「7字箴言」整版廣告背後的「龍岡情懷」

龍岡旅遊集團的「7字箴言」廣告創意，瞬間點爆業界，成為連續兩天公眾和旅遊業內最熱的話題。

此舉也引起各界反思：媒介的推廣到底該如何才能走心？

面對眾人的質疑，龍岡旅遊集團副總裁孔傑笑了：「你想啊，16個版的特刊，那麼多的十一、中秋旅遊內容介紹，如果都是圖文，讀者翻到16版注意力早就散了，宣傳效果肯定不如前面？」

而「版面雖然靠後，品質絕不落後」幾個字，儘管在版面上很小，需要仔細看才能看清，卻是刻意為之，是讀者真正揣著好奇心在找的幾個字。宣傳語走心了，版次的劣勢也就變成了優勢。

有些道理。在信息爆炸、媒介過剩的當下，更多的人們已經不在意你把道理說的是否充分，把分析說理剖析邏輯做的是否嚴謹到位，而是更在意你的創意、角度以及有情懷的表達方式，有時候則更在意某個細節。

在此背景下，媒介的版面，不再是篇幅的限制，而是創意的源泉，是最黏睛的「小白板」。媒介的「白紙黑字」利用好了，更能體現「一字千金」的效果，起到「一句頂一萬句」的作用。

這，也是最近有那麼多報紙，刊發出那麼多的創意文案，走心宣傳語的箇中原因吧！

創意無處不在。好的創意可帶給讀者心靈的愉悅，可以有效提高閱讀的效率，增加美譽度，還可以使原創內容的質量再上新台階……

「兜售、展現我們企業的情懷，也是這幾年我一直在思索的問題」孔傑說，從去年夏天「哪涼快，哪待著去」18℃景區營銷開始，我們就一直很注重情懷這個東西，今年說「對不起，我來晚啦」其實也是我們真實的心聲，是想藉助媒體向全國遊客朋友們真摯的道個歉，我們沒能及時把遊客最想要的東西在最好的位置和時間展現在遊客面前就是我們的失職，但是同時「版面雖然靠後，品質絕不落後」也是我們企業的態度。

龍岡旅遊集團現在在省內外經營管理的景區比較多，每年接待數百萬的遊客，為每一位提供高品質的服務擺在每一個龍岡人心底最重要的位置，這也是我們企業矢志不渝的追求。（網易旅遊山東|邵麗媛）

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