國漫崛起之路漫漫，但這個新機遇你一定不要錯過！
作者 | Ayao
現如今文化娛樂產業日益繁盛，娛樂產品愈加豐富多樣，觀眾對娛樂產品的要求、期待也更高了，隨著國漫產業近幾年的發展，尤其是《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大國師》等作品的出現，如何將本土元素更多的融入作品、形成自己的風格成為國漫進階的焦點和重點。
從《十萬個冷笑話》到《星遊記》，
你看到了什麼？
《十萬個冷笑話》系列通過無厘頭的惡搞劇情和短平快的敘事節奏牢牢吸引了大批年輕觀眾，劇集一上線便在各大視頻網站輕鬆突破千萬點擊量，儼然一個大熱IP。數據顯示，從2014年到2017年中國二次元用戶規模翻一番，其中核心二次元用戶規模從0.5億人增長至0.8億人，泛二次元用戶規模從1億人增長至2.3億人。數量龐大的80、90後網生代二次元用戶群，更習慣於使用網路和線上付費觀看視頻，這都為國產動漫網路電影建立了廣泛且龐大的市場基礎以及收益空間。《大魚海棠》在愛奇藝的播放量超9000萬，《西遊記之大聖歸來》線上播放量高達2.7億，由此可見，優質國產動漫電影的線上表現完全不亞於熱門院線大片。
在2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽產業論壇中，嗶哩嗶哩彈幕視頻網（B站）董事長陳睿在演講時介紹，B站90%的用戶在25歲以下，50%城市的年輕網民使用B站，80%的北上廣的中學生和大學生使用B站，B站到復旦大學做的調查顯示，94%的復旦大學學生經常使用B站。
在這個人人都上B站的年代，年輕人往往更會分辨、也更青睞那種滲透著強大生命力、新鮮感和趣味性元素的優秀的動漫作品。當年《十萬個冷笑話1》上映後取得了過億的票房,成為非低齡向國漫的驕傲；3年之後《十萬個冷笑話2》在影迷的期待中上映，第二部的故事情節更為完整，製作更為精良，彩蛋也更加精彩，且笑點密集、包袱自然，對比前作有過之而無不及。
（數據來源：貓眼電影）
影院中的觀眾覆蓋了各個年齡層的，00後的年輕觀眾全程get到笑點，而像80、90後的觀眾也能在很多梗中會心一笑。換句話說，這是一部適合這個時代的電影。到處都是「知識點」，比如，從四大天神到雅典娜，從喜羊羊灰太狼到柯南，從阿里巴巴四十大盜到星球大戰，從同桌的你到頭文字D，還有甄嬛傳、羋月傳、小時代、鎮魂街、海底總動員、單身狗、老司機、美少女戰士、益達、撒嬌女人最好命、超人、星際迷航、吧啦啦小魔仙、俄羅斯方塊、天龍八部、碟中碟、葫蘆娃、聖鬥士星矢、海賊王、魔獸等等，囊括了影視劇、互聯網、動漫等各個領域的流行用語和笑點，據網友統計，影片有不下100個劇情梗。
另外，作為國漫新經典IP之一的《星遊記》儘管只在2011年播出一季，但也擁有了大量粉絲和較高口碑，豆瓣評分高達9.2，很多國內ACG愛好者評價其為「國內熱血動漫的基石」。六年後《星遊記》重啟，光線傳媒宣布成立專註於動畫電影領域的彩條屋影業，投資公司包括十月文化、彼岸天等13家動漫公司，而他們瞄準的也正是動畫電影這一領域。《星遊記》甫一出現就被冠上「國產海賊王」的帽子。人們談起《星遊記》的第一印象往往便是稱其很像《海賊王》，再通過一系列比較最後發出感嘆：原來以為國漫都很幼稚，其實也有不錯的，看來國漫真的是要崛起了。
到底什麼是國漫？它真的崛起了嗎？
「國漫崛起」的口號大概在十年前就被提起過，那時候電視台禁止在黃金時段播放境外動畫片，於是我們看到了滿屏的國產動畫：從《大耳朵圖圖》到火遍全國《喜羊羊與灰太狼》等等，還由此衍生出了一系列的文創周邊產品，其中就包括票房曾過億的大電影系列，而這部分「國漫」的目標用戶主要是低齡兒童。如此急速擴大的市場，難道真的意味著「國漫」開始崛起了嗎？這樣樂觀的結論恐怕真的為時尚早。
