英超俱樂部裝備供應、胸前贊助、衣袖贊助分析

博彩/遊戲品牌佔英超球衣胸前贊助的45%，但僅佔總金額的17%。西漢姆聯和Betway之間的四年協議有著這個品類最高的贊助費，一年1000萬英鎊。

英超2017/18賽季已經開始了一個多月。在本賽季開始之前，禹唐體育刊登過關於英超俱樂部贊助商的匯總，可以從中查看每個俱樂部的大致贊助商清單。現在我們提供一個從聯賽整體分析俱樂部贊助的文章，從行業、金額等方面綜觀一下英超的贊助情況。

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裝備供應商

有些人可能會感到驚訝，彪馬是英超最大的裝備供應商，與聯賽25%的球隊都有合作。這個德國運動品牌最大的合作是與阿森納俱樂部，每年3000萬英鎊（約合4650萬美元），一直到2019年。

耐克（四個球隊）、阿迪達斯和茵寶（各三個球隊）緊隨其後，而耐克和阿迪達斯有聯賽最昂貴的贊助。

英超裝備供應商的合同數量及合同金額（圖片來源：SoccerexPro）

綠色：合同數量（%） 黃色：合同金額（%）

阿迪達斯與曼聯的10年合約，7500萬英鎊（約合1.28億美元）一年，在2015年簽約時是個世界紀錄，而且現在仍然是英超中最大的。該合同規定，如果俱樂部連續兩個賽季未能進入歐冠，那麼每個賽季的贊助金額將減少30%。曼聯上賽季在歐洲聯賽中獲勝，並隨後獲得了本賽季歐冠的資格，維持了原有的贊助費水平。

切爾西與耐克新簽的15年的合同是聯賽中最長的，也是在金額上最接近於阿迪達斯與曼聯的合同的。在切爾西與其勁敵阿迪達斯的交易提前六年終止之後，這個美國品牌隨即簽約了切爾西。耐克給切爾西的贊助金額是一年6000萬英鎊（約合7345萬美元），一直簽約到2031/2032賽季。

除了切爾西，耐克還新近贊助了托特納姆熱刺，也與曼城以及新升級的英超俱樂部布萊頓有贊助合約。這意味著耐克是上賽季前三名的裝備供應商，三個俱樂部都可以參加本賽季歐冠。耐克本賽季的四個裝備供應的總額佔英超總的裝備供應金額的39%。

英超其餘的裝備供應由Macron、Joma、New Balance和UA構成。Macron和水晶宮、斯托克城有兩個金額較小的裝備供應合作，Joma和斯旺西有一個合作。Under Armour今年把托特納姆熱刺的珍貴合作輸給了耐克，不過之後與南安普頓簽約。最後，New Balance與利物浦簽訂了為期三年的協議，本賽季2500萬英鎊（約合4100萬美元）。

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球衣贊助

各俱樂部胸前贊助商（圖片來源：SoccerexPro）

表頭信息從左到右分別為：俱樂部、胸前贊助商、贊助商總部所在地、行業、17/18賽季贊助金額（單位：百萬英鎊）

博彩/遊戲品牌佔英超球衣胸前贊助的45%，但僅佔總金額的17%。西漢姆聯和Betway之間的四年協議有著這個品類最高的贊助費，一年1000萬英鎊（約合1309萬美元）。

在英足總決定停止自己與一切博彩公司的贊助之後，人們對博彩贊助還持謹慎的態度。英足總迫於壓力，需要拉開自己與博彩行業的距離，因而中斷了其與立博（Ladbrokes）的贊助合作，但這種壓力還沒有轉移到英超俱樂部身上。球迷們也許不太願意聲明針對博彩贊助的抗議，因為這會意味著他們的俱樂部將失去一個可觀的收入來源。

在九個球衣胸前廣告的博彩品牌中，有四個位於亞洲，四個在歐洲，一個在非洲。但是，其中的兩個「歐洲」品牌——明升（伯恩茅斯）和OPE Sports（哈德斯菲爾德），總部都設在稅收很輕的地區，而且都在把自己作為亞洲品牌去營銷。

