【CBO·主題報告】粵商的冰與火
導讀
作為對中國化妝品產業影響最大的一個群體，來自五湖四海的商賈在廣東「不辭長做嶺南人」，發揚光大著粵商精神。今日（9月27日），中國化妝品百強連鎖會議廣東峰會暨化妝品財經在線十大商幫巡禮之粵商大會以「粵商請走出『舒適區』」」為主題，在廣州聖豐索菲特酒店舉行。會上，《化妝品財經在線》執行總編劉李軍做了主題報告，為會議開宗明義，以下為演講實錄。
尊敬的各位領導，各位來賓：
上午好！
2017年9月19日，以廣東省政府和廣東省政協的名義共同舉辦的「粵商大會」順利閉幕了，這次會議不僅吸引了馬化騰、董明珠、王傳福等一批著名企業家的參與，還現場簽訂了400多億的合同，並系統總結歸納了「新粵商精神」。
由政府出面，推動一個「商幫」的凝聚和發展，這並不多見。由此可以看出，「粵商」在當今中國的巨大影響力。
經過2個多月的籌備，中國化妝品百強連鎖會議廣東峰會暨化妝品財經在線十大商幫巡禮之粵商大會，也順利拉開了帷幕。在此，我謹代表化妝品報、唯美中國活動中心、化妝品財經在線，對各位的到來表示熱烈的歡迎。並對所有為本次會議的召開，提供了幫助的朋友，表示衷心的感謝。
下面，就本次會議的主題作幾點闡釋：
>>>一、粵商是對中國化妝品產業影響最大的一個群體
在古代，粵商指的僅僅是廣府商幫，但是在當下，粵商的概念已經被放大了，它不光包含出生在廣東省境內的商人，還包括從外地到廣東省創業的商人。
按照當下對粵商的界定，在座的各位中，無論是土生土長的廣東人，還是從湖南和湖北過來，在廣東開店的老闆，都可以稱為粵商。
粵商的歷史非常悠久，最早大概可以追溯到西漢時期。當時，廣州就已經是中國南部各種貨品的集散中心。而到1850年，世界城市經濟十強排名中，廣州已經名列4強。
現代粵商對中國化妝品產業的貢獻極大，其主要體現在流通和生產兩個方面。
近20年時間裡，中國絕大多數先進的零售業態、流通技術以及組織形式，都是由粵商率先引入並嘗試的。比如，新中國的第一家超市是1981年在廣州開業的友誼商店；中國第一個購物中心是1996年開業的廣州天河城，20年前，妍麗的第一家店，就誕生在這家購物中心；還有第三方物流公司以及以怡亞通為代表的供應鏈公司，都率先誕生在廣東。就化妝品行業來說，這裡有全國最大的本土連鎖嬌蘭佳人，還有曾經引領了一個時代的興發廣場。包括封閉終端模式、大流通模式等等，中國化妝品產業很多創新的流通和商業模式，也都來自粵商的創意。
在化妝品生產方面，粵商的貢獻就更為突出。根據廣東省日化商會統計的一組數據，截至2017年上半年，廣東省共聚集了2207家日化企業，佔全國化妝品企業數量的57%。而這些企業的年產值總和佔據了全國化妝品生產總量的70%。無論是從流通領域還是生產領域看，粵商無疑都是對中國化妝品產業貢獻最大的一個群體。
>>>二、粵商精神的精髓是「敢為天下先」和「低調務實」
中國有很多省份的名字，很有講究。比如，山西和山東的山指的是太行山；湖南和湖南的湖，指的是洞庭湖；河南和河北的河，指的是黃河；唯有廣東和廣西的「廣」字，既不是「山」也不是「河」，而是一個有特殊政治含義的詞。
西漢時期，漢武帝平定南越王國之後，在今天廣西省的梧州市萬越區設立首府，並取名「廣信」，意為 「初開粵地，宜廣布恩信」。到宋代，行政區域重新劃分，以廣信為界，廣信以東稱為「廣南東路」，簡稱廣東；廣信以西稱為「廣南西路」，簡稱廣西。
廣東，由於地處中國內陸的南端，遠離傳統意義上的政治中心，反而常常受到政治的特殊照顧。改革開放最先也是從深圳的蛇口開始。這樣的政治環境，讓粵商常常處在整個時代的風口浪尖，時時面臨著冰與火的洗禮。
這樣的政治環境和地理環境，決定了粵商要生存和發展，就必須要有「敢為天下先的勇氣」，才能跟上時代的發展，闖出一片天地；同時還要有「低調務實的秉性」，才能躲避風險，避免槍打出頭鳥。
在粵商身上，我們能時時感受到勇敢與低調，前沿與傳統，激進與保守的種種衝突和統一。比如，粵商是改革開放的前沿陣地，是最早接觸西方事物的地方，但粵商反而是對中國傳統文化和禮儀習俗，保存相對完整的群體。
法國著名學者佩雷菲特有過一個著名的論斷： 「精神創造經濟奇蹟」。一種充滿活力和創新的精神，在創造經濟奇蹟方面，比資本、勞動、技術和制度等所有這些因素，都起著更為本質的作用。
也許正是憑藉對「冰與火」的駕馭，在諸多矛盾中尋求統一的精神哲學，粵商在過去兩千多年的發展中，在資本、技術都不佔據優勢的情況下，創造了無數的奇蹟。
>>>三、什麼是粵商的「舒適區」
「舒適區」這個概念最早是1908年由心理學家羅伯特?耶基斯和約翰?道森共同提出來的。簡單的說：「舒適區是指活動及行為符合人們的常規模式，能最大限度減小壓力和風險的行為空間」。待在舒適區讓我們感到安全，但一味地沉溺於舒適區，人漸漸會變得固步自封，懈怠保守。
以「敢為天下先」和「低調務實」為核心的粵商精神，在特殊的歷史環境中，引領著一代又一代的粵商養家糊口、發家致富。但是今天，無論是政治環境還是經濟環境都發生變化的情況下，傳統的粵商精神就有可能成為粵商們的「舒適區」。
馬克思在《共產黨宣言》中寫到：一切堅固的東西都煙消雲散了，一切神聖的東西都被褻瀆了。世界是不斷變化的，沒有什麼東西是可以永恆的，包括生命和精神。
在新的環境中，粵商需要警惕掉進「舒適區」，如何從敢為天下先到持續領先？如何從只干不說到廣泛對話？如何從小富即安到走向更大的平台？是新時代，新粵商需要去努力追求和探索的共同主題。
過去的兩個月，《化妝品財經在線》記者行走了數千公里，面對面走訪了近80名粵商，就是希望能夠為粵商的互動和交流，盡綿薄之力，今天的「粵商大會」，亦是如此。希望各位在接下來的交流中能有所收穫。
謝謝大家！
《化妝品財經在線》執行總編 劉李軍
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