假洋牌那麼多，怎麼就它成功了？
共和君說：
用fashion點的話來說，這是國際化品牌包裝。
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之前，共和君在後台收到不少留言，有個朋友說想聊聊MO&CO.，因為逛街的時候覺得人家的設計挺好看的，但是不便宜，還想找代購
共和君只想說：「醒醒啊朋友！MO&CO. 明明是國產的牌子啊！」
好吧，為了防止你們給資本主義送錢，共和君今天必須來和大家聊一下MO&Co.了。
其實不止後台那位朋友，共和君身邊很多人都以為MO&Co.是法國的品牌，會給大家造成這種印象，應該是MO&Co.一開始走的假洋牌路線。
MO&Co.的創立故事，用今天的話來說，可能就是霸道總裁愛上我，放言情小說里應該是甜寵那一類的，女主角叫金霓。
溫州女孩，天津輕工業學院畢業，在北京一家服裝公司打了兩年工，之後回杭州幫忙打理家族化妝品生意，和從出生就認識、青梅竹馬長大的先生蔡汝青結婚、生子，聽起來人生非常順遂安穩。
但是金霓沒滿足，她想要創立自屬於自己的時裝品牌：
「從小喜歡時裝，大學沒學成服裝設計，畢業後就一直惦記著。」
隨著化妝品公司版圖不斷擴展搬到廣州，金霓可能想時候到了。
2003年，金霓開始嘗試自己做品牌，那個時候國內服裝市場已經開始發展。她一開始的想法放在今天也算很先進了，她說想做買手，把國外所有自己喜歡的品牌集合起來，然後開一個時裝精品店。
「我先生當時玩笑時說，感覺做買手就和小商小販一樣，背個大包去歐洲進貨，他鼓勵我，要做就做自己的品牌。」
金霓和丈夫蔡汝青
花了幾個月時間招人，組建團隊，2004年3月8號，Mo&Co.開張了。因為以前做過化妝品品牌，以為大同小異，就一頭扎了進去。
第一年意外地順利，就做自己覺得好看的衣服，完全依靠多年積累的品位，衣服以她本人喜歡的偏中性、酷酷的風格為主，以黑白灰為主，好穿、大方，結果第一季大賣。
但是第二季開始，因為加盟商陸續加入，給什麼樣的建議都有，金霓動搖了，結果那幾季服裝失去了自己的風格，銷售也很失敗。一虧就虧了兩年，最厲害的時候金霓根本不敢看報表，整夜睡不著覺，緊張到要靠喝酒才能稍稍輕鬆一些。
「你要有一個堅強的支持力量才行，對我來說，他是後盾，能容許我不斷地燒錢，虧成那樣子，我先生沒說過一句責怪的話，擺明了一副由著我燒下去的樣子。」
聽了太多意見，又顧慮市場的喜好，也從外面請過設計總監，情況都沒能好轉，金霓乾脆豁出去了，純粹按照自己的喜好去做，相信自己的直覺，反正情況也不能再壞了。
於是金霓由著自己的性子做衣服，不以來外來的設計總監，就這樣金霓找到了真正屬於自己的風格。到了2008年，MO&CO.的賬面終於持平了。
一直陪在她身邊的蔡汝青說：「我看著她做下來，發現這裡面沒有對錯，你說不清什麼東西最有市場，設計師得對自己的喜好有偏執，現在整個公司都靠她的喜好，她喜歡的就是對的，不喜歡就不對，但更重要的，是能堅持。她對服裝，簡直是不瘋魔不成活。」
縱觀2004年的服裝市場，美特斯班威、班尼路正當紅，而當時美特斯邦威堪稱國內服裝品牌的巨頭。鑒於當時的特殊環境，美邦走的是假洋牌的路子，就是給自己穿上一件洋氣的馬甲，讓大家都以為自己是國外的血統。
