UFC 現場第一次落戶中國大陸，它都做了什麼功課？

9 月 25 日，世界頂尖的綜合格鬥冠軍賽 UFC 在上海召開了一場新聞發布會。發布會的目的是為了介紹兩個月之後的 11 月 25 日在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行的一場中量級對決——「UFC 格鬥之夜：席爾瓦 VS 蓋斯特魯姆」。

雖然 UFC 在國際上影響力很大，UFC 的節目在全球超過 163 個地區，面向 11 億電視觀眾，使用 35 種不同語言播出，但兩個月後的比賽還是 UFC 第一次現場落戶中國大陸地區。因此，現場的發布會不少內容和環節都和本土的情況相關。

與席爾瓦和蓋斯特魯姆一同亮相發布會的還有來自中國的選手李景亮。一項相對小眾的運動希望打開一個新市場，本土運動員總是被寄予厚望，像是之前 WWE 在上海辦的一場表演賽中也找來了來自中國的選手王彬。另外，發布會現場還宣布 UFC 簽約了兩位中國遼寧的女選手，分別是閆曉楠以及武亞楠。

安德森·席爾瓦

凱文·蓋斯特魯姆

社交媒體是另一個重點利用的對象。三位中國選手的介紹資料都附上了微博的賬號。不過，除了已經頗具名聲的李景亮有近 20 萬粉絲，閆曉楠以及武亞楠的粉絲分別只有 7000 多和 200 多。

UFC 與微博更密切的合作來自前不久發起的全國性的健身健美大賽，為了尋找首位中國 UFC 舉牌女郎。經過一個多月，最終選出了兩位優勝者。#UFC中國舉牌女郎#的話題在微博上目前有著 6000 多萬的閱讀和 3.3 萬的討論。

2015 年，PPTV 宣布了與 UFC 深度合作的消息。其中最重要的便是獲得了 UFC 自 2016 年 3 月至 2021 年 2 月五年的中國大陸地區新媒體獨家版權，可以免費直播、點播 UFC 賽事以及節目。當時報道稱，雙方的合作不僅限於賽事版權，還包括賽事推廣、選手培養等，要打造「版權+推廣+辦賽+選手培養」的全產業鏈。

在 PPTV 的 UFC 頁面上，除了固定的賽事，短視頻隨著事件或新聞而更新，比如這次的發布會就被剪輯成了不同的片段。UFC 希望能夠通過短視頻先讓受眾多了解這項運動從而深入關注，因此它也與秒拍、頭條、優酷等平台達成了合作。賽事的相關視頻中，除了之前引起熱議的「嘴炮」麥克雷戈與梅威瑟的跨界之戰點擊量在 261 萬，其他鮮有超過 50 萬點擊的視頻。這與評論點擊達到 200 萬的 WWE 還有一定的差距。

不過 UFC 還是通過視頻在內地收穫了眾多粉絲。根據 UFC 亞太區副總裁張卓麟在發布會上列出的數字，亞洲共有 9300 萬 UFC 的粉絲，其中中國大陸地區有 2800 萬。而且，WWE 的點擊說明著，UFC 還有更多的搏鬥體育愛好者的爭取空間。

UFC 在 2015 年營收達到 6 億美元。2016 年，經紀公司 WME | IMG 以 40 億美元的價格收購了 UFC。在國內，它要引起熱潮還是要依靠現象級的事件，比如之前麥克雷戈與梅威瑟的對戰。兩個月後的「席爾瓦 VS 蓋斯特魯姆」也被寄予了這樣的期望。在大麥網的售票頁面中，Super Fan 超級粉絲套票、Hollywood Row 星光大道套票及 P1 區 、P2 區 、P3 區 、P7 區門票均已售罄；P4 區 880 元，P5 區 680 元，P6 區 480 元仍然在售。

題目和文中圖片由 UFC 官方提供

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