什麼才是對的內衣？不同的零售渠道令你刮目相看

時尚 09-28

來源 _ 觀罩「微信號 lookbras」

如果你整天接觸的是時尚傳媒、專業品牌評論、Instagram，你會發現日常內衣就應該是 Bralette、頂級蕾絲、高級絲綢，輕薄舒適還不失品味，她可以性感，也可以情趣，或運動或極簡，一切都只關乎自己的情緒，跟外在的目光並無關聯。

如果你去 Shopping Mall 逛一圈，你會發現內衣頂多是 Oysho、6ixty8ight，還會加上 Wacoal、Aimer、La Clover 及相關聯的品牌，COS、MUJI、UNIQLO 也會夾帶點內衣。在這樣的平台里，她既能迎合年輕人的口味，注重時尚的外觀與穿搭風格，也能讓熟齡女性接觸到自己已不願意更換的那些傳統款式。

而到了百貨公司，又是另外一番風景，在一個集中的區域內，會有十多個內衣品牌，豐富的款式集中陳列在陝小的空間里，等待著專業的導購推銷給每一位用戶。無痕、無鋼圈的內衣仍然占很大的銷售比例。

你再回到線上，不同的渠道，又會是另一番景象，這就是今天的內衣市場的現狀。百貨雖然低迷，但他依然貢獻了絕大部分市場份額。Shopping Mall 看似熱鬧，但要細分到內衣這一個品類，還面臨極大的壓力。線上看似多元，但魚龍混雜，一不小心就犧牲掉了一直堅持的寶貴品質。

我們在談及內衣的時候，不能一概而論，每年的三八節、金九銀十，都是傳統零售品牌出銷售的重要節點。仔細看看她們推薦的款式，就能感知到這個市場的氣息。跟我們常常提及的輕薄舒適型內衣還有較大的差距。比如 Felina，為迎接即將來臨的假日購物季，在創意總監 Willy Mrasek 的帶領下，面向市場發布了一系列無痕內衣。