ELLE雜誌母公司有意進軍健身市場 或以2.5億美元收購Rodale集團
圖為Rodale集團旗下雜誌
作者 | 周惠寧
時尚頭條網報道：隨著時尚行業中印刷媒體的逐漸失勢，傳統時尚媒體紛紛尋求新的出路。
據美國女裝日報援引消息靈通人士消息，ELLE母公司赫斯特集團或以2.5億美元，超過競爭對手Meredith集團的報價收購旗下擁有Women』s Health、Men』s Health 和Runner』s World等雜誌的Rodale集團，該交易將在未來幾周內完成。據悉，去年Rodale集團總收入約為2億美元。Rodale集團於今年6月開始尋求出售，American Media、赫斯特集團和Merredith集團均為潛在買家。
圖為赫斯特集團推出的Cosmobody雜誌
截至目前，赫斯特集團、Rodale集團和Meredith集團均未對該消息作出回應。據悉，赫斯特曾推出Cosmobody試圖進入健身領域，但以失敗告終。
與其他傳統出版集團一樣，Rodale集團近年來也受到紙媒低迷和讀者向移動數字端轉移的困擾，開始重組、大規模裁員和削減預算。有分析指，若赫斯特集團此次能成功收購Rodale，將會形成一個雙贏的局面，在幫助Rodale集團旗下雜誌進行轉型的同時也有助於其進入健身領域。
據悉，本次交易完成後，赫斯特集團還將對旗下部門進行調整，將ELLE、Esquires、Harper s Bazaar、Cosmopolitan和Popular Mechanics等時尚類雜誌剝離出來成立一個單獨的部門。
面對全球紙媒逐漸被邊緣化並被看空的窘態，體育、健身和遊戲等朝陽產業正成為傳統媒體集團希望進入的新領域。
赫斯特集團在去年曾宣布正在與市值310億美元的民宿共享平台Airbnb共同籌備出版一本全新旅行主題雜誌Airbnb Magazine。這本雜誌最大的買點是，其選題策劃是基於Airbnb匿名採集的龐大資料庫進行決策的。
今年4月，旗下擁有《Vogue》、《Vanity Fair》、《GQ》時尚雜誌的康泰納仕集團於宣布，集團藝術總監兼《Vogue》美國版主編Anna Wintour將與Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》。
《Vogue》主編Anna Wintour與Goop集團聯手推出新雜誌《Goop》，首期季度刊於9月發行。
據悉，該雜誌將會在今年9月上市，刊物大部分內容將由Goop原創，視覺創意方面則由Goop和康泰納市集團共同合作。內容覆蓋從健康、健身、烹飪、食譜、時尚、設計和旅行以及其他以生活為中心的話題。同時，康泰納什集團還將與Goop合作分發一系列數字和社交內容推廣，由雙方共同製作的聯合數字內容將分發給所有康泰納市集團網站，goop.com和品牌的各種社交渠道。
顯然，面對日趨激烈的市場競爭，傳統時尚媒體的轉型也許不再局限。
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