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阿里遊戲變身內容研發商有戲嗎?

9年前曾說過「餓死也不做遊戲」的馬雲竟然做遊戲了。前天下午,阿里巴巴文化娛樂集團宣布,正式成立遊戲事業群。阿里文娛董事長兼C E O俞永福表示,「遊戲事業群將沿襲阿里大文娛的班委會領導制,由班委會共同制定遊戲事業群的戰略,推進業務策略的落地執行。」俞永福擔任班長,而進入這個班委會的人包括樊路遠、詹鍾暉、史倉健(蒼劍),以及常揚(劉墉)和黎直前(宇乾)。

南都記者調查獲悉,阿里遊戲事業群成立的同時還宣布,收購前網易遊戲核心團隊創立的廣州簡悅。至此,前網易C O O、廣州簡悅創始人詹鍾暉分管互動娛樂事業部,史倉健則分管開放平台事業部。

其實,阿里早在2014年就已推出手游平台,進入遊戲領域。在合併了收購的U C九游遊戲後,去年正式更名成立阿里遊戲。當時U C九游總裁林永頌擔任阿里遊戲總裁。今年,林永頌離職加盟了廣州的一家遊戲創業公司,史倉健升任總裁。

收購CP變身研發商

阿里遊戲成立後一直將自己定位為渠道發行商,直到今年3月才宣布投資10億推出「IP裂變計劃」。「現在端游IP所剩無幾,IP授權費水漲船高,而阿里體系有豐富的動漫文學跟影視IP,可以聯合C P定向開發。」時任阿里遊戲總裁的史倉健告訴南都記者,這其中包括《海賊王》等頭部IP。

事實上,這兩年來阿里遊戲甚少有優質遊戲上市。他們今年3月宣布與蝸牛移動聯合開發的《武動乾坤》尚未上線,現在ios暢銷榜前100名也僅有一款由阿里獨家發行的遊戲,即《卧虎藏龍2》,在15-20名左右。

「如果只定位為渠道平台,誰也打不過騰訊,」一位業內人士告訴南都記者,阿里流量不比手Q、微信少,但它都是電商屬性,轉化率較低,大作不會冒險與阿里合作。今年上市的各家老牌端游廠商看家IP都交給了騰訊代理,比如搜狐的《天龍八部》、盛大的《龍之谷》以及去年西山居的《劍俠情緣》、巨人的《征途》等。

不過,隨著渠道基本穩定,內容價值反而彰顯。「未來內容引導增長將取代硬體增長,」一位深圳發行商高管告訴南都記者,產品會逐步轉為賣方市場,騰訊、網易已經加大C P收購。同樣的,阿里這次收購簡悅,同樣為了向內容研發進展。「內容研發,說到底就是人,史倉健主要擅長商務營銷領域,對研發並不在行。」上述業內人士告訴南都記者,阿里買簡悅買的是人。

回合制必有一戰?

在遊戲領域,最賺錢的無疑是即時制與回合制遊戲,前者是騰訊「鵝廠」的天下,後者則是養豬能手丁磊所在的網易的優勢,兩家目前合力拿下了70 %的中國遊戲市場份額。上周,網易將 手 里 的《陰 陽 師》改 編M O B A (多人在線競技)叫板騰訊的《王者榮耀》,但更多人則覬覦其後院《大話西遊》及《夢幻西遊》所在的回合制。

從網易的兩個「西遊」中走出了三個廣州創業團隊。最有名的無疑是《夢幻》主策徐波創立的多益網路,其憑藉一款回合制《神武》去年凈利達10億元並準備衝擊上市,但被網易以「抄襲」為由告上法院;第二個是魏劍鴻成立的「擎天柱」,去年與騰訊聯合開發另一款同為西遊題材回合制遊戲《靈山情緣》,上個月已經開始內測。

第三家就是這次被阿里遊戲收購的,由網易C O O詹鍾暉創立的簡悅。這個團隊包括《魔獸世界》、《星際爭霸2》產品運營負責人陳偉安,《大話西遊2》、《夢幻西遊》自研項目的主力開發者吳雲洋(雲風)。很明顯,這依然是一個回合制遊戲研發團隊。

「阿里肯定會做回合制遊戲,這就是簡悅團隊擅長的,」另一位遊戲業內人士告訴南都記者,如果阿里給予足夠耐心,外界對它還是比較有信心。「其實阿里遊戲優質IP不少,但主要是沒有好研發。」

就目前來看,來自「前網易人」的三路夾擊,對於網 易 壓 力 可 見 一 斑 。8月份,網易公布的Q 2財報顯示,二季度在線遊戲服務凈收入為94 .30億元,同比增長46 .5%;但59 .55億的毛利潤比上一季度下滑14%。其財報表示,「在線遊戲毛利環比的下降主要是由於手游的收入貢獻下滑。」

采寫:南都記者 蔡輝

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