「國漫」是指由中國的作者自主繪製編繪，以網路、實體形式呈現的黑白或彩色連載漫畫，及相關的周邊製品。影視娛樂等衍生商品都可以算作國漫的範疇，這都是基於創作的根源在「漫畫」這一載體，嚴格來說，不在國內發行的都不能算國漫，很多美式漫畫公司的國人繪師們的作品只能算作美漫。而在社會大眾或者媒體的定義中，國漫的範圍已經拓展到國產二次元的諸多領域，例如票房驚艷但卻頗受爭議的《大魚海棠》和《大聖歸來》這兩部動畫電影，他們並沒有相應的漫畫原作，但是也都被歸結為國漫的範疇，他們的產生和所獲得的亮眼成績，以及類似的許多IP改編的輕小說衍生物等等，讓人產生了「國漫崛起」的錯覺。
因此，儘管「二次元」成為炙手可熱的新興產業，但國漫也並不能說因此而真正崛起，現在作為口號被一次次提出的「國漫崛起」大部分還停留在消費情懷的吶喊階段，並沒有真正的支撐起整個行業。簡言之，就算漫畫作品被搬上大銀幕，票房大賣，也並不等於國漫崛起，真正能檢驗國漫動畫行業是否崛起的唯一標準，不是停留在情懷上的崛起，也不在於作品滿足了哪一個年齡層的需要，而是它是否擁有一個完整的商業化、標準化的製作流程和審美取向。
國漫發展的制約究竟是什麼？
新的機遇點在哪裡？
不可否認的是，各類漫畫創作平台的湧現的確激發了許多適合青少年的網路連載漫畫，國產動畫也不再全是以小貓狗大灰狼為主了。但是2016年夏天島集體解約事件讓國漫的發展再一次陷入動蕩。創作者無法切實的擁有作品版權，漫畫家難以依靠作品生存。即使有了衍生的IP產品，如遊戲、動畫、真人化，創作者也難以從其中獲得應有的收入，無法形成一個真正的行業閉環，這可能才是國漫問題的根源之一。
在動漫產業發達的日本，有固定的出版社編輯能夠對投稿者進行接洽和建議，雜誌也會定期舉辦新人的作品甄選；中國的漫畫作者就顯得勢單力薄了，儘管日益發展的網路平台讓許多作者有一定的出頭機會，但是沒有體系成熟的的培養機制，加之作者創作的不穩定性，這讓投資和回報產生了極大的落差。
制約國漫發展的問題也體現在實際操作中，國產動畫電影常常在院線遇到難以避免的尷尬局面。例如，2016年有13部票房過億的動畫電影，其中只有《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》是國產。而票房前20位中，引進動畫、合拍動畫有14部，前30位中有20部，這對國產動畫來說都是壓倒性的力量。僅《瘋狂動物城》一部就佔到全年動畫電影票房的22%，讓其他國產動畫電影望塵莫及。根據豆瓣截至目前的內地動畫電影票房統計，收錄的84部電影中，英語片45部，日語片7部，華語片32部，排名前三位的分別是《瘋狂動物城》、《神偷奶爸3》和《功夫熊貓3》，國漫《西遊記之大聖歸來》排名第四。
隨著「網大」逐漸發展成為互聯網電影新的、也是重要的一環，為更多想要進入電影行業的人提供了最大限度的新可能新機遇，也許電影讓視頻平台來出品的確是一個不錯的方式，由此可以最大程度的緩解影片因為院線賣出錢或者高昂的發行成本的風險。而對於在院線生存還略艱難的國產動畫電影來說，「短平快」的網大也成為了傳統和互聯網相互交融的最好試驗田。
《星遊記》的成功就是一個最好的證明。8月11日，《星遊記之風暴法米拉》在愛奇藝一經上線就打破了多項紀錄——首部網路付費動畫、預約觀看人數破40萬、上線八小時點擊量800萬、三天突破2000萬，11天破3000萬……現在這一數字還在不斷攀升。據愛奇藝公開數據顯示，截至9月3日，該片已獲得619.3萬的票房分賬。
國漫正在中國龐大而具有活力的市場下一點點進步，從《秦時明月》到《鎮魂街》就可以看出，國漫正在尋找具有中國特色和中國文化的發展方向，而這些都將是國漫的崛起點。
我們期待著國內的市場能夠日益完善，國漫可以從內容、製作、營銷到周邊產業，都讓中國的漫迷感到驕傲，讓全世界為之眼前一亮。
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