艦店、北京三里屯店、上海淮海中路旗艦店門前都出現了排隊的情況。而在天貓上，開售一個小時銷量最高的一款針織衫已經賣出了2000件。

不過，我們在優衣庫天貓旗艦看到，目前除了幾款熱門的合作款，如荷葉邊條紋半身裙、條紋圍巾等之外，許多款式仍然可以買到，而且銷量平平。

此次與優衣庫的跨界款中有不少都能窺見JWA自己品牌的影子，但價格就要親民許多，全線價格在99-1299元之間。

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J.W. Anderson是英國設計師Jonathan Anderson的個人品牌，貴為Loewe的創意總監，他的個人品牌被認為是倫敦最具創新和前瞻精神的品牌之一。

Anderson的多變和跨界是出了名的。Loewe的網紅包Puzzle系列、及其個人品牌的Logo包和鼻環包都是極具辨識度的爆款。

他今年還變身為策展人，策划了在倫敦的Hepworth Wakefield畫廊舉辦的Disobedient Bodies展覽。

Henry Moore s "Reclining Figure"

"28 Jumpers" by J.W. Anderson

Jonathan Anderson根據個人喜好挑選了當代雕塑藝術品、著名的Fashion pieces、手工藝品作為展覽主要的展品，根據20、21世紀傑出的藝術家和設計師的作品來探尋這個時代的人類形式。從這個當中可以看出Anderson對於當代藝術和時裝的理解。

其實這已不是優衣庫首次嘗試與設計師合作。早在2007年，優衣庫便開始試水設計師合作款，並於2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續了5季。

自2013年開始，優衣庫還與紐約現代藝術博物館（MoMA）達成戰略合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃。而之後與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優衣庫的傳統看法。

不過，在人們印象中，主導了與大牌設計師「合作」這個概念的要數來自瑞典的快時尚品牌H&M。它不僅引發了消費者對大牌設計師聯名限量款的狂熱追逐，並有效形成了人們對其年度合作的期待。

前段時間H&M官方揭曉了今年的合作品牌是來自於英倫的另一位設計同名品牌：Erdem。

這可能會讓很多人感到失望，因為這個牌子好像都都沒有聽到過。別急，其實在時尚界，Erdem本人以及他的同名品牌是很有名的。

加拿大和土耳其混血的設計師Erdem Moralioglu畢業於倫敦皇家藝術學院，曾經效力於知名女裝品牌德賴斯·范諾頓(Dries Van Noten)，2014年當選「British Fashion Awards英國時尚大獎」年度最佳女裝設計師。標誌性浪漫主義印花，蕾絲，網紗，刺繡等等讓你秒變小仙女。

英國凱特王妃就很青睞他的衣服。莊重而又優雅的印花裙非常受凱特的待見，起碼穿了有十次以上，如果這次能入手，那起碼你也是有和王妃同款的衣服了。

目前，品牌的主要市場是美國市場，歐洲市場也正在強勁增長中。Erdem標誌性設計是浪漫主義印花和禮服裙。他的設計在明星名人中非常受歡迎，包括Anna Wintour，Emma stone，Alexa Chung，Gwyneth Paltrow在內的名人都曾穿Erdem禮服走紅毯。

此次與H&M的合作也是設計師Erdem首次設計男裝，不知道印花，荷葉邊，這些仙氣十足的元素用到男裝中會是怎樣的效果。這款聯名款的發售時間為11月2日。不知道到時候會不會有人去排隊？

H&M推出聯名合作最早可以追溯到2004年，那時H&M與Chanel和Fendi的創意總監Karl Lagerfeld推出獨家聯名系列，這個系列在一小時內全部售罄。此後包括Lanvin的前創意總監Alber Elbaz，Marni，Stella McCartney和Versace在內的聯名系列讓H&M聯名系列一炮而紅。

中國消費者最為熟悉的應該是2014年與Alexander Wang的合作系列，當時H&M中文官網與實體店鋪同時發售，店鋪門口大排長隊，官網也幾乎癱瘓。事後，這一系列的關鍵款式如印有Alexander Wang Logo的灰色衛衣在淘寶上可以炒到原價兩倍的高價。

不過如今，聯名合作已經不像當初那樣受到消費者的追捧。

Versace x H&M系列還曾出現大量退貨，因此H&M已經在最近幾個聯名系列中取消退貨政策。而聯名合作在消費者中能激起的反響也越來越小。擔心會「搶不到」這個問題也不再出現在消費者的考慮範圍之內。

H&M這次的聯名合作對象Erdem更是一直保持低調，並且品牌的主要市場在歐美市場，還沒有正式進軍中國市場，所以消息宣布後好像輿論反響平平。

而去年H&M x Kenzo系列更是讓人失望。該系列或許是近年來最不受歡迎的聯名系列，系列推出後在H&M門店的衣架上堆積無人問津，滯銷的熒光色斑馬紋和印花產品超出了很多消費者的接受能力。用網友的話說是，"何止是驚喜呢，簡直就是驚嚇"。

說到底，各個品牌的跨界聯名，已經變成了一種司空見慣的營銷手段。用買快時尚的錢購買一線大牌設計師的作品，也許更多的是一種噱頭而已，這已經很難成為讓顧客乖乖掏錢的理由了。

在快時尚日子已經不太好過的今天，聯名款是否還能受歡迎，人們更加關心的是，聯名的牌子本身酷不酷，以及這件產品的設計是否時尚的恰到好處，以及，質量是否過關。

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