馬雲食言 遊戲行業生變局？

原標題：馬雲食言，遊戲行業生變局？

曾經信誓旦旦說「餓死也不做遊戲」的馬雲，最終卻食言了！昨日，各大網站科技頻道的頭條消息都是阿里巴巴正式進軍遊戲行業：阿里巴巴文化娛樂集團宣布，正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部，這也意味著BAT中的阿里最終也耐不住寂寞，殺入到了遊戲領域。事實上，阿里進軍遊戲行業，並不是突然發力，而是早有布局。與馬雲信誓旦旦的承諾形成鮮明對比的是，過去幾年，阿里在遊戲行業可謂動作頻頻，只是今日才把窗戶紙捅破。

從2014年阿里宣布成立遊戲分發平台，到斥資十億收購UC優視，將UC九游更名為「阿里遊戲」，並逆市將遊戲開發者和平台的分成比例改為7∶3，直接怒懟當時騰訊3∶7的分成比例；再到1.2億美元投資美國移動遊戲開發商Kabam，全面發力遊戲外圍產業，阿里在遊戲行業蓄勢已久。

遊戲產業之所以能讓馬雲食言，毫無疑問這與它的「吸金」能力分不開。從行業看，2016年中國首次超越美國成為全球最大的遊戲市場，市場規模達到1789億元人民幣，預計2017年將超2000億元；從競爭對手看，騰訊遊戲2016年營收超過700億元，是中國也是全球遊戲收入最高的公司，僅王者榮耀一款遊戲單日流水最高可達2億元，一個趙雲皮膚一天就能進賬1.5億元，而網易整個公司一半多的營收幾乎都是遊戲帶來的。2017年第二季度，騰訊網路遊戲收入更達到了238.61億元，同比增長39%。遊戲之所以能成為騰訊最賺錢的業務，是因為騰訊有流量，而阿里也同樣有流量，既然騰訊有的，阿里都有，阿里要去分一杯羹也就很正常了。當然，阿里除了實現流量套現之外，還有一個更深的戰略意圖就是完善阿里吃喝游購娛的生態圈，補齊娛樂業務這塊短板。

而阿里此次進軍遊戲行業，想要打破騰訊和網易雙強並立，形成三足鼎立的局面，也並不是沒有依仗。除了阿里的巨大用戶基數和流量外，還有三點值得關註：一是淘寶的用戶使用習慣和用戶畫像與遊戲用戶高度吻合；二是阿里大文娛經過多年的積累，已經沉澱了一批優質IP資源，並與文學、影視徹底打通了；三是馬雲找了一個超級豪華的運營團隊，收購網易前COO詹鍾暉創辦的廣州簡悅，讓一批網易遊戲的核心成員直接歸到阿里旗下，可以讓阿里少走很多彎路。

阿里的殺入會不會改變中國遊戲行業的格局，目前還很難說。但是今天的陣仗，無論是小馬哥還是丁磊都得緊張一把了。

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