在歐洲爛大街的廉價超市，進軍中國咋就被吹成了「高端品牌」？

一說到德國，中國人的第一反應就是嚴謹。

從汽車到指甲刀，中國人似乎對德國產品有一種迷之崇拜，甚至從合理美化上升到對德國國民性的神化。

但是，深受中國人偏愛的德國產品，其實遠沒有大家想像中那麼完美。8000萬德國人也許從來都不知道，自己國家的東西，在中國人心中竟會如此超凡脫俗。

在眾多品牌的德國商品中，Aldi和Lidl可以算是最廣為人知的。

作為德國最大兩家零售企業，它們甚至聯手把世界零售巨頭沃爾瑪趕出了德國。

之後，Aldi和Lidl在澳洲也擊敗了沃爾瑪，在美國進駐後又導致沃爾瑪269 家店關門。

Aldi和Lidl不僅在整個歐盟地區迅速擴張，甚至擴張到了沃爾瑪的總部美國。

可是，一直以來，這兩家巨頭一直沒有進駐中國市場。直到2016年，Aldi才宣布正式進入中國市場，並於2017年第二季度開始對中國供貨。

Aldi表示：中國人的生活水平和消費能力已經達到一定標準，Aldi的進入正好讓他們享受和德國人一樣的生活！2017年3月20日，Aldi旗艦店正式在天貓上線。

同樣定位的Lidl自然也不會缺席中國市場，今年暑假，Lidl也在天貓開出了旗艦店，取名歷德。

與Aldi相比，Lidl的價格貴一點。Aldi的原則是先定價，然後找這個價格里做得最好的供應商，所以Aldi 的價格是定死的，營業員不掃碼就直接打價格，結賬速度飛快。

Lidl對於產品的選擇，則是用自己的質量標準在全世界尋找供應商，標準合格就貼上自己的牌子，其採購、談判、倉儲和物流的成本都遠遠低於其它零售商。

在Lidl旗艦店的頁面上，也介紹了一下最近獲得的各種獎項。

雖然這些獎項冠冕堂皇，宣傳也做得有模有樣，一下子可以收買眾多中國消費者的心，但是真的像他們說的那樣物有所值么？

至少一些國內媒體是這樣報道的：

高端？？？我沒有聽錯吧

很多在歐洲的同學們應該已經反應過來了，Lidl？上次倫敦地鐵恐襲，恐怖分子不就是用的Lidl超市的袋子裝的炸彈么？這個牌子我們很熟悉呀，而更奇怪的是，在歐洲，我們不覺得這個牌子如鼓吹的那麼高端啊！

Lidl在歐洲的定位究竟怎樣？在歐洲的華人或留學生都是這樣說：

@幸茂：我就在德國。就一句話：兩個超市都是德國最最底層的廉價超市！過去是窮人去的地方，現在一般的德國民眾也開始去了！作者不要替德國吹得太過分了好不好？另外，德國的日常用品的質量不怎麼樣，起碼不比中國的日常用品好不少！時代不同了，中國人的眼界也開闊了，德國的吹噓也可以壽終正寢了吧……

@心如止水20278381：lidl什麼高端？在歐洲就算是最便宜的超市！生活困難的人很喜歡去那裡，因為比家樂福，甚至歐尚都便宜

@公子谷樵：我在法國，lidi是我們家附近最便宜的超市了，和高端不沾邊。

@光-咣：aldi別裝高端了好嗎，這貨就是靠低價和山寨把對手打翻的

@FlywIngs：這兩個牌子別到中國裝高端了好嗎？在歐洲確實都是最底層的廉價超市，為什麼一來中國就裝高端？aldi在天貓還賣那麼貴！！！

@Eddie媽在歐洲：昨晚去lidl買了一盒肉沫，兩個疊在一起的，中間和底部居然是壞的，果斷退貨，太失望了

總是有些平價的外國貨，到了中國就很高端了，這樣的例子很常見。

H&M

在歐洲真心就是平價！打折時候褲子也就幾歐，不到100人民幣，跟美邦是一個級別的，國內的定價太不合理了。

UGG

曾幾何時，穿UGG成了一種時尚，而且網紅都這麼穿。

澳洲人就納悶了，一個防寒專用質量品牌，怎麼就變成時尚產品了？所以，天真的妹子們，你們都被營銷了好么！

哈根達斯

哈根達斯在國外超市賣的很便宜，而且國外從來沒見過哈根達斯的專賣店；國內有專門店，貴的是門面和地段啊！

必勝客

Pizza hut，hut這個單詞就是「小攤攤」的意思，在國外也就是個小偏偏店，結果到中國改頭換面，變成白富美了。

另外，耐克、阿迪、里維斯、topshop……打折的時候也都甚至幾磅（大約幾十人民幣），褲子鞋子就能下來了。

不過，同學們也不要太絕望，也有很多「made in China」到了國外也會被炒紅。

據說大寶在國外（日本或韓國）有很多人追捧。

珍珠奶茶到了歐美絕對是高檔貨啊，一杯5美元，比星巴克可貴多了！

同時，歐洲人眼中真正的高端商品有哪些呢？接下來英鳥君就給大家普及一下。

REWE

這家是德國白領經常去的超市，非常乾淨，裡面燈光充足貨品齊全，蔬菜水果很新鮮、會打折。

EDEKA

這家據說是德國最好的超市，他家的肉質量出名的好，不過特點就是貴。

沃爾瑪山姆會員店

發展至今，山姆在全球已擁有800多家門店，為5000多萬個人與商業會員提供優質的購物體驗。來到這裡，你就知道什麼叫物有所值。

Whole Foods Market

這家是開設在大多數高檔住宅區附近的高檔超市。這個超市來自美國，算是一個土豪檔次的大型連鎖超市了。

Waitrose

英國皇室選購商品的主要超市之一，Waitrose所針對的客戶群體是一些社會中高階層的人。

Marks & Spencer

相對於其他超市來說，產品價格相對昂貴，不過質量真的不錯。

總之，面對國外名牌、爆款廣告，大家還是要理性看待，別被忽悠。

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