流量鮮肉擔任電影推廣大使的性價比到底有多低？
定檔10月20日的《王牌特工2：黃金圈》近日邀請了當紅偶像王俊凱擔任該片推廣大使，王俊凱還在自己的成年禮上演唱了推廣曲《冷暖》。
很多網友會好奇，推廣曲是什麼？是主題曲嗎？
推廣曲顧名思義，就是為了宣傳某一部電影而專門製作的歌曲，但並不一定會成為該電影的片頭或片尾曲。
鄧紫棋和其團隊為電影《太空旅客》專門製作了一首中國區推廣曲《光年之外》，儘管歌曲本身好評如潮，但是不少粉絲在觀影之後都大呼失望，「我都是聽了這歌 ，才去看的，結果沒有這首歌。」
而電影的主題曲，則是代表著影片主題的歌曲，或因風行而被認為足以代表該片的電影插曲。同時，主題曲還有可能被應用到電影的敘事過程之中，推動情節發展或渲染氣氛。
電影《泰坦尼克號》的主題曲《My Heart Will Go On》就是非常優秀的電影主題曲之一，每當前奏中的愛爾蘭哨笛響起時，觀眾們的思緒就會被拉回到影片的情景之中。
由此可見，現在風靡的由當紅歌手演唱電影推廣曲的行為，看起來更像是影片宣傳團隊的推廣手段，與製片方的意願關係不大。
從2015年開始，鹿晗擔任《星球大戰7》的推廣大使，到後來李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的觀戰大使，以及最近火爆的嘻哈選秀冠軍PG ONE成為《蜘蛛俠：英雄歸來》中國區的嘻哈大使，雖然頭銜五花八門，但目的都是為了在中國地區宣傳好萊塢電影。
將這樣的套路應用在電影市場中是近幾年才興起的，但手法只能歸結為新瓶裝舊酒。
還記得外國品牌把中國粉絲搞得暈頭轉向的代言人、大使、摯友和品牌繆斯嗎？
名詞解釋
代言人是要為品牌拍攝硬廣和視頻的，有收入並且能獲得品牌提供的產品。這裡的代言人比較像親自參演了電影並參與電影路演的演員。
大使一般是幫助品牌做宣傳的，有產品可以拿、有合約可以簽，但未必會有像代言人那樣可以獲得豐厚的報酬。這裡的大使和上面的影片推廣大使較為接近。
Harry Winston出借非賣品胸針
品牌摯友也幫助品牌進行宣傳，幾乎沒有收入或產品可拿，但大多能借到品牌的最新款。品牌摯友的定位或許更類似於那些沒有出演電影，也不是電影推廣大使，只是出席了首映禮或者在微博上友情轉發了片花的明星友人。
海藍之謎品牌摯友陳坤
品牌穆斯又稱品牌靈感繆斯，類似奧黛麗·赫本之於紀梵希，放在電影中大概相當於人物原型，前面的主演、大使都不能和它同日而語了。
然而在外國人眼裡並不會有這麼多分類，上述的諸多名詞用一個「ambassador」就足夠概括，更多的花樣還是中國區的同學們自己發明的。那麼品牌的推廣力度和影片獲得的收益與宣傳團隊花費的心思對等嗎？
雅詩蘭黛今年接連公布的代言人就差點讓粉絲把娛樂圈給撕塌了，路人看來，楊冪、劉雯、王凱、唐嫣都是雅詩蘭黛的代言人，但粉絲們勢必要一較高下，結果在各大社交網站撕得烏煙瘴氣。最終經有心人士一番分析才得以將事情捋順，劉雯是全球代言人，楊冪是亞太區代言人，王凱是中國區品牌大使，唐嫣則是中國區彩妝大使，代言之爭的順位顯而易見。
如果說雅詩蘭黛還賺了吆喝，那電影推廣大使們就慘了些，鮮肉們收了一堆原IP粉的diss，迷妹們對票房的貢獻也十分有限。
很多迷妹從黃牛手裡購買高價票或媒體證，只為在發布會上看推廣大使一眼，後面的電影沒有愛豆出演，那也沒有貢獻票房的必要。
沒有邀請推廣大使的《美國隊長3》斬獲了12億票房，而同為漫威出品且粉絲數量不輸美隊的蜘蛛俠，在該系列播放到第六部時卻只收穫了7億票房，關鍵是《蜘蛛俠：英雄歸來》還邀請了風頭正旺的rapper PG ONE擔任中國區的推廣大使。
所以，推廣大使對於影片票房的號召力是極為有限的，主要的票房還是靠原IP粉支撐。片方與其花一筆不菲的宣傳費用來請鮮肉明星唱歌站台，不如在製片時期就邀請他們在片中出演一個配角，如此一來既不影響影片大局又能保障票房。依目前國內流量明星普遍缺乏優質作品的形勢來看，能參與好萊塢大片，粉絲們一定會用包場、填場的方式來回饋片方的青睞。
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