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最新 09-28

佳音有聲

本期錄製播報：星原

今日佳音

前幾年，我採訪了國內一位網路風雲人物，因為他是公眾人物，所以在採訪中隱去了他的大名，以免給他帶來一些不必要的困擾和麻煩。在我們當年的談話中，這位推手提到了當前網路營銷的一個重要舞台就是論壇，如今可以說是微信。在微信自媒體如此火熱的當下，一個有趣的題目，靠職業「搬運夫」在不同平台搬來搬去，慢慢就聚集了人氣；再有一些「托兒」煽風點火，就真的火了起來。

如今已經悔改了的他，講到媒體運營或炒作的一個關鍵——謊言。

看點

押沙龍的故事

——自我炒作，終必敗

採訪完這位網路推手的當晚，我讀到《撒母耳記下》中關於押沙龍和所羅門的幾段記載，心中不由一驚。我們先來看第15章1到6節：

「此後，押沙龍為自己預備車馬、又派五十人在他前頭奔走。押沙龍常常早晨起來站在城門的道旁、凡有爭訟要去求王判斷的、押沙龍就叫他過來。問他說，你是哪一城的人。回答說，僕人是以色列某支派的人。押沙龍對他說，你的事有情有理，無奈王沒有委人聽你伸訴。押沙龍又說，恨不得我作國中的士師。凡有爭訟求審判的，到我這裡來，我必秉公判斷。若有人近前來要拜押沙龍，押沙龍就伸手拉住他，與他親嘴。以色列人中，凡去見王求判斷的，押沙龍都是如此待他們。這樣，押沙龍暗中得了以色列人的心。」

（上下滑動以瀏覽全部經文）

相信你讀完上述這段經文，一定會會心一笑：押沙龍才是真正的炒作高手啊！你看他，「為自己預備車馬、又派五十人在他前頭奔走」，拉抬氣勢，高調出場，先來個漂亮的亮相。之後又天天早起，勤勤勉勉，這幅畫面，還真是很多自媒體達人的真實寫照呢。是的，想要成功，勤奮是一定的。那麼押沙龍到哪裡去呢？他到城門的道旁。這是一個非常具有策略性的地點。

網路營銷和房地產投資是一個道理：第一是要素是地點，第二也是地點，第三還是地點。城門口乃是古以色列人重要的社交場所，通俗點講，就是當今各大門戶網站、微信平台的人氣所在！押沙龍何等英俊人才，又是何等高貴身份，勤奮不言，還無比親民。「恨不得我作國中的士師．凡有爭訟求審判的、到我這裡來、我必秉公判斷。」這真是逢貼必回，留言必復。「若有人近前來要拜押沙龍、押沙龍就伸手拉住他、與他親嘴。」這樣的屈尊降卑，沒架子，著實讓人感動，粉絲不知多少，人氣不旺也難。而當時的大衛王可能創作靈感不再如過去豐沛，微信公眾號也不天天更新，新一代網路風雲人物的興起已經勢不可擋。押沙龍得的不只是人氣，而是人心。得人心者得天下，難怪押沙龍的反叛起初會讓大衛驚慌無比。

然而，故事之後的發展就引人深思了。精於自我炒作，擅長營銷推廣，苦心經營四年（又作四十年）之後，已經接近成功的押沙龍以一種讓人不知該說是喜劇還是悲劇的形式，結束了自己並不很長的一生。押沙龍這個品牌的失敗不在於產品包裝，也不輸在渠道和推廣，他失敗的關鍵在哪裡呢？

看點

所羅門的故事

——建立於真理，才持久

我們再來看一段經文。《列王紀上》第10章1-5節：

示巴女王聽見所羅門因耶和華之名所得的名聲，就來要用難解的話，試問所羅門。跟隨他到耶路撒冷的人甚多，又有駱駝馱著香料、寶石、和許多金子。他來見了所羅門王，就把心裡所有的對所羅門都說出來。所羅門王將他所問的都答上了，沒有一句不明白，不能答的。示巴女王見所羅門大有智慧，和他所建造的宮室，席上的珍饈美味，群臣分列而坐，僕人兩旁侍立，以及他們的衣服裝飾和酒政的衣服裝飾，又見他上耶和華殿的台階〔或作他在耶和華殿里所獻的燔祭〕，就詫異得神不守舍。

（上下滑動以瀏覽全部經文）

就上述描述看，所羅門也該排在十大最受歡迎的網站之首了。難解的話，都能得到圓滿解答，簡直就是谷歌搜索、維基百科或百度知道。而且所羅門網站設計精美、內容豐富、功能齊全、流量巨大，當然人氣無邊、獲利頗豐。粉絲團團長示巴女王，竟被迷到了神不守舍的地步。

所羅門成功的關鍵又在哪裡呢？

我相信大家可以有很多不同的解讀。有人開玩笑說得出的結論是要專心經營自媒體。當然，大家也知道我想和大家分享的也不會是技術層面，因為我實在不懂技術。我自己體會到的是，我們在做推廣時應有的動機和手段。

押沙龍圖謀的是自己的名聲與地位，所羅門只知道自己有限，缺乏智慧；押沙龍斷案為的是彰顯自己的公義，親民為的是表現自己的良善，實質不過是一場精彩的表演、政治秀；而所羅門回貼顯露的超常智慧、厚贈顯示的慷慨大方，卻都是生命的自然流露和神在他身上恩典的洋溢。押沙龍的人氣是自我炒作營銷得來的，所羅門的人氣是因耶和華之名得來的。

簡單地說：押沙龍靠的是謊言，所羅門建基於真理，這是我們屬神子民及我們服事的成敗所在。

看點

反思：

何為最有效的營銷策略

微信自媒體時代，我們需要製作優質的內容，順應時代發展，彙集精彩豐富的內容；也需要開發建立最為有效的渠道，到城門道旁，到訪客多流量大的地方去推廣，這些都是我們應該努力的。但是相信對許多福音機構或基督徒自媒體個人來說，產品能否做得長久，能否產生良性的影響力，依憑的乃是聖靈奇妙的感動和一個個如雲彩般見證人的真誠推薦、口口相傳！多少人因著看到基督徒美好的生命見證和思想深度，生命得以翻轉；多少人剛好看到一篇福音文章，才走出生命的低谷。這些「無意」、「偶然」、「恰巧」，只能是聖靈的工作！

就連網路第一推手也承認，群體間的分享和推薦其實是最為有效的推廣（相信關注「今日佳音」微信公號的朋友已經留意到，我們近期已開始了和其他公號的直轉、推薦，這便是一個美好的嘗試）。但一個根本原則我們需要時時謹記：我們絕不用謊言炒作，更不去宣揚節目或主持人。所羅門的智慧是真智慧，因為他認識耶和華；所羅門的「人氣」，是因耶和華之名得來的。

那麼，我們最有效的營銷策略是什麼呢？

首先是產品。我們的內容不是要追求押沙龍美麗的外表，而是要所羅門智慧的內涵；不是要打造明星，而是要宣揚耶和華之名；我們的渠道乃是我們獻上的禱告！禱告求神使用我們和我們所做的，求聖靈感動，在合適的時間給合適的人聽到、看到，因為只有神才最知道「用戶」的需要；我們的推廣靠的不是誇大的宣傳、設計的「托兒」，而是每一位讀者在自己不同的生活圈子中，自動自發地「搬運」，真誠的分享朋友圈和熱情地推薦！

福