「bigbang嗨棒」小黑瓶：年輕就要「酷得有趣」

青島某個夜店裡，豎滿鋼鐵架子的房間燈光搖晃，震耳的搖滾鼓點猛烈撞擊著心臟。人們扭動著身軀，搖曳在充滿荷爾蒙的海洋里。調酒師Gary神態寧靜，專註著手中的快速飛轉的雪克壺，感受壺內液體和冰塊的碰撞。這是他在這家夜店調酒的第486天，與以往不同的是，今天他在威士忌里加入了一款特殊的飲料「bigbang嗨棒」，他打算嘗試一種更新潮的玩法。

玩新花樣是Gary的拿手好戲，他總能在市面上找到更新的產品做出各種有趣的新型酒，在調酒時加入功能性飲料，在Gary看來是一種非常「酷」的嘗試，但市面上的產品要麼是味道不適合，要麼是二氧化碳氣太強。低氣的「bigbang嗨棒」無疑是更合適的選擇，而且更重要的是，它在年輕客人中很受歡迎。

「bigbang嗨棒」是中糧我買網的自有品牌，是一款含氣果味功能飲料。在原料和口味上，「bigbang嗨棒」做了一些大膽的嘗試，例如，放棄咖啡因，使用其天然替代物瓜拉納，成分更天然健康，能量釋放更溫和持久。

「bigbang嗨棒」的產地是荷蘭，有趣的是，它也算是第一個為中國消費者量身打造的進口功能飲料。中糧我買網與歐洲最大的飲料生產商——位於荷蘭的Refresco公司，聯合建立了運動能量實驗室，按照中國人的身體特徵和口味習慣，在原料和口味上進行了不斷嘗試，前後研發出59款配方，經過盲測最終選定了一款。

為了更接近年輕人的喜好，「bigbang嗨棒」的包裝也經過了80多版的設計調試，最終成就了我們在市面上見到的小黑瓶。

「之所以想做『bigbang嗨棒』，是希望做一款年輕人自己的功能飲料 。」中糧我買網「bigbang嗨棒」的品牌負責人說。目前功能飲料市場的需求不斷增大，根據尼爾森數據，全飲料品類中，功能飲料的增長速度最快，年增長率近14%。目前市場上，只有幾個老品牌依靠強大的渠道佔據著大半江山，競爭格局單一。而隨著消費升級，尤其是90後日漸成為主流消費人群，傳統的功能飲料品牌號召力式微，已經無法再滿足年輕人的消費需求，更年輕、更酷的功能飲料品牌呼之欲出。

「bigbang嗨棒」洞察了年輕一族消費需求，以「酷得有趣」的形象，在市場上嶄露頭角。不只在夜店，適用於年輕人多方位補充能量的「bigbang嗨棒」將消費概念劃定在電競、戶外運動、健身、加班和駕駛等眾多場景中。

早在2016年末，「bigbang嗨棒」與龍珠直播合作，冠名龍珠直播「一戰成名」的電競主播年度盛典，並和人氣主播「旭日寶寶」進行了深度合作，銷售轉換高達30%，並收穫大量忠實粉絲，顯示出品牌與應用場景高度契合帶來的化學效應。

今年8月，「bigbang嗨棒」與GT Master超跑大師賽進行多場景合作，與車隊、車迷密切互動，令人眼前一亮。

今年9月，「bigbang嗨棒」還將與綠野網進行跨界合作，為喜歡戶外的年輕人設計「bigbang嗨棒」粉絲專屬戶外路線「Go嗨線」，深入戶外運動場景。

「和年輕人溝通，有趣很重要。」在中國現在的文化語境下，「bigbang嗨棒」希望不僅打造「酷」的品牌形象，也特彆強調用「有趣」的方式和目標人群進行溝通。

「bigbang嗨棒」的商標名稱本身就是一個特別「醒目」的標籤，會讓人聯想到美劇《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)，還會讓人想到流行樂男團。很多人第一次看到這個品牌，也會覺得有趣、過目不忘。

又例如，「bigbang嗨棒」原料中的水果瓜拉納（Paullinia Cupana）是亞馬遜河流域的藥用植物，又被稱為「印第安神果」，形似大眼珠，形象萌趣搞怪，很容易被年輕用戶接受，於是就在周邊產品設計上，圍繞瓜拉納製作了小掛件、手機殼，大受歡迎。

「bigbang嗨棒」對中國年輕群體的探索還在繼續。與Refresco聯合建立的運動能量實驗室近期剛剛推出了無糖型「bigbang嗨棒」，滿足對健康有更高要求的人群。

「bigbang嗨棒」團隊透露，未來還將推出神秘新口味，覆蓋更加細分的功能飲料使用人群。

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