網路選秀《明日之子》落幕 如何打造九大偶像廠牌

偶像風格千差萬別 藝人打造沒有標準答案 粉絲「佔有慾」越來越強

明日之子如何打造九大偶像廠牌

9月23日夜，騰訊視頻《明日之子》落下帷幕。14776268票對13755921票，「業餘巨星」毛不易以102萬票的優勢加冕「最強廠牌」。至此，這場攪動整個夏天的網路選秀終於落下帷幕。

但圍繞節目的討論卻還未停止，為什麼用九大偶像廠牌代替冠亞軍排名？偶像養成到底有哪些門道？選秀到底有沒有黑幕？剛剛誕生的九大廠牌會不會像其他選秀明星一樣曇花一現？就此，北京青年報記者採訪了騰訊視頻企鵝影視副總裁馬延琨以及節目製作方哇唧唧哇娛樂文化有限公司CEO龍丹妮，《明日之子》總監製、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊。

為什麼用九大偶像廠牌代替冠亞軍排名？

從2004年製作《超級女聲》開始，龍丹妮、馬昊團隊13年只做了一件事情——「製造偶像」。這個過程中，他們目睹了選秀類節目和偶像文化的流變。2013年做《快樂男聲》時，龍丹妮就已經預判到，「可能再也選不出全民偶像了」。到了籌備《明日之子》時，這種感覺更加強烈。一年要見1500位年輕人的馬昊發現，粉絲們各有各的圈層，各粉各的偶像，極端點的甚至希望，「我喜歡的，不要你也喜歡」。與之相對的是，偶像的候選人們也不同於以往，他們更有個性、更有原創能力、也更加有慾望去表達自己。

「風格相差這麼大，怎麼比強弱？只能交給年輕人自己選擇。」馬昊坦言，「當年在做傳統選秀時，我們手裡是握著一個標準答案的(用這個答案引領節目走向)，但到了互聯網時代，沒有標準答案了，只能還給年輕人所有的自主選擇權。他們可以自己選賽道，自己給自己定廠牌的調性，通過廠牌的概念，你能清楚看到每個藝人背後的打造過程，哪個廠牌能夠走得更遠，取決於這個個體，以及他背後的圈層，他們共同聚集的力量。」

晉級過程到底有沒有黑幕？

儘管全程直播的方式最大程度避免了黑幕的產生，但《明日之子》的全過程中，還時不時流傳出黑幕說。廖俊濤停牌時，有人質疑，「廖俊濤選孟子坤PK，是為了保送王竟力晉級。」還有人揣測，王竟力的爸爸是王老吉，二次元選手荷茲的爸爸是騰訊，馬伯騫是內定的冠軍……「實際上，九大偶像廠牌都已經與哇唧唧哇簽約，都是我們的選手，他們走到哪一步我們都可以接受。」龍丹妮說。

戳穿黑幕說最有力的例子當屬「最強廠牌」毛不易。馬延琨記得自己第一次聽說毛不易的場景，「馬昊跟我說，(選秀)來了一個人，他很奇怪，人長得很窩囊，但很愛唱歌。誰能想到這樣的人竟然走到了最後！」騰訊視頻綜藝運營中心副總監李楊介紹，「最初為毛不易付費的只有幾百人，到了最後，付費規模擴大了40倍。四進三的時候，天佑助陣毛不易，結果我們發現天佑的粉絲也在幫毛不易付費。」與付費同時增長的是毛不易的微博粉絲，比賽前，他的粉絲數是101人，決戰夜則達到了驚人的194萬。

自嘲為「業餘巨星」的毛不易也確實打破了許多人對於《明日之子》的判斷——顏值很重要嗎？原來90後、00後也是看重才華的。家庭很重要嗎？出身於普通家庭，原本要去做男護士的毛不易靠親戚朋友投票支持能刷成「最強廠牌」嗎？營銷很重要嗎？營銷也許可以助推毛不易的歌曲打榜，卻不能讓他的歌在如此之短的時間內「入侵」大街小巷。「餐廳、髮廊、洗車房都在聽」這種強悍的自發傳播效果，讓馬延琨也感到驚訝。

不過，她認為，黑幕說並不是一件壞事，「所有人都有一套自己的標準，當節目結果與你想像不同的時候，就會有黑幕說。我覺得，其實大家在討論這些事情的時候，就證明他已經入了你的坑了，挺好的。」

要如何打造九大偶像廠牌？

偶像選秀最尷尬的事莫過於，偶像們走下舞台隨即銷聲匿跡。那麼《明日之子》的九大廠牌會不會遭遇相同的命運？對此，龍丹妮認為，之所以一定要決出「最強廠牌」，其實就是在觀察「哪個圈層最喜歡為自己的廠牌付費，哪個廠牌會成為未來發展的主流方向，這都將為選手日後的商業化提供依據。」她表示，「以前經紀公司的模式就是一個經紀人帶一個藝人或者圍繞一個藝人打造一個工作室。發展到今天，經紀團隊會更加專業化，我們會建立一個非常一線、一流的偶像養成和培訓學院，未來還要建立全世界一線的關於音樂、視覺和各方面一線的團隊，推動我們九大廠牌的建設工作。」

據介紹，目前圍繞選手的商業合作已經展開，「最強廠牌」毛不易將於近日與最強手游《王者榮耀》展開深度合作。10月起，《明日之子》九大廠牌與人氣選手將展開全國十大城市巡迴演唱會，首站將於10月28日在南京五台山中國銀聯體育館舉行。

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