「國慶·中秋」雙節前夕白酒消費調查
中秋、國慶雙節將至，過節期間少不了買點酒類禮品來走親訪友、孝敬長輩。日前，隨著白酒行業價格日趨上漲。針對這一點，《中國酒業》（ID：zg91zz）記者進行了走訪調查，對於雙節出現的白酒價格上漲，作為商家與消費者各有怎樣的市場反饋呢?有市場人士認為，這一波中秋行情有望延續到春節，使白酒行業整體「翻生」徹底擺脫近年來酒走低的現狀，全面恢復。
而對於這樣的市場看好，終端銷售表現與消費者反映又有哪些？《中國酒業》（ID：zg91zz）記者針對這些為題進行了走訪調查，在抽樣的12個二三線市場的消費者中，對於雙節購買酒用於送禮佔用絕大多數（見圖表），而對於大眾消費市場來說，購買超過1000以上的產品，依舊處於保守狀態。可見對於二三線市場，消費者對於購買用酒處於更多的綜合性需求考慮，價格成為參考標杆。
物美價廉是中國消費者購買產品的原動力，但出於逐優心態的表現，越來越多的消費者在雙節期間也會「瘋狂」一把。家住廣州南沙的李先韻今年四十五歲，他對《中國酒業》（ID：zg91zz）記者表示，在雙節期間雖然會購買白酒，但主要用於自飲，而且自己平時就有購買酒品的習慣，經常購買的品牌是勁酒，規格為35°125ML，市場價格在12元人民幣左右，所以對於白酒漲價的情況並不太了解，而且他認為，平時的飲用酒主要為小瓶裝的中低端酒，目前高端白酒的漲價現象對其影響不大。甚至在雙節的時候，會出現促銷，自己也會有多購買一些，來慢慢飲用。
相對於自飲的的李先生，同樣在廣州打工的二十四歲的吳丹則對買酒是另一種選擇，畢業留在廣州，希望中秋回韶關老家時，為父親帶上一瓶好酒，但對比茅台的價格後，吳丹更想購置一些進口葡萄酒。她對《中國酒業》（ID：zg91zz）記者表示，如果可以購買原價為的茅台，其實自己還是很想給家裡的老父親購買一瓶茅台作為禮物，畢竟父母勞累了一輩子，喝一些好的產品，不應該太在乎錢。但目前的價格與之前在一些網路上看到的茅台促銷價相差甚大。
當然，作為快消品的酒在如今承載的不僅僅是一種味蕾上的，更是一種禮節上的傳遞。
北京消費者的羅先生向《中國酒業》（ID：zg91zz）記者表示平時自己最喜歡的是52°的牛欄山二鍋頭（500ml），都是100塊錢以下的。送禮的話，就要看收禮人的身份了。不過一般都是送300元左右的牌子，像牛欄山百年、洋河.海之藍等都比較合適，禮盒大方，又顯得有面子。這些產品並沒有覺得最近有所漲價。但看網上了解一些茅台漲價的新聞，如果選擇送禮的話，羅先生表示會提早在價格優惠合適的時候購買。
《中國酒業》（ID：zg91zz）記者在朝陽區望京附近一家大型連鎖超市對白酒消費者進行調查採訪時候與正在選擇產品的消費者對《中國酒業》（ID：zg91zz）記者抱怨到，現在飛天茅台酒供不應求，逛了好多店都買不到自己想要的飛天53°茅台酒。作為一家電商企業創始人，該消費者希望過節期間提前預備兩箱白酒，約上幾個好友在雙節期間小聚。同時他也表示，他個人更喜歡五糧液的口感，但因為茅台的品牌效應，尤其是最近茅台價格上漲過快，如果能買到幾瓶茅台飛天酒，拿出去也倍有面子。商務合作期間用茅台酒來招待，也是對對方表示看重的體現。另一位從事廣告行業的楊女士則對近日白酒漲價風波表現的十分樂觀。楊女士認為，大品牌高價位白酒一般都用來送禮，隨著人們生活水平的提高，當代人則更注意飲食養生，白酒並不是日常生活中不可取代的必需消費品。如果雙節期間白酒價格過高，她會考慮用茶葉或其他保健品來替代白酒。
在北京通州永輝超市，《中國酒業》（ID：zg91zz）記者以消費者的身份向售貨員了解哪個品牌的白酒賣得最好，送禮的話一般送哪些？售貨員向記者推薦了中等價位200~300元的白酒：北京牛欄山二鍋頭（500ml），以及包裝精美的洋河.海之藍、天之藍（500ml）。記者注意到普通酒柜上的價錢基本上屬於中低端產品，價格都在500元以下。而當記者以最近網上說一些白酒趁雙節漲價，超市銷售會不會受到影響，超市是否受到影響時，售貨員表示普通白酒的價格沒有變化。甚至雙節價格會更加優惠，因為商家一般都會搞促銷。同時記者也注意到在高端酒專櫃，飛天茅台掛出控價的公告，公告顯示為穩定白酒價格市場，飛天茅台限價1299，每人每天限購1瓶500ml 53°飛天茅台，超市每周供貨僅有兩箱，即便這樣控價限購，飛天茅台等高端酒價格也難以控制，有些零售53°飛天茅台500ml價格已飆升至1899元，小瓶裝100ml價格接近600元。另外，52°國窖1573價格大約900元。很明顯，白酒價格的增漲對高端白酒價格影響較大，而對中低端對策產品影響較小。
編輯：久久
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