政策解讀︱電視劇限酬令的實施和行業思考
9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網路視聽節目服務協會聯合發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》，目標直指影視劇天價片酬現象。
演員的總片酬不超過製作總成本40%的嚴格規定，給影視明星的高片酬潑了一盆冷水，也讓人們思忖這樣的嚴格規定能否抑製片酬虛高，進而促進電視劇行業向優秀作品和優質內容全面轉型。
影視明星收入過高倍受詬病
一直以來，影視明星收入過高的現象倍受詬病。有些影視劇，一兩個明星的片酬佔到總成本的一半以上，致使劇組不得不在後期剪輯、特效製作等環節大幅縮減開支，甚至面臨捉襟見肘的局面。
事實證明，僅靠一兩個大明星的顏值和表現，很難彌補整部劇成本壓縮和粗製濫造的不足。更為嚴重的是，一些演員拿著高片酬卻常常「出工不出力」，有些演員甚至表演隨意，全部的台詞依靠後期配音來對口型。這樣巨額的投入，並不值得。
40%的比例如何制定？
此次設定的比例之所以為40%，首先是按照電視劇的製作規律和成本合理匹配為基礎。一部電視劇的製作成本包括諸多方面，首先是創作費用，即購買IP版權以及編劇創作等；其次每一位工作人員均需給予工資，每一個環節也均會出現成本，而一部電視劇的合理成本配置應是全部演員的總片酬佔40%、編劇和導演各自佔10%，剩餘的40%則用於攝錄、美服化道、電腦特效等環節的成本。
假若演員片酬超過50%或是更高的比例，製作團隊難免會壓縮其他環節的成本，由於電視劇一天的拍攝成本能達到幾十萬元，製作團隊還有可能為減少成本而壓縮拍攝時間、趕進度，這均會對作品品質帶來極大影響。
除了對電視劇製作環節進行分析外，此次比例的設定還參考海外市場的情況，比如美國好萊塢的演員片酬大多佔製作成本約三成，並制定片方與演員之間就票房的最大分成比例。通過觀察現階段美、日、韓等影視劇發展較為領先的國家，也對演員片酬進行限定或規範，比例均在40%左右。
謹防上有政策下有對策
當然，寄希望於「限酬令」就能讓全行業藥到病除，未免太過樂觀。在影視劇行業，明星大腕的話語權和影響力較大，甚至和影視投資方有著千絲萬縷的聯繫，限酬令難免產生副作用甚至連鎖效應。
值得注意的是，《意見》的發布也難免讓部分公司和演員暗中思考躲避「限酬令」的對策。有業內人士透露，為了吸引當紅演員並滿足要求，某些影視公司已經開始計劃將片酬轉化為股權的方式，躲開「限酬令」的規定，給予演員較高的收入回報。
業內人士認為，近五年來我國電視劇的製作成本已翻了近7倍，尤以古裝劇的增長最為明顯，整體製作成本上升了、項目有錢了，更應把資金花在刀刃上，讓內容做強做精，而不是一味試圖用高片酬吸引當紅演員而忽略其他方面。
對影視明星盲目追捧的風氣必須改變
眾所周知，影視劇製作鏈條較長、環節眾多，編劇和後期製作等關鍵環節長期失血嚴重，帶來的嚴重後果是創作力不足、粗製濫造現象嚴重。IP流行時代，儘管明星效應能夠給一部作品帶來些許關注度，但極度誇大「粉絲經濟」的效果並不理智。正因如此，多部門聯合下發「限酬令」，有利於遏制明星片酬的無限膨脹，讓影視劇把有限的資金用在刀刃上。
建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制，是影視劇行業進入良性循環的前提條件。要鐵腕治理，更要從長計議。一方面，對影視明星盲目追捧的風氣必須得到改變，這其實是明星高片酬的土壤，如果土壤不除，觀眾的非理性就會導致市場的非理性。另一方面，「令行禁止」和「合理引導」要結合起來。只有真正讓血液傳輸到劇本、製作等關鍵環節，讓優質內容成為影視劇追求的唯一目標時，高片酬的壓力才會真正降下來。
如此來看，「天價片酬」的鍋不能完全甩給明星，資本過熱，市場需要回歸理性，不論是影視劇製作人還是觀眾，都應該調整心態，將更多的注意傾注於電視劇本身，給影視創作營造一個良性氛圍。唯有冷靜分析、審慎面對明星片酬的虛高並精準用藥，才能最終實現藥到病除，讓創作力而不是明星片酬成為影視劇市場繁榮的唯一標尺。
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