你的營銷創意，也許還比不上114歲「祖爺爺輩老字號」東來順

第 1418 期

「

H5廣告=品牌活力。年輕就要浪起來！

H5廣告成老字號「返老還童」的紅領巾，先是百雀羚，現在東來順也來了。

9月20日，東來順悄然發布了「114周年慶」的H5廣告。

」

餐飲老闆內參王新磊發自北京

兩種不同的畫風

還記得百雀羚的廣告吧？

百雀羚採用了「一鏡到底」的神廣告，帶讀者化身一九三一美女特工。

這支神廣告長約427厘米，看完大概需要6分鐘。

實話說，這也是非常考驗耐性的。

然而，百雀羚廣告，通過長圖一鏡到底的形式，豐富了畫面，並融入了故事的特性，這些改變讓廣告變得生動、豐滿，有懸念，具有很強的吸引力。

幾乎一夜之間，百雀羚的神廣告刷遍了朋友圈。網友驚呼：腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

再放幾張圖，回顧一下：

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百雀羚用了長圖「一鏡到底」的形式，而東來順採用了由近景到遠景方式，將東來順114年的發展歷程，濃縮為一組畫中畫的形式。

比如，第一幅圖畫是東來順的發端，創始階段從「東來順粥攤」起家。

在「點擊」提示之下，在京韻大鼓音樂中，第一幅圖「縮小」成為美女手中的雜誌畫面。

如下圖：

第一張畫，成為第二張畫的「畫中畫」，第二張畫，又成為第三張畫的「畫中畫」。

按照這個邏輯，如此由近及遠，7張圖一層層由近及遠。

這也是一個巧妙的邏輯。

通過7張圖，梳理總結了東來順114年的發展歷程。

最後，落地，鎖定東來順114周年慶典回饋消費者：手切鮮羊肉，第二盤半價。

H5廣告成為市場活力的溫度表

儘管兩個廣告形式很美，都非常棒，但是市場表現卻有相當大的差距。

為什麼？

前者講懸念故事，後者是陳述企業，告白消費者。

就像電影，題材決定了兩者的受歡迎程度。

不過，不管怎麼樣，東來順的廣告，還是讓人眼前一亮。

當我在朋友圈轉發了東來順的這個廣告時，有不少人點贊。

有朋友回復：說實話東來順來做這個還是讓我挺驚訝的，改變了我對這家老字號的印象。

因為老字號企業，固有的形象就是「老」。老到產品守舊，店面環境傳統，營銷手法保守……

而東來順，在品牌推廣上採用了鮮活的手法，更容易跟年輕客群互動。

這讓他好奇，一連問了幾個問題：

東來順開始年輕化了，還會有什麼新動作？

誰在主導品牌推廣？

這就是H5廣告帶來的效果：H5廣告=品牌活力。

這已經是一個公識。

就在我寫這個稿子時，朋友圈裡又有一個H5廣告：《朕在招賢，蓉你胡來》。

這個廣告，也是硬梆梆的。但是，有人感慨：連政府都玩起來了！

我隨手截圖如下：

點擊「胡來一下」，也就是秒閃的文字，用關鍵詞介紹成都種種的好處。

在一陣「狂暴」的文字雨之後，世界安靜下來，成都亮出了招賢納士的「大招」：

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總之一句話：

通過H5這種廣告形式，可以展示自身的活力，而且更容易直達目標客戶群。

全球已經進入移動互聯網時代，而90後是優先的體驗者。

誰抓住了年輕人，也就抓住了未來。

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