從單一IP到系列化開發，網劇N代是如何進化的？
導語
從單一IP走向系列化開發，從「劇二代」走向「劇N代」。當越來越多平台方樹立起「網劇品牌」意識，「為了系列化而系列化」模式即將終結。
文：貓寧
走過了爆發期和井噴期，網劇在今年開始進入精品化時代。與此同時，越來越多高分神劇的出現，也讓製作方和視頻平台方看到了趁熱打鐵開發爆款系列劇的潛力。
實際上，目前網劇IP的開發普遍略顯浮躁，「快消品」式的開發模式也在消耗著IP的口碑和潛力。但越來越多平台方開始意識到系列劇流量和口碑的承接，旨在樹立「網劇品牌」的視頻平台，繼而開始助推系列網劇質量不斷進階。
如今國產系列網劇的開發現狀如何？在這一進階過程中，又面臨著哪些困惑與突破？
1
系列劇開發已不再是大IP的特權
提起系列網劇，不少人印象中首先會想到恐怕就是以《屌絲男士》《萬萬沒想到》等為代表的喜劇系列。在2012年前後的網劇發展初期，這類小體量系列劇支撐起了網劇市場的半壁江山。但是由於同質化嚴重、缺乏創新力等原因，也讓這類系列作品的口碑不斷flop，最終在網劇市場進入爆發期的2015年前後宣告落幕。
隨之而來的則是超級IP系列的「上位」，首當其衝的就是網文界的兩位大神——南派三叔和天下霸唱的盜墓題材。這其中，當屬企鵝影業為代表的八部單集投資超過500萬的《鬼吹燈》系列風頭最盛。以大體量的系列小說作為IP支撐，繼而按照每冊書的故事線開發為獨立的網劇作品，這也成為了當前眾多超級IP選擇的開發模式。
不過如今，與眾多名聲顯赫的盜墓題材超級IP相比，越來越多小體量的普通IP也開始加入系列劇開發的行列，例如今年熱播的網劇《無心法師2》《親愛的王子大人》。比起天下霸唱的《鬼吹燈》系列，尼羅的《無心法師》只能算是普通IP；而《親愛的王子大人》作為第一部《親愛的公主病》的延續，甚至算不上IP改編，而是在第一部的小說基礎上創作了全新的故事。
對於這類作品而言，在沒有強大的IP基礎的情況下，想要打造成系列劇，除了充分利用第一季延續下來的熱度之外，更多地是依賴編劇的原創力和改編力。好在如今的觀眾逐漸脫離了「大牌迷信」，從今年5.3分的《鬼吹燈之黃皮子墳》和7.2分的《親愛的王子大人》的比較結果來看，憑藉質量取勝的作品才更容易戳到觀眾的high點。
2
劇方注重首播效應 平台方樹立品牌意識
打造一部爆款劇已經不能滿足片方和觀眾的胃口，如何深挖故事和角色、有效延續首播效應、打造IP系列品牌，才是當前片方致力於突破和觀眾樂見其成的局面。
如今，越來越多的視頻網站開始意識到，培養「自有IP品牌」比砸錢購買版權更有「錢途」和未來。對於首播效應不俗的作品，如何合理規劃題材開發，並通過網劇的季播模式延續系列熱度，從而把「首播效應」成功轉化為「品牌效應」，都成為了視頻平台方考量的方向。
這類作品的第一季往往以「養IP」為主，大膽啟用新人演員，並投入更多的精力在提高劇情質量上。在第一季一炮打響樹立起IP品牌的同時，再乘勝追擊，開發後續的系列作品。
有數據顯示，如今能夠接拍第二季的網劇系列作品中，超過一半的作品首季點擊量過億。不少原本並不被看好的小體量的作品，例如《刺客列傳》、《暗黑者》、《靈魂擺渡》等，都在首播效應良好之後，陸續開始向系列化進階，成為視頻平台打造「網劇品牌」的基礎。
除了點擊量之外，口碑也成為了系列劇開發的重要考量標準。例如，雖然播放量表現平平，但被譽為高分神網劇代表作的《毛騙》就連拍了三部曲。而正在熱播的9.1分的《白夜追兇》，目前也已經開始了第二部的籌備開發。
3
國產系列劇vs美劇系列模式
雖然國產系列劇在近兩年有不小的突破，但目前仍處於探索階段，面臨不少困惑。
有數據顯示，目前國產網路系列劇作品不足60部，其中絕大部分都在「劇二代」的質量下滑之後杳無音信，能打造劇N代的屈指可數，僅有20%，在質量上也明顯下滑。如何破局，或能從國外季播模式和國內已有網劇中獲得一些啟發。
不同於擅長打造系列劇的美國影視市場，且不說電影市場上漫威的各種英雄主義大片《XX俠》系列，在風靡多年後仍然有巨大的市場空間，經久不衰。在電視劇市場上，經典的《老友記》，後起之秀《生活大爆炸》《權利的遊戲》等，也正在成為新經典的代表。
與國外系列劇的長盛不衰相比，國產系列劇似乎一直呈現出後勁不足的情況。不少作品缺乏對IP的規劃性開發，而是急功近利抓熱點，把原本可以深挖的劇做成了快消品，給人以「為了系列化而系列化」的印象。因此很多作品在劇二代成績下滑後就陷入困局，再無經典作品出現。
從美劇的發展情況來看，雖然每一季的故事套路相似，甚至有觀眾會吐槽，為了某個人物的復活而強行反轉的劇情略顯狗血。但美劇的精髓始終在於它的創新力，並且可以根據市場反應和社會熱點不斷改進劇情，以此保持影視IP效應延續。
總之，打造系列劇的優勢已經不言而喻，但與此同時，稍有不慎，不僅無法錦上添花，還會把前面積累的良好口碑毀於一旦。可見，合理規劃IP布局、注重精品化系列開發，或許才是國產系列劇應該探索的方向。
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