中國遊戲市場將破2000億元 難怪阿里想要「追鵝超豬」

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阿里大文娛集團董事長兼CEO俞永福

9月26日，阿里文化娛樂集團（以下簡稱阿里大文娛）宣布成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。同時，由原網易COO詹鍾暉等創辦的廣州簡悅信息科技有限公司（以下簡稱廣州簡悅）也併入阿里遊戲事業群。

這是繼上周成立現場娛樂事業群後，阿里大文娛近期的第二個大動作。

阿里在遊戲領域的布局，最早可追溯到2014年。在首屆中國移動遊戲產業高峰會上其負責人正式宣布阿里巴巴將進軍手游領域，推出手游平台，以便更好地滿足消費者在移動互聯網時代的需求。

2016年1月，國內最大的Android遊戲發行平台之一UC九游將阿里手游業務整合完畢，更名為阿里遊戲。同年6月，阿里大文娛正式成立，囊括了阿里遊戲、阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里文學、數字娛樂事業部。

時隔一年半，遊戲事業群得以成立，除了阿里自身在遊戲領域的積累外，全資收購廣州簡悅也是重要一步。

廣州簡悅創立於2011年，其創辦者詹鍾暉為原網易COO，不僅為網易建立了一支完整、優秀的遊戲開發、運營團隊，還是《大話西遊2》《夢幻西遊》等爆款遊戲的執行製作人；公司其他創始成員也是《魔獸世界》《大話西遊2》《夢幻西遊》等項目的產品運營或主力開發者。

他們的加入，給阿里大文娛的遊戲板塊帶來了一支自研、運營能力極強的隊伍。而反過來阿里也能在為其提供流量、IP等資源的同時，給其足夠的空間研發精品遊戲。

至於阿里大文娛為何會選擇在此時成立遊戲事業群，也不難理解。一方面其看到了遊戲行業的潛力：

據《2016年遊戲產業報告》相關數據顯示，中國遊戲市場實際銷售收入已達1655.7億元，同比增長17.7%。預計這一數字在今年會超過2000億元。獨立遊戲開發商大量存在，但這塊蛋糕的大半還是被擁有大量用戶的騰訊（俗稱「鵝廠」）與自研強大的網易分走（俗稱「豬廠」）。

阿里當然不甘心只做一個手游平台和發行商。

合作也好，併購也罷，他們顯然希望成為繼騰訊、網易之後的另一極。正如阿里大文娛集團董事長兼CEO俞永福所言，「有決心、有能力」的阿里大文娛，下一個震動行業的「有結果」或許就發生在網遊領域。

另一方面，產業間的相互拉通與銜接已成常態：

以阿里大文娛為例，其旗下的優酷、UC和垂直業務群構成了3大核心用戶平台，由此推動劇集、綜藝、電影、文學等內容板塊。

遊戲在文娛產業IP鏈中尤為重要，不僅對整個大局起到承接和反哺的雙重作用，同時也為爆款IP觸達用戶和商業化的極好平台。倘若這個環節處於弱勢，或無法打通，將會存在很多資源和能力的缺陷。

此次，阿里從用戶觸達、內容生產和商業化三個方向，為產業賦能的思路已經明確。結合大文娛豐富的IP資源，其能快速實現衍生遊戲開發，以少量精品遊戲，準確感知用戶痛點和市場需求，推動產業升級。

詹鍾暉在致廣州簡悅全員內部信中的內容，也佐證了這兩點：「在這次併購的溝通過程中，阿里對構建精品遊戲研發能力、打造文學影視遊戲閉環的戰略抱負與強力執行，深深地打動了我們。文學、影視、遊戲，同屬內容創意領域，具有各自深度專業性的同時，也具有非常好的協調效應。」

提供最好的資源，挖來優質的團隊，顯然阿里要在遊戲領域大展身手了，只是不知道前有騰訊、網易兩個大頭，「後來者」阿里又將如何攪動行業？

刺蝟公社 | 楊雨晨

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