來自遠東的博彩和那些把自己包裝成亞洲品牌的博彩公司，正在搶佔處於英超後半段的球隊的胸前廣告市場。從商業角度來看，處於劣勢的球隊正在尋求來自亞洲的快錢，而不是試圖與他們的球衣贊助商建立長期的、可持續的合作關係。在本賽季開始的七個新的球衣贊助中，有五家公司位於亞洲或在亞洲做市場，其中有五家來自博彩業。

英超俱樂部胸前贊助各行業的數量分布（圖片來源：SoccerexPro）

圖注從上到下依次為：博彩/遊戲、金融服務、汽車、旅遊、工業產品&服務、零售、電信。

雖然電視版權收入超過了球衣贊助，成為英超俱樂部的主要收入來源，但是英超球衣贊助從贊助費來看仍然是世界足球中最強的，2017-18賽季聯賽總的數字為2.85多億英鎊（約合3.7688億美元）。這一數字主要由上賽季的「六大」俱樂部所貢獻。這個賽季阿森納、切爾西、利物浦、曼城、曼聯和托特納姆熱刺的贊助金額加起來有2.207億英鎊（約合2.9185億美元），占聯賽胸前廣告總收入的77%。

實際上，汽車行業是在英超的胸前廣告上投資最大的，雪佛蘭（曼聯）和優科豪馬輪胎（原來叫做橫濱輪胎）（切爾西）是聯賽中最昂貴的兩個。雪佛蘭與曼聯一年5070萬英鎊（約合8000萬美元）的贊助現在是第三年，並將一直持續到2020/21賽季。該合同的長度和金額在雪佛蘭內部並沒有達到一致的認可，簽署這個合作的首席營銷官在合作宣布幾周後就被解僱了。

英超俱樂部胸前贊助各行業的金額佔比（圖片來源：SoccerexPro）

圖注從上到下依次為：汽車、金融服務、旅遊、博彩/遊戲、電信、工業產品&服務、零售。

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衣袖贊助商

英超聯賽允許在球衣的右袖上做廣告之後，2017/18賽季是英超俱樂部首次可以在球衣上展示兩個不同的贊助商。

曼城在2017年3月第一個宣布了衣袖贊助，與現有合作夥伴耐克森輪胎簽署了一項為期三年的合同。在那之後，英超聯賽中衣袖贊助只有比較緩慢的進展——也許這會讓人感到驚訝，因為聯賽的商業實力強大，而且通過全球媒體版權聯賽在全球有很大的媒體曝光。

在離2017/18賽季開始只有一個多星期的時候，這20傢俱樂部中只有九家宣布了衣袖贊助商。這九個俱樂部中，有五個（切爾西，哈德斯菲爾德，曼城，南安普頓和沃特福德）和他們的衣袖贊助商本來有合作關係，或者就是他們現在的胸前贊助商，或者是以前合作過。剩餘的四個，兩個的胸前贊助商就是自己的所屬公司（萊斯特城和斯托克城），兩個是這個賽季新簽了胸前贊助（水晶宮和斯旺西城）。

這表明俱樂部在如下情況中更容易簽約衣袖贊助商：如果他們尋求與現有合作夥伴簽約，如果他們的俱樂部所有者與胸前贊助商的關係非常密切，或者如果他們在這次聯賽改變規定後，剛好在談新的胸前贊助。

在許多俱樂部已有胸前贊助合同的時候引進新的衣袖贊助，意味著一些俱樂部可能會遇到排他性的問題。這可能就是切爾西和南安普頓的情況，他們都分別擴大了與優科豪馬輪胎及維珍媒體的球衣胸前贊助，來把衣袖贊助包括進去。

（完）

註：下期禹唐體育商學院將刊登針對德甲的分析。

聲明：本文授權編譯自SoccerexPro，原作者為Sportcal，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。

禹唐體育商學院回顧 / Review

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