Angelababy楊冪劉詩詩 中國明星為何能成國際大牌代言人？

Yes娛樂9月28日綜合報導以往高不可攀的歐美大牌如今在中國都有了自己的代言人。

楊冪連簽雅詩蘭黛、Michael Kors兩大代言

Dior牽手Angelababy黃軒

Gucci攜手李宇春

Chanel合作周迅劉雯劉詩詩

BALLY也和唐嫣簽約。

儘管網友們對各大品牌「代言人是否合適」的問題議論紛紛，但和中國明星合作依然成了國際大牌目前的潮流。

那麽楊冪、Angelababy等中國明星為何能成為國際大牌的代言人呢？距離率先合作中國明星的Dior宣布同Angelababy合作已有近六個月，從Dior發布的上半年財報中，或許可以推測出越來越多國際大牌合作中國明星的原因。

財報顯示，Dior六個月以來股價上漲32.5%，市值約為459億歐元；Dior時裝部門銷售額同比上漲17.2%至10.47億歐元，凈利潤則大漲58%至1.17億歐元。其中，除日本外的亞洲地區成為Dior最大的市場，銷售額佔比達29%，表現相當搶眼。商業利益與數據驅動的時代，業績助力無非是品牌對代言人的重要考量指標。這半年以來，Angelababy無疑是在爭議中助力Dior逆奢侈品寒冬之流，獲得強勁業績增長。

聚焦千禧世代，引領時尚新風尚

Angelababy早期以時尚雜誌模特出道，穿搭風格在近年來也不斷被各大雜誌認可。時尚似乎一直是Angelababy的標記。產後復出以來，baby的私服造型以簡單隨性為特點，不斷被時尚界意見領袖和各大時尚媒體推薦，也迅速成為了千禧一代的日常穿搭模板。

自Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri擔任品牌新任創意總監以來，Maria Grazia Chiuri的設計為Dior帶來以女性主義為核心的的年輕化風格，這與baby一直以來年輕、活力、時尚的形象十分符合。而作為稱職的品牌代言人，baby日常造型中也對Dior的頻頻露出，為品牌帶來了大量的正面曝光。

近日，中國上海——RTG諮詢集團發布的「2017年度RTG品牌相關性報告」無疑證明了Dior與Angelababy此次聯合的正確性。報告顯示，Dior獲選成為Z世代（即1995至2009年間出生的世代）最喜愛的奢侈品品牌，成功引領千禧一代新風尚。

更值得關注的是，Angelababy所代言的另一品牌Adidas也在Z世代（即1995至2009年間出生的世代）消費群體中領跑。毫無疑問，Angelababy已成為國內千禧一代的隱形時尚標記，是品牌佔領佔領千禧一代市場的關鍵助推劑。

銷量為王，銷售記錄不斷刷新

Angelababy作為流量小花，帶貨能力一向有目共睹。除了日常私服穿搭，baby在奢侈品領域的帶貨能力也相當不俗，演繹過的禮裙、拎過的手袋迅速成為熱門單品，讓人印象深刻。

Angelababy身著Dior星空裙出席2017芭莎慈善夜，讓Angelababy星空裙一舉成為當晚熱門話題。助力Dior七夕限量Dioramour系列拍攝的廣告大片也讓主推款LadyDior手袋上線不足三天就銷售一空。此前，Angelababy在Dior藍調之夜上穿的被譽為「黑天鵝」的禮裙也在上線三十分鐘內售出。帶貨女王Angelababy一再刷新著Dior的銷售記錄。

優雅與拼搏碰撞，真實努力的獨立女性

仔細回想Angelababy這一路，其實不難發現，Angelababy代表了新一代年輕人全新的生活方式。在此基礎上，她拼搏奮進的個人特色也的確是Dior獨立女性精神最好的代言人。

這是一個信息爆炸的時代，明星的個人隱私早已不再是隱私。而作為真人秀時代的第一批明星，Angelababy既得於此，又失於此。一方面，正是這樣的真實，讓Angelababy從其他女藝人當中脫穎而出，通過娛樂媒體讓公眾認識了她這個人本身，絲毫不用擔心人設崩塌，因為她本身就是自己。而另一方面，也讓她的私人生活掩蓋了她一路的拼搏與努力。

多年以來，從「黃曉明的女朋友」到「黃曉明的老婆」，家庭讓Angelababy收穫了幸福，也背起了包袱。許多人不憚以最大的惡意，揣測一個女人的家庭，並擴展到她所有的勞動所得，甚至連她孕育的孩子都要被揣測。與此同時，Angelababy的所有付出都被忽略，而所有收穫都被打上了「靠老公」的標記。

但橫向對比其他眾人眼中的嫁得好的知名女性，不難發現，大家都心安理得地做「學得好不如嫁得好」理論的既得利益者，只有Angelababy，一直都在努力做更獨立的個體，嘗試撕掉家庭的標記。

是的，她沒有完全成功，也許在大多數國民的眼裡，她還是「黃曉明的老婆」。但是她從不費力迴避這些評價，而是繼續努力提升自己，積极參与慈善事業，以一己之力不斷拼搏，想得到更大的成績和更多人的認可。這種真實而努力的上升期藝人為品牌帶來了大量的討論度和曝光度，也與品牌的精神正向契合。

近半年的合作已證明了國際大牌攜手中國明星的模式備受消費者認可。可以預見，未來，在Angelababy的加持下，Dior仍將不可抑制地快速發展。與此同時，隨著中國市場的不斷擴大，越來越多的中國面孔加入到國際代言行列也將成為一種新的潮流。

圖片來源：(Yes娛樂新聞中心)

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