貓眼和微影合併，騰訊阿里在線電影票銷售競爭白熱化

上周五，中國在線電影票務市場爭奪市場主導地位的競爭達到了白熱化的程度，騰訊支持的競爭對手貓眼和微影平台透露，他們將進行合併。

合併後的貓眼-微影將同阿里巴巴旗下的淘票票平台上展開競爭，兩家公司都在全球第二大電影市場佔據了空前巨大的票房份額。

分析人士估計，中國85%以上的電影票都是在網上銷售的。近年來，隨著財力雄厚的科技巨頭花巨資補貼價格控制市場份額,趕走了較小的競爭對手，該行業經歷了一波又一波的合併、收購和創立失敗。

今年2月，當搜索巨頭百度退出後，該領域進一步縮小，暫停了對其表現不佳的糯米平台的所有補貼。

這使得阿里巴巴旗下的淘票票、騰訊旗下的微影和貓眼在競爭中生存下來，影視製作公司北京光線傳媒擁有微影和貓眼的多數股權，但也得到了騰訊的支持。

騰訊策划了上周五的大合併，這一合併已經討論了一年多。市場最近的變化突顯出騰訊最終達成了雙方的合作。

中國7月和8月份的暑假，是中國的觀景高峰期，阿里巴巴的淘票票上升到了31%的市場份額,超過貓眼30%和微影的22%。

騰訊和阿里巴巴將移動票務等O2O服務視為他們龐大的在線消費服務的一個重要方面，這些服務跨越了電子商務、遊戲、內容創造、流媒體視頻、通訊等領域。

這兩家科技競爭對手在票務領域的強勢地位，也讓它們幾乎完全可以獲得與電影相關的在線銷售營銷機會，以及中國消費者電影習慣的大量數據。

分析人士說，通過他們龐大的服務和在線娛樂產品獲取了數據，有效利用這些數據是兩家公司面臨的最大挑戰。

據中國媒體消息人士估計，在合併後的在線票務市場上，貓眼-微影將控制超過40%的份額，最多達到50%的份額。該公司的總價值超過20億美元(約合130億人民幣)。

根據周五的交易條款，微影最初將將其票務業務的主要部分，價值約40億元人民幣注入貓眼，並獲得27.6%的股份。

微影的最大股東騰訊也同意投資1360萬美元(約合8.97億元人民幣)，收購新公司6.6%的股份。

最重要的是，貓眼-微影的服務將與騰訊的微信整合，微信是中國最主要的移動信息服務商，擁有8億用戶。

光線傳媒作為一家電影製片廠商，因2015年周星馳執導的電影《美人魚》獲得票房冠軍而為人所知，它將繼續持有貓眼-微影50.7%的最大股份，緊隨其後的是微影、美團和騰訊。

光線傳媒董事長王長田將擔任新公司的董事長，而微影董事長林寧和貓眼首席執行官鄭志浩將分別擔任副董事長和首席執行官的職位。

微影由騰訊、大連萬達集團和其他投資者創立於2014年。2015年，它與早期競爭對手票務平台格瓦拉合併，隨後又從騰訊、萬達、GGV資本和其他風險投資公司籌集了更多資金。

據當地媒體報道，微影將把剩下的票務業務注入新公司中，這將使這家新公司的價值達到30億美元(約合200億人民幣)。消息人士稱，騰訊打算繼續增持貓眼-微影股份。

本文選題：chinarcu

本文編譯：chinarcu

原文來源：hollywoodreporter

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