iPhone 8 零件成本增加，最後蘋果用漲價維持了利潤率

天下 09-28

iPhone 越賣越貴了，最低配置的 iPhone 8 售價 5888 元，比 iPhone 7 貴了 600 塊。

一部分原因可能是零件成本的增加。

市場調研公司IHS Markit周二提供給彭博社的報告顯示，iPhone 8 的元件成本（BOM）是 247.51 美元（約 1640 元），相比去年的 iPhone 7 增加了大約 10 美元（約 66 元）。

iPhone 8 Plus 也一樣，BOM 成本從 iPhone 7 Plus 的 270.88 美元上漲到 288.08 美元（約 1910 元），多了 18 美元。iPhone 8 Plus 比 iPhone 8 多了一個攝像頭，也有更大的電池，這讓整體的成本增加 32.5 美元。上一代也是類似的情況。

需要說明的是，元件成本僅僅是蘋果需要為各種零部件付出的錢，並不包含研發、廣告、銷售等後續各個環節的成本。

變貴的主要是快閃記憶體和處理器。IHS Markit 表示今年蘋果自己研發的 A11 仿生晶元比去年的 A10 處理器高出 5 美元。iPhone 8 的基礎容量也從 32GB 上升到 64GB，這部分成本增長 6 美元。電池管理組件也增加了 2 美元的成本。

IHS Markit 沒有給出詳細的成本調查數據，有限的信息說明蘋果在以上這些零件之外的地方節省了一些成本，讓整體成本漲幅在 10 美元左右。

雖然成本增加，但蘋果還是通過漲價維持了零部件在總售價中的佔比，以美國區 699 美元的定價看，這個比例在 iPhone 8 上是 35%，和去年持平。

漲價更像是蘋果為了維持利潤率的舉動，今天蘋果 8000 多億美元的市值，幾乎完全靠 iPhone 這一款產品的高利潤率。

增長停滯後，蘋果更依賴 iPhone 的利潤，因為它需要給股東分紅以維持股價上升。

但漲價已經帶來了負面影響。據分析公司Localytics 的調查，iPhone 8 兩個機型在上市後首個周末的銷量滲透率（銷量在所有 iPhone 中的市場份額）只有 0.7%，是 5 年來的最低值。