魔性歌曲辣耳朵？女子組合SNH48該何去何從

騰訊娛樂專稿 （文/ 部屋君）最近一部名叫《純潔心靈：逐夢演藝圈》的電影，在網路上引起熱議，因為其在豆瓣上的評分僅為2.0分（這是豆瓣評分系統里的最低評分），隨後電影官方微博怒斥豆瓣評分過低，毀其12年心血，不過更多網友認為是電影方在碰瓷營銷。

《純潔心靈》發聲明

除了這部電影本身被廣泛討論，吸引到大家目光的還有電影的同名主題曲《逐夢演藝圈》，被評價「歌詞低幼，旋律魔幻」。

這首歌的演唱者是國內女子偶像組合SNH48，經常關注娛樂圈新聞的觀眾對這個組合一定不陌生，被稱為「四千年一遇美少女」的鞠婧禕，便來自於這個組合。但對娛樂圈不那麼關注的觀眾，對她們又很陌生，因為她們比起TF Boys，遠沒有達到家喻戶曉的程度。今天就給大家說說SNH48的前世今生。

SNH48

SNH48與日本AKB48的關係

在日本，創立於2005年的AKB48，如今稱霸日本娛樂圈多年，已經連續7年奪得日本年度銷量冠軍，成員也是活躍於日本的電影、電視劇、音樂、綜藝等領域，在日本極有人氣和影響力，被稱為「國民偶像」。

AKB48

AKB48在日本達到了前所未有的高度，其製作人秋元康先生的野心不僅僅是在日本，他的目標是將「日本偶像」作為一個模式，作為一個代表日本的文化產品輸出到其他國家，制定了全球戰略。於是在2011年，AKB48在印度尼西亞的雅加達，建立了首個海外姐妹團體，位於中國上海的SNH48正是在這樣的環境下誕生的。

採訪

2012年，AKB48的中國粉絲見面會上，宣布了要在上海建立中國姐妹團，打造中國大型女子偶像組合SNH48，經紀公司為上海久尚演藝經紀有限公司 （後改名為上海絲芭文化傳媒有限公司），組合名稱由上海(シャンハイ )日語假名 Sha N Hai 的三個首字母組成。

選拔

這裡有必要來特意科普一下什麼是「偶像」。有別於國內不分演員、歌手的「我喜歡、崇拜的人=我的偶像」，日本的偶像（アイドル）是一種單獨的職業。維基百科上的定義是：アイドル一詞用來指代那些在大眾面前以自身魅力為賣點的年輕藝人，典型特徵是：自身魅力、未熟感、親近感強。與演員、歌手來比，偶像是進入演藝圈的最低門檻。

SNH48一期生髮布會

當時作為AKB48的海外姐妹團，SNH48很快就吸引到了不少懷揣著偶像夢想的少女們前來報名甄選，這是日系偶像模式首次在中國試水，也吸引到了不少媒體的關注。SNH48沿襲了AKB48的運營模式，如AKB48一樣的養成風格，秉承「可以見面的偶像」的理念，SNH48也有握手會，在上海虹口區的嘉興路開設了專屬劇場「星夢劇院」，公演上演唱的歌曲以及製作CD發行的歌曲，都是翻唱於AKB48。當然還有一年一度的、由粉絲投票決定的「人氣選拔總選舉」等。

表演現場

當時SNH48的總製作人顯示是秋元康，日方還外派了工作人員前往上海協助SNH48的運營。藉助著「48」這個IP的引流，以及AKB48的曲庫優勢和相對成熟的運營模式，SNH48在短期內吸引到了不少關注，但是長此以往，團體自主性受到了很大的限制。

SNH48與日本AKB48關係破裂

於是在2016年3月，SNH48發行了首張原創EP《源動力》，不再翻唱AKB48的歌曲。一個月後，SNH48運營方單方面宣布在北京和廣州分別建立SNH48的姐妹團「BEJ48」和「GNZ48」。

SNH48首張原創EP《源動力》

這些舉動引發了日方的不滿。2016年6月，AKB48所屬的經紀公司AKS事務所發表公告表示，AKB48官網正式移除SNH48相關信息，以及不會承認BEJ48和GNZ48。對此，SNH48運營方發布聲明回應稱，SNH48是一個完全獨立、自主經營的中國本土化大型女子偶像團體，與日方的合作中不存在所謂的違規行為。至此雙方關係破裂，正式分道揚鑣。

聲明

現今SNH48的發展

AKB48方面與中投中財等公司合作創建中國公司，似乎要進軍中國市場。而在粉絲經濟大熱的背景下，SNH48運營方獲得了不少投資，又註冊了多家公司，在瀋陽（SHY48）、重慶（CKG48）建立了新的姐妹團，未來目標還有在武漢、長沙、哈爾濱多個二線城市建團。

