大閘蟹抓娃娃機驚現杭州！新零售又一次嘗鮮了
「秋風起、蟹腳癢，菊花開、聞蟹來。」9月23日陽澄湖大閘蟹開啟了今年的「第一撈」， 大眾偶像謝霆鋒站在陽澄湖邊提著沉甸甸蟹簍的照片在網上被刷屏，也提醒著一眾吃貨，又一個吃螃蟹的季節到了。
以往我們想吃大閘蟹，不外乎直接去市場買，或者手機網購下單。但今年，在新零售風口之下，「抓娃娃機」、「自動販賣機」也將變成「吃蟹群眾」的消費陣地。
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抓大閘蟹機背後的真相
9月17日，在杭州湖濱銀泰，天貓首次試水了「大閘蟹抓娃娃機」，上千人駐足體驗，現場甚至有人連抓10對蟹，很多人驚呼「沒想到今年的第一頓蟹居然是這麼來的！」
而這兩天，「大閘蟹自動販賣機」路透照又再次吸引了不少人眼球。這款由天貓生鮮、易果與阿里巴巴共同打造的無人販賣機預計將在十一前投入市場，並且僅在上海易果生鮮總部投放一台。
其實，不論是「大閘蟹自動販賣機」還是「大閘蟹抓娃娃機」，在投資孵化了多個新零售項目的天搜看來，這些都是阿里在新零售領域的又一次嘗鮮，其背後是用技術和數據重構、改造大閘蟹的銷售場景，讓大閘蟹的消費場景更具有趣味性、便捷性。
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新零售如何改造場景？
所謂新零售，就是用數據和技術，重構人貨場，即「客戶、品類、場景」。不管技術與商業模式如何變革，零售行業的基本要素都離不開這三項。
而場景改造，這恰是新零售里重要的一環。天搜堂哥想說，實現新零售的場景改造，首先先洞察消費者的需求，以「娛樂、互動、體驗」為主訴求，開創一套新的系統性的場景搭配，將商業嫁接更多元素，形成新的商業氛圍。
例如盒馬鮮生圍繞「吃」試圖搭建一個基於場景定位的銷售空間，把以往需要在家庭完成的事情放到店裡完成，把傳統的廚房場景搬到店內。而在百聯RISO店內，消費者不僅可以就餐、購物、看書、欣賞音樂，還將體驗到藝術、文化等不一樣的氛圍。
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奔跑吧，新零售！
類似這樣人性化的多元場景搭配，往往可以帶來1+1＞2的效果。
當然，另一方面：技術的運用，也是彌補零售場景缺陷的必要補充。在一些新零售樣本中，我們能發現很多所謂的黑科技，比如可穿戴設備、虛擬現實等。
在目前天搜投資孵化的「BFORCE雲圖」項目中，它就是通過人工智慧、VR/AR等技術幫助實體商家打造「新零售」業態：RFID零售終端、納米透明櫥窗、3D試衣魔鏡……這些智能軟硬體設備，在服裝、商超、家居等多種場景下，為顧客構建第三代體驗式消費。
蘇商會體驗雲圖「試衣魔鏡」
新零售的本質在於新商業場景的重構能力。當然，這絕不只是現有零售場景和業態的簡單相加，而是一種消費者的體驗場景的全新改造！
奔跑吧，新零售！來吧，我的大閘蟹！
-答案揭曉-
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