MO&CO.也是這樣的，但美邦半路就露陷了，而MO&CO.到今天都能讓人懷疑它是不是國外來的。
MO&CO.到底怎麼做的？
1、LOGO設計上撞洋
MO&Co在logo上也是下了一番功夫啊！晃眼一看，MO&Co的Logo挺像一個義大利奢侈品牌 MAX&Co.甚至看到MO&Co的logo甚至會不自覺的想起這個義大利品牌。這波logo撞洋，我也是服氣。
2、註冊地選在國外
除了Logo是「仿洋品牌」之外，註冊地也在巴黎。甚至在2009-2012年的媒體通稿里，MO&Co.一度更名為「MO&Co.DE PARIS」。並且，同時宣稱自己是誕生於法國風精品時尚女裝品牌。那時候，共和君真以為這是一個來自法國的品牌，並且深信不疑。如今莫名有種被欺騙的趕腳啊！！
3、代言人、模特、攝影師向國際大牌看齊
2010年，MO&Co.開始請一些國際頂尖模特，Freja Beha Erichsen、劉雯出現在品牌廣告大片中。據《南華早報》報道，這樣一系列廣告大片投入價格高達6000萬元。
對於MO&Co.啟用國際模特，一位混跡於論壇的時裝愛好者當時的第一反應是：他們怎麼懂？第二反應是：他們怎麼敢？
*Freja Beha Erichsen：法國《Vogue》封面的常客，曾為Prada、LV、CHANEL、Lanvin、D&G等奢侈品走秀。
2012年，MO&CO的服飾畫報
光是 Freja Beha Erichsen，就做了14個季度的MO&Co.代言人。
除了Freja Beha Erichsen之外，世界MDC的TOP3，頂級超模Anja Rubik也加入到MO&Co的廣告拍攝中。
找攝影師也是要往「國際化」的方向走！！MO&Co請了國際攝影師Karin Sadli來拍攝。
就連品牌官方活動，也要和國際接軌！！國際超模照樣少不了，大表姐劉雯、秦舒培、呂燕，還有時尚Icon韓火火，朱珠。
還有它的全英文lookbook，隨便翻翻都感覺到一股濃厚的「洋味」撲面而來！！幾乎很難想像這是一個國產品牌的lookbook。
後期雖然MO&Co.想回歸為本土品牌，品牌官方活動儘可能多請一些本土國際超模，但是由於前期的假洋路走得太過透徹，所以在顧客的潛意識裡，總認為它來自巴黎，甚至有人認為它是一個日本品牌或是韓國品牌。
可能是本土品牌一直被詬病質量差、形象不佳的緣故，當時的不管的市場都充斥著假洋牌：美特斯邦威、喬丹、華倫天奴、MO&Co.等等。
但是當年那些假洋牌都只是盛極一時，比如美邦，共和君寫過《曾是最牛國民品牌，周杰倫為它代言11年，如今卻關店1500家，連虧5個億……》。
喬丹一開始就有目的和美國的Air Jordan混淆，大概如今還是有人認為喬丹就是Air Jordan。然而，喬丹如今的命運如何呢？在歷經多次被美國的Air Jordan起訴之後，去年被最高法院宣布將其商標撤銷。
被我們所熟知的假洋牌們在相繼登上舞台之後，現在已經陸續落下帷幕。而MO&Co.卻還堅挺著，而且越走越好——不僅在中國擁有587家門店，而且在全球18個地區擁有36家批發商，還發展出Edition10的高端線，都是最受明星圈裡的常客。
楊冪
迪麗熱巴
趙麗穎
白百何
鄭爽
袁姍姍
Angelababy
劉濤
...
