iPhone 8銷售「遇冷」，蘋果的營銷為什麼不奏效了？

據媒體報道，由於iPhone 8本身提升不明顯，加之存在一定的質量問題，官方呈現了大面積退貨現象，順豐倉庫已經被拒收、退貨的iPhone 8、iPhone 8 plus堆滿了。

作為蘋果公司的第十一代手機，iphone 8自9月13日發售以來，似乎並沒有激發消費者的購買熱情。上至網路銷售，下至實體專營，ipone8的表現都堪稱平庸。

但在同一天發布的iPhone X卻呈現出了不同的場景，預售現場火爆，官網訂單也是絡繹不絕。雖然其仍舊不能與蘋果4、蘋果5的火爆相比，但較之於冷清的ipone8交易市場，iPhone X所受到的禮遇還算得上可圈可點。

iPhone 8為何不受青睞？蘋果公司的營銷為什麼不奏效了呢？這可能有多方面原因。

一者，就產品本身質量來說，其與iphone 7之間本就沒有多大區別。除了增加了無線充電功能、外觀為雙面玻璃外，其它方面似乎並沒有實質性提高。而這對期待已久的消費者來說，多少有點讓人失望。

二者，是因為蘋果對消費者的吸引力在逐漸下降。從第一代到現今的十一代，蘋果雖然在不斷提高自己的技術，在不斷提升用戶體驗，但老套的玩法早已不能滿足消費者日益提高的欣賞水準，即便是產品更新，也大多是在玩概念、炒噱頭，這讓消費者極不滿意。加之國產機技術不斷提高，性價比越來越突出，使得更多的人對蘋果已經失去了當初的熱情。

更大的可能是，蘋果在玩套路：以犧牲iPhone 8為代價為ipone X造勢，從而獲得更好的銷售業績。畢竟，iPhone 8的技術改進並不多，用戶體驗更談不上優秀，在產品研發上蘋果公司也沒投入多少精力。

但iPhone X則不一樣，蘋果公司不但對其寄予了厚望，也希望以其為突破口，扭轉蘋果銷量日益下降的事實。況且，iPhone X售價不菲，利潤豐厚，蘋果公司也願意看到消費者青睞iPhone x而厭惡iPhone 8.

所以，我們在稱讚消費者理性的時候，也需要警惕，蘋果公司上演的這場苦情戲，不要被它套路了。

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