亞馬遜玩起了海外音箱價格戰，國內廠商看了笑而不語

國內智能音箱風口，各家巨頭和創業公司甩出了無數「人工助手」，但出了國界，消費自己智能語音助手就三個名字：Google、Alexa、Siri。

三個語音助手背後分別站著 Google、亞馬遜和蘋果三家巨頭。Google 有 Google Home 智能音箱，亞馬遜有 Echo，蘋果有今年 6 月份發布的 HomePod。但對於新智能硬體來說，誰先發布就意味著誰將面對更大的市場空間。藉助下自家在電商上的優勢，亞馬遜的 Echo 在美國市場的智能音箱份額可以說是相當高了。

昨天亞馬遜發布了第二代智能音箱家族：Echo、Echo Plus 和帶屏幕的 Echo Spot，分別針對入門需求，智能家居需求以及桌面端的智能音箱需求。

第一代的 Echo 售價 179.99 美元起，著實不便宜，在這一代 Echo 智能音箱上，亞馬遜全面降低了售價，算是希望靠售價進一步刺激美國的智能音箱消費者市場需求。亞馬遜稱，由於支持杜比音效，新款產品的音質遠遠好於第一代 Echo，這意味著亞馬遜 Echo 將在市場上與 Sonos Play:1 ，甚至蘋果即將發售的 HomePod等智能音箱產品展開更激烈的競爭。蘋果計劃在聖誕銷售季前發售 HomePod。

要知道，儘管之前亞馬遜 Echo 被不少人稱作是最好用的智能音箱，但是在音質上，亞馬遜 Echo 確實不能與 Sonos 這種相對專業的音箱廠商抗衡。而對於智能音箱來說，播放音樂是非常主要的一個功能，音質不佳就面臨著用戶體驗會打折扣的情況。

新款 Echo「骨架」為金屬材質，整個機身外面包裹有一件織物「外套」，亞馬遜將提供不同的「外套」供用戶購買，一旦「外套」損壞了，或者用戶想讓 Echo 改變穿衣風格，買件不同的「外套」就好。谷歌就為其 Google Home 智能音箱提供不同顏色的「外套」，亞馬遜採取了與谷歌相似的策略。

亞馬遜給 Echo 定了 99 美元的售價，算是對美國入門級智能音箱市場的又一次試探。當然，反觀國內，智能音箱市場的售價幾乎已經被玩壞，小米推出的 249 音箱幾乎一下子把智能音箱帶入了價格戰之中，而對於普通用戶來說，購買智能音箱的目的本來就是個嘗鮮行為，一旦被體驗不好的智能音箱傷害，那麼可能會直接影響到智能音箱之後的市場發展。

Echo Plus 的定價是 129.99 美元，比  Echo 性能更強，並且集成了智能家居的控制功能，適合家中使用。亞馬遜還在逐漸培養智能家居的生態，鼓勵用戶去使用以智能音箱作為控制中樞的智能家居，所以所有用戶在購買 Echo Plus 時，亞馬遜還會附送一隻飛利浦智能燈泡。

除了這些，亞馬遜還發布了售價 129.99 美元的 Echo Spot，帶一個 2.5 英寸的圓形屏幕，可以用來顯示一些信息和視頻聊天，適合放在桌面。

用三款設備覆蓋幾乎家庭所有場景，性能提升售價降低，亞馬遜 Echo 算是完成了一次對 Google 和蘋果的圍剿。

儘管美國市場的智能音箱競爭看起來沒有像國內那麼火熱，但實際上三家巨頭之間的較量一直都在進行，前兩天亞馬遜公司周二表示，其智能音箱 Echo Show 可能無法再播放來自 YouTube 的視頻，因為 YouTube 母公司谷歌已經停止支持這項服務。這也算是兩大巨頭近些年罕見的一次公開爭執。

畢竟智能音箱簡單來說不是個很複雜的使用邏輯，從用戶的角度來說，智能音箱是連接語音指令和機器控制或者是網路內容的橋樑。一定內容被切斷了，智能音箱的體驗就會受影響。這也是爭端的源頭。

市場研究公司 eMarketer 的數據顯示，亞馬遜 Echo 系列設備的銷量要好於谷歌Google Home。亞馬遜制定了一個野心勃勃的目標：讓人們使用語音控制計算機變得平常化，並使用語音在其購物平台上下單。

而對於廠商來說，他們其實深知搶到第一次購買需求的重要性，因為智能音箱對於用戶來說大多數嘗鮮，目前也很少有人會願意一年或者兩年就換個音箱，而一旦長時間用一個產品用下來，用戶粘性就會因為智能音箱所附帶的服務所提升，當這個用戶在更新自己的智能音箱硬體時，就更難選擇其他的品牌。

不過國內的消費者先坐穩了，亞馬遜 Echo 和 Google Home 的爭奪其實在另一個市場，目前僅能用英文作為語音控制指令，而語音指令背後的內容生態，也和國內完全不同。

回過頭看看國內，還是希望國內的大公司和硬體創業者們，先把產品的最基礎體驗打造好，被把價格戰先擺在首位，不然即使搶到了市場，消費者也會因為體驗不佳而拋棄智能音箱，玩壞這個行業。

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