私信品牌全新升級 為何會贏得2000萬關注？

品觀君曰

原雅麗潔旗下品牌「面膜@私信」將從單一面膜品牌蛻變為跨品類IP潮牌「SIXIN私信」，並跨界聯手超級星座IP同道大叔推出系列潮流新品。

by_張世君

近幾年的9月，三亞這座美麗的海濱城市，都會成為整個化妝品行業關注的焦點。因為雅麗潔——這個對於中國化妝品CS渠道有著巨大貢獻的化妝品集團，每年都會在此時此地搞出不少「大動作」。

去年，在三亞見證了雅麗潔旗下的獨立彩妝品牌SKIN MATCH極密的全新啟動。今年，雅麗潔再給行業以驚喜。

今日（9月27日），「天外來DIAN——私信品牌全球升級戰略發布會」正式舉行。原雅麗潔旗下品牌「面膜@私信」將從單一面膜品牌蛻變為跨品類IP潮牌「SIXIN私信」，並跨界聯手超級星座IP同道大叔推出系列潮流新品。

私信品牌全新升級 抓住兩大關鍵詞

4年前，SIXIN私信品牌剛剛誕生，就創造了「中國第一款會說話的面膜」這樣極具創意的產品，引領了美妝品牌與消費者對話的熱潮。

4年間，SIXIN私信「會社交、懂營銷」的互聯網精神已經深深根植於品牌基因，也藉此吸引了眾多年輕忠實粉絲。

到今天，SIXIN私信全新定位為年輕人摯愛的IP潮牌，用年輕人摯愛的IP，打造新潮好物。品牌「要美麗，聽你的」全新標語，也反映出SIXIN私信要做一個真正懂消費者、傾聽消費者聲音品牌的決心。

對於雅麗潔這樣一個成熟的集團來說，旗下品牌的布局一定是清晰而明確的，而想知道SIXIN私信的發展規劃，一定要弄懂兩大關鍵詞——IP化、跨品類。

首先，何為「IP化」？

眾所周知，當下IP紅利和粉絲經濟正處高峰，這種由年輕人創造出來的消費現象，也將隨著這一批消費者的崛起而持續火熱。

所以，定位為「年輕人摯愛的IP潮牌」的SIXIN私信，通過跨界聯合知名IP，共同創建高產出的IP消費社群。

本次會議上，SIXIN私信正式宣布，將與國內年輕一代熱捧的超級星座IP同道大叔達成戰略合作，聯合推出十二星座面膜、十二星座氣墊及十二星座手霜。據悉，同道大叔微博粉絲超1137萬，微信粉絲超600萬，預計將可以引爆全網超2000萬粉絲集體關注。

同道大叔簽約

值得一提的是，SIXIN私信本次推出的十二星座面膜，包括奶皮面膜、睡眠面膜和泥膜四大面膜品類，採用同道大叔十二星座IP定製包裝。其中，十二星座面膜書會作為全新私信面膜的主打爆品，外形酷似一本書，12星座包裝設計，又萌又酷，創意十足。

可以想見，這種極具社交、互動屬性的產品設計，在滿足年輕人的多樣化需求的同時，也將大大幫助品牌和門店與新一代消費者之間建立起更加緊密的聯繫。

據悉，未來SIXIN私信將與更多一線、潮流的IP合作，推出更多潮流產品。

其次是「跨品類」，雅麗潔集團總經理呂宏喜將此歸納為「3+N策略」。

呂宏喜

據了解SIXIN私信變為全品類潮牌後，將首發3大核心品類，分別是面膜、護膚和彩妝，這三大品類作為「三竿火槍」，可以為門店搶佔核心消費人群，提升競爭力。

而這個「N」就很有意思了，它代表的是「系列輔助潮品」，可以是從全球選擇的，當下最受年輕人歡迎、供應鏈最為成熟的爆款品類。SIXIN私信的第一款輔助潮品選擇了最能體現年輕人個性的香氛。

在未來，N系列輔助潮品將逐步豐富。

玩潮品？推爆品？品質才是前提

其實，在今天會議的開場，雅麗潔集團董事長呂南明在做開幕致辭時便強調，新消費時代已經來臨，消費群體不斷改變的同時也對整個行業提出了更高的要求。

雅麗潔會如何應對？

呂南明

呂南明表示，時代在變，思想在變，行業在變，雅麗潔也在變，但雅麗潔唯一不變的是為客戶創造價值的信念。「為了做到這一點，雅麗潔在近三年花了大功夫和心血做產品開發，雅麗潔未來的目標是定位全球製造，為市場帶來更多的精品，用產品的質量留住顧客。」

目前，SIXIN私信已與全球兩大知名護膚品製造商科絲美詩和蔻詩曼嘉達成合作，並成功研發推出4大系列和1大潮流單品系列的產品。配以雅麗潔精純的提萃技術與專業的護膚步驟，為年輕人定格肌膚的年輕之美。

而在彩妝領域，SIXIN私信的產品也是與瑩特麗、東彩、東色等全球知名製造合作研發，只為打造極致品質。

就連定位於輔助潮品，相對來說不那麼起眼的香氛品類，SIXIN私信也是與IFF（美國國際香精香料公司）和法國頂級調香師FitzgeraldBrown合作，最終利用獨有的活花技術讓SIXIN私信香氛更純正、更持久。

如此一個懂市場、懂消費心理，又追求品質、敬畏產品的SIXIN私信，也大大增強了雅麗潔集團的信心。會上，呂宏喜無不自豪地表示，「雅麗潔是中國品牌商，最懂消費者的廠家，沒有之一」。

如何落地終端？私信：要玩轉全場

無論是多好的產品，多好的創意，想要獲得市場的認同，都需要靠終端落地。

首先，SIXIN私信首創了「中島整櫃輸出」的全新形式，創新將面膜、護膚、彩妝、香氛四大品類集中陳列於私信中島，通過潮流外形設計和功能區分、定製潮流堆頭，集中營造強烈的私信品牌調性與視覺感，吸引年輕人第一眼球，打造「店中店」，為門店打造一座時尚標地與年輕人氣聚合標地。

其次，SIXIN私信「天外來DIAN」快閃店也將從10月起在全國陸續出現。快閃店採用時尚炫酷的外形設計，並結合當下潮流玩法，現場邀請網紅 KOL 現場直播互動，更有新穎有趣的占卜遊戲互動區，屆時還將聯動周邊商家進行跨界合作推廣，同時擁有人氣男模及同道大叔IP人氣助陣。

此外，在會場我們還發現了SIXIN私信引入的自動售賣機，這種自動售賣機外形設計為一輛粉色炫酷的送信小車，主要售賣SIXIN私信四大系列明星產品。看來，就連新概念銷售渠道也沒有逃過SIXIN私信團隊手掌。

顯然，對於SIXIN私信來說，它要的不僅是銷售上的數據，它還要玩轉全場，成為最耀眼的明星。

為期半天的會議很快便結束了，但是對於SIXIN私信品牌來說，今天就是它的新生，站在全新征程的起點上，這個為年輕消費者而生的品牌，配以一群年輕有活力的團隊，輔以雅麗潔集團的強大支持，我們有理由相信，SIXIN私信的明天會更好。

記者手記：

會議的最後，由品觀網CEO範圍主持，雅麗潔集團總經理呂宏喜、廣西惠之琳總經理蒙裕平、湖南常德陽光名妝總經理王慶玉、杭州橙小橙CEO周建雷、同道大叔CEO章晉源等人，從人貨場出發，共同討論了在新零售時代，門店如何年輕化的問題。

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