瀋陽SHY48

脫離AKB48後的SNH48在組合發展線方面也有眾多改變，首先要做的就是要「去日化」。首張原創EP《源動力》的歌曲風格與成員形象，也一改往日的日系可愛風，轉而變成了韓系女團的性感路線，MV 也由韓國團隊拍攝，且多次前往韓國訓練。

7SENSES

SNH48還根據成員屬性組建了多個小分隊，如00後組成的ColorGirls、電競小分隊，以及走國際范的7SENSES，不過從風格和造型上看有明顯的韓流特徵。在「互聯網+」的潮流下，SNH48的公演在視頻網站上同步直播，她們還推出了官方APP，成員們在上面進行個人直播，與粉絲溝通。成員們參加了《快樂大本營》、《全員加速中》、《極速前進》、《極限挑戰》等多檔熱門綜藝節目，同時還參演了《九州天空城》、《熱血長安》、《逆襲之星途閃耀》等一系列影視作品。

發展瓶頸 始終不溫不火

雖然SNH48的活動不斷，也參與了上述多檔熱門綜藝與影視劇的拍攝，但似乎她們總給人一種不溫不火的感覺，似乎除了連續兩屆獲得人氣總選舉冠軍鞠婧禕外，很難有第二個在大眾中比較廣為人知的成員，雖然在不少宣傳上，被冠以「超人氣偶像組合」，但真的是超人氣嗎？不禁讓人打個問號。分析一下SNH48遇到瓶頸的幾個原因：

鞠婧禕

1、中國娛樂文化環境還不夠成熟

AKB48和傑尼斯旗下偶像在日本有著超高的人氣，得益於日本成熟的偶像市場，以及宅文化的盛行，SNH48最早一批粉絲主要是偶像宅或者是喜好二次元文化的年輕人，是比較有局限性的。

在韓國，經過20年的發展，娛樂模式也相對成熟，但在中國，「追星」似乎還被認為是不務正業，人們願意在精神娛樂方面的開銷還比較小。在目前的中國，追星群體還是以年輕女性為主，因此我們看到國內流量藝人中，男星明顯多於女星，如TF BOYS、鹿晗、吳亦凡、李易峰等，而SNH48的主要受眾理應是15-22歲的年輕男性，但國內追星的男性在整體中所佔比例極小，所以很有趣的現象是，SNH48的女粉佔了一定比例，但在人口整體中還是微乎其微，如何吸引到更多主流粉絲的關注和喜愛是一大關鍵。

2、沒有原創

雖然說SNH48要走原創路線，但其實我們很難從組合建設上看到多少原創的影子。握手會、公演、總選舉依舊是AKB48的東西。去韓國練習，造型、歌曲等的風格越來越韓流。

對於那些因為追逐 AKB48 而進入 SNH48 的成員，以及最初的那批充滿熱情的日系偶像宅來說，這或許是一件挺令人憂傷的事。

「去日化」後是「韓系化」，始終沒有摸索出自己的模式與風格，沒有自身特點，是很難脫穎而出的。

當然這也不代表SNH48完全看不到未來，她們還有很多機會：

1、中國偶像市場潛力巨大

9月份TF BOYS成員王俊凱生日，粉絲們海陸空齊上陣為偶像慶生，展現了粉絲強大的消費力。相對於70後、80後，在優越環境下長大的90後更願意為娛樂消費，同時社會壓力的不斷增大，讓人們也越發有在精神方面得到滿足的需求，未來00後將會是更大的消費群體。

2、去標籤化，挖掘中國自己的文化內涵

模仿完日本，模仿韓國，SNH48很少能讓人看到屬於自己的東西。絲芭總裁王子傑表示：「隨著團員們的不斷成長, 我們的偶像團體正在從早期的純養成風格， 朝著專業化、職業化和兼容並蓄不同風格的少女組合發展，並在影視劇方面嶄露頭角，在原本海量粉絲的基礎上不斷延展用戶群體。」目標是吸引更廣大的用戶，但早先日系的可愛和如今韓系的性感，都是中國廣大觀眾所喜聞樂見的嗎？中國文化的精神內涵還需要去深挖。

3、粉絲經濟盛行，資本注入

「粉絲經濟」是這幾年特別火的一個詞，也一直吸引著投資者的目光，在中國經濟高速發展，娛樂市場的成倍增長情況下，越來越多的投資機構注資娛樂行業，2016年華人文化入股SNH48，就給組合帶來了更多的影視資源。

4、多產出優秀作品、代表性作品

雖然SNH48有《SNHello星萌學院》《國民美少女》等專屬綜藝節目，但並沒有大火，埋沒在眾多的網路綜藝里，也可能受限於網路平台，沒有在更大範圍上星衛視上傳播。旗下成員沒有足夠有說服力的主演作品，歌曲中也沒有傳唱度高的歌曲，甚至這次的《逐夢演藝圈》這種雷人歌曲，極大拉低了組合形象，未來在作品上還需要加大投入。

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