助力動銷三板斧，暢銷18年的統一「鮮橙多」今年有夠拼！
在飲料市場上，一款爆量的產品並不少見，但一款能佔領飲料品類半壁江山長達數年之久的並不多見。在這，統一鮮橙多算一個。
1999年上市，暢銷18年，憑藉響亮的廣告語「多C多漂亮」，一時蔚為風潮，銷售量獨領風騷，鮮橙多一直是統一旗下低調存在的品牌之一。
近兩年，受到果汁市場需求走弱、以及通路庫存調整的影響，統一果汁出現較大幅度下滑。然而為了加持果汁事業的發展，統一一直大膽的對鮮橙多進行產品創新，這不，上半年，統一創新口味，推新定製，玩轉瓶子社交化，進一步推進品牌年輕化！
推出詩詞瓶，持續品牌年輕化
今年年初，以古詩詞為主題的電視節目《中國詩詞大會》「意外」走紅，人們的朋友圈被詩詞曲賦刷屏，無數男女老少被詩詞達人們圈粉。
借勢文化詩詞風潮，統一鮮橙多推出漂亮詩詞瓶，玩轉瓶子社交，並跨界與手機品牌VIVO合作，聯合其自媒體資源及趣炫泡泡跑大型推廣活動，持續推進品牌年輕化。
借勢電視IP，《楚喬專》同款定製瓶來襲
前不久，「當鮮橙多遇上楚喬傳」這個話題在網上傳播開來，楚喬專作為今年大火的電視劇之一，他的IP顯然是自帶流量，統一特別推出鮮橙多與《楚喬傳》同款定製瓶，並在統一鮮橙多官方微博、官方微信進行傳播。
此次，統一利用消費者「參與即代入」的心理，從延展到關注，進而影響產品購買決策或提升購買慾望，以至於切實地促進了銷售。
豐富口味多樣化，統一鮮橙多再推新
2016年，為了豐富橙口味市場需求的多樣性，鮮橙多推出旗下新系列——橙PLUS和冰沙ICE兩款新品。
2017年，統一鮮橙多持續聚焦橙口味經營，不斷提升產品口味及包裝，打造橙汁市場專家。6月份，統一特別推出鮮橙多品牌旗下的「加柚」新品，突顯柚粒賣點，提供「清爽橙汁+飽滿柚粒」的組合體驗，擴大果汁產品口味的豐富性。同時，產品包裝延續了統一鮮橙多以往的風格，產品名則十分凸顯，產品口號為「我為漂亮加柚」。
從名字不難看出，產品名加柚為加油諧音，因此渠道自然鎖定學校及網吧有效售點。
如今果汁市場的受眾下沉、隨著新媒體崛起與傳統媒體的沒落，品牌憑藉其一貫的形象難以再創輝煌。2017年上半年統一果汁事業收益10.84億元，雖然繼續保持果汁市場銷售額第二的位置，但相較於去年16.7億元卻是下滑不少，但所謂欲戴王冠，必承其重。統一也正在逐步對產品進行階段性調整，大膽創新，重塑品牌年輕形象！
來源：食品商
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