（不想貼太多，又沒給我廣告費）
更加值得一提的是：2015年，MO&Co入駐老佛爺百貨，剛入駐的第一天便賣斷貨。可見，MO&Co是真正將假洋路走地很成功。
同樣是走假洋路線，有的品牌越走越坎坷，而MO&Co.卻逐漸向「國際尖端」靠攏，除了一開始徹底國際化的品牌包裝，憑什麼？
1
先進的設計理念
這要從他們的品牌定位說起。MO&Co的品牌形象定位於「Gentlewoman（女紳士）」，在他們的產品中，幾乎看不到什麼蕾絲元素，或是公主袖。他們至始至終走的是簡約風格，貫徹定位，所以基本上褲裝和襯衫居多。
MO&Co 的設計團隊有 60 人左右，金霓說：「我大部分時間都和設計團隊在一起。我們有一幫年輕海歸設計師會在前面收集各種資訊和靈感源，然後只要大家覺得差不多了，坐下來討論，很快就可以抓出新一季的Concept。」
在服裝設計理念上，更加偏向於女性的獨立和自主，這在國內市場來說，這種理念還是比較超前的。
2
專註於產品品質
產品不僅要符合形象和國際潮流接軌，品質也要對得上「國際」這兩個字。正如創始人金霓說：「形象不好可以慢慢改，但是產品，最重要！」
與MO&Co相比，很多時裝品牌的質量都太糙了，就連快時尚巨頭ZARA也頻頻被指認質量差。
做得過於粗糙的產品，即使再美，也難以偏愛很久。因此，MO&Co的VIP銷售的佔比高達60%-70%，不是完全只靠「運氣」。
3
不遺餘力的營銷推廣
除了定位明確之外，在品牌的塑造上也是相當突出的。廣告代言走向國際化，從一開始的Freja Beha Erichsen到後來回歸到中國國際超模劉雯、秦舒培，從代言人到模特，再到攝影師，無一不是國際水準。因此，這個品牌的視野及高度還是值得欣賞的。
2016年，MO&Co的總公司EPO集團公布600家店營業收入為24萬，並且已經在18個國家布線產品，更加有力的證明了，這個品牌所具有的國際戰略高度。
如今，既沒有奢侈品那麼昂貴、又比快時尚有品質的這塊空白地帶，MO&Co正好填補了市場的空缺。
4
店鋪風格與定位一致
還有一點值得肯定的是，MO&Co的定位和店鋪形象一直沒有改變。他們的店鋪和品牌定位走的風格是一致的，以簡約法式風格為主調，延續了摩登、簡約、中性的格調。這也在一定程度上塑造了它在人們心中洋品牌的形象。
以上可見，MO&CO 如今越做越好，與它的國際化品牌包裝、產品質量、品牌宣傳都密不可分。而且MO&Co以中產階級為目標消費者，既沒有奢侈品那麼昂貴，又比快時尚有品質，放眼望去中國市場，也很難找出與MO&Co相提並論的品牌。
其實，自從那位在2013年身穿寶蘭立領大衣，頸圍淡蘭絲巾亮相莫斯科機場，所謂的中國製造就開始翻牌，國內越來越多的設計師得到了國際的認可。隨著經濟發展，國內的時尚需求也越來越旺盛，許多國牌都打了場漂亮的翻身仗，比如：
太平鳥：《天啊！連楊冪、宋佳、賀聰都開始幫太平鳥帶貨了，GUCCI、Dior快坐不住了……》，
海瀾之家：《瘋掉了！海瀾之家請宇文玥給自己做了個「整容手術」，七匹狼、勁霸、九牧王慌了...》，
鄂爾多斯：《Word 天！才知道鄂爾多斯這麼時尚！簡直是「中國的愛馬仕」！！！》
如果國產品牌能抓住這個時機，專註設計、品質和消費者，相信春天很快就會來臨。
- END -
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※早知如此絆人心，不如當初不相逢
※有時候，明明心如刀割，無比脆弱，卻告訴每個人我很好
※世界上哪來那麼多一見如故，無話不談？不過是因為我喜歡你
※店鋪色彩又多又雜？3個原則 3個技巧拯救你！
※2017秋冬穿緞面，比絲絨還高級！
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