為求電影排片，導演、女明星放下架子這樣做！羞羞的鐵拳最受歡迎

近日，第十五屆全國院線國產影片推介會在青島舉辦。來自60部電影的片方，上演了一場關於排片爭奪的暗戰。出品方、導演、製片人唱罷，女明星登場，講述電影幕後故事的同時，是面臨同樣上映檔期的多部影片，對獲得高排片率的同一個期望。

「拜託各位，給我們多排點片，在這裡給大家鞠躬了。」多個片方代表這樣說道。

晚宴、影片推介；紅酒杯、PPT……無論是片方特設的宴會，還是提前看片會，抑或是十九大重點影片推介；特意換上西裝的導演、踏著高跟鞋的演員們，都使盡渾身解數。

此時，他們面對的是全國48條院線、發行公司、票務平台……他們對拿到高排片率而言，都至關重要。

包括即將在十一檔上映的《空天獵》、《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》；及《紅海行動》、《時間都去哪兒了》等影片在內，共60部影片在3天內被集中推介。

原本是行業的例行內部會議，似乎成了小型「電影節」，導演馮小剛、賈樟柯、吳宇森、李晨；黃渤、張譯、范冰冰、海清等演員的紛紛到場，也讓這場推介會不斷切換場景、交換著不同的故事。

「我就是來(為《空天獵》)要排片的！」范冰冰直言。海清與《紅海行動》的主創面對各院線負責人，將一場爆破戲的真實經歷娓娓道來，最終，也落在了求排片的落點上……

在大咖降臨、賣力推介影片的背後，是各片方正在面臨的、從9月開始至十一的擁擠檔期。

進入9月以來，進口片分食市場、國產片接連上映，甚至出現了一天多部影片上映的局面，即將來臨的十一檔又將是一場關於國產電影的血戰。對於已經製作完成的電影，在同一個檔期里，面對未知的票房和市場競爭，提高排片率是其獲得高票房的必要手段。

在傳統的發行手段里，排片率是發行工作最重要的考核指標。一般來說，排片根據當天的市場反應分為三種：遠期預排；近期指導；臨期調整。

遠期預排，即開場前兩周左右就把場次開出來，在上映前一周就能拿到的排片佔比。如9月30日上映的《羞羞的鐵拳》，目前已達到35.4%的排片佔比，遠高於同期其他電影，遠期預排往往對一部電影上映首日的票房會起到重要作用。

上映前三天，近期指導會由院線下達至影院，預售、觀影場、互聯網銷售等數據便可進行匯總，影響其臨近的排片數字；到了上映前，再進行臨時調整；上映後，根據影院的場次、上座率等，影院會對各電影的排片進行調整，這個階段便進入了市場、口碑決定排片的階段。

原來的電影市場，影片數量少，膠片拷貝也很貴，片方給什麼就演什麼。如今是影院、終端多、觀眾需求多樣化，反過來對影片的需求也高。

即將來臨的國慶中秋檔，被稱為史上「最擁擠」的十一檔期。這不僅表現在影片數量的多少，更表現在上映影片的質量整體上。多位發行、院線人士表示，今年十一檔的影片里，整體品質都維持在一個水平線之上，且差異不大，因此競爭也異常激烈。

從目前確定上映的電影中，形成了以《空天獵》、《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《英倫對決》、《追龍》為主力的局面，題材包括軍事、喜劇、動作等，此外，也有青春片、少兒片在該檔期內上映。同類電影也有多部同時上映，面臨直接的市場競爭。

本來定於十一期間上映的，由鄧超、阮經天主演的《心理罪(城市之光)》便宣布撤出檔期。9月24日，馮小剛導演的《芳華》也宣布撤檔，上映檔期待定。

最擁擠的檔期，同時也是一次國產電影在品質上的正面交鋒，這場從院線推介會排片瀰漫起的戰火還在繼續。片方在前期爭取的排片對票房產生多大影響？最終市場會做出怎樣的選擇？選擇才剛剛開始。

來源：張小剛

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