阿里遊戲板塊架構升級：將做騰訊、網易外的第三極？
導讀：隨著阿里版圖的擴大以及遊戲市場的改觀，遊戲這一虛擬世界也成為了阿里征服的對象。
記者丨倪雨晴、實習生 林麗瑩 廣州報道
在遊戲產業的「黃金時代」，阿里遊戲的野心正在慢慢顯現。9月26日，阿里文化娛樂集團宣布，正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。組織升級和收購業務兩大動作同時落地，阿里遊戲板塊動作迅猛。
有意思的是，同日，由網易前COO詹鍾暉等創辦的廣州簡悅信息科技有限公司（簡稱廣州簡悅），正式併入阿里大文娛遊戲事業群。
出自網易的研發因子注入到阿里集團，產生的化學反應令人期待。阿里文化娛樂集團內部人士告訴21世紀經濟報道記者：「收購過程中，雙方都很坦誠。交易達成僅僅歷時幾個月，是大文娛運營團隊的自主決策和決定。」
隨著阿里版圖的擴大以及遊戲市場的改觀，遊戲這一虛擬世界也成為了阿里征服的對象。在騰訊和網易佔據高地的遊戲市場，阿里欲撕開口子。而在阿里的電商戰場上，網易嚴選、考拉等電商項目亦風生水起，新一輪「三國殺」正在上演。
遊戲戰略升級
在過去的十年間，阿里幾乎每一年都在遊戲領域進行新的嘗試。2007年，阿里試圖開發一款叫做《淘寶Online》的web2.0時代的網頁遊戲；2008年，馬雲聯手巨人網路，使支付寶成為中國網遊行業的主流支付工具，覆蓋了當時2/3的遊戲廠商；2009年，阿里旗下的旺旺嘗試引入包括偷菜、連連看、撲克牌等的小遊戲。
直到2014年初，阿里正式宣布進軍手游領域以來，步子就邁得快多了。當年6月，收購了擁有國內移動遊戲重要分發平台九游遊戲的UC，組建阿里移動事業群。隨後就將手游業務交由移動事業群旗下的九游負責。
兩年後，包含遊戲在內的阿里文娛板塊逐漸有了雛形。2016年1月，在九游完成對阿里手游業務的整合後，阿里將UC九游更名「阿里遊戲」，並進行公司化運作；同年10月，阿里宣布籌建阿里巴巴文化娛樂集團；2017年3月，阿里遊戲全面進軍遊戲發行領域，並表示未來一年將投入10億元資金助力遊戲IP生態發展。
直至今年9月成立遊戲事業群，阿里遊戲也從原UC的一項業務升級為文娛集團下的業務線。在UC強大的發行能力之外，阿里急需補足遊戲研發的短板，廣州簡悅正是優良的標的。成立於2011年的廣州簡悅，已經研發了SLG、卡牌、ACT、模擬經營等不同類型的遊戲。值得注意的是，公司三位聯合創始人詹鍾暉、陳偉安和吳雲洋，均是中國網遊領域資深的操盤手。
詹鍾暉於1999年加入網易，2011年離任時為網易COO，從10人到4000人，詹鍾暉建立了一支遊戲開發、運營團隊，還是《大話西遊2》、《夢幻西遊》等爆款遊戲的執行製作人；陳偉安為原網易副總裁，負責《魔獸世界》、《星際爭霸2》等產品的運營；吳雲洋則是《大話西遊2》、《夢幻西遊》等自研項目的主力開發者。
顯然，有著亮眼履歷的高管團隊是阿里遊戲選擇簡悅的重要因素。此外，阿里遊戲還看重了簡悅的研發實力，據介紹，簡悅團隊自主研發了開源的2D引擎以及伺服器引擎，掌握了3D引擎優化能力，正逐步推出成熟的次世代3D解決方案。但是，由於之前受限於流量、IP等資源，簡悅的體量難以放大，加入阿里後公司將獲得更多支持。
阿里文化娛樂集團方面告訴記者，遊戲事業群旗下的開放平台事業部由阿里遊戲總裁史倉健分管，將繼續以「大宣發」策略和聯運模式，整合全行業資源，詹鍾暉則分管的互動娛樂事業部，將側重於自研。
在艾媒諮詢總裁張毅看來，阿里布局遊戲有三方面因素，「其一，遊戲對營收和利潤會形成強大的拉動，對股價拉升也有幫助；其二，本來阿里也有做遊戲的基礎，UC近年不斷加強遊戲分發和自研，而收購廣州簡悅後，產品製作能力得到增強；另外，阿里旗下還有視頻網站、影業、音樂等娛樂板塊，相互之間可以孵化IP。」
後花園的「三國殺」
儘管阿里來勢洶洶，但是從遊戲體量上來看，與騰訊和網易還有不小差距。數據顯示，2016年中國800億手游市場中，騰訊和網易的自研手游總流水占手游市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。市場已經呈現明顯的兩強爭霸格局。
易觀資深分析師薛永鋒向21世紀經濟報道記者分析稱：「和騰訊、網易相比，阿里遊戲事業群現在體量太小，目前在遊戲行業算二三線公司。UC做了這麼多年，現在網易和騰訊依然拿走了國內70%左右的市場份額，剩下30%中，UC佔比還比較小。」
那麼，阿里能否成為國內遊戲產業的第三極？在中國特色的遊戲市場上，渠道長期佔據著壟斷地位，現在國內遊戲製作水平普遍提高，因此產品之外的分發、流量等要素就特別關鍵。張毅認為：「一款遊戲成功，假設滿分100分，產品本身佔據40分左右，渠道、時機等占約60分。」
薛永鋒也表達了相似的觀點：「這幾年遊戲市場處於拼資源、拼美術的階段，除了騰訊網易外很少有全民皆知的爆款。其實現在遊戲公司之間設計差距沒有之前那麼大，所以大家都能做出好產品，遊戲之外的很多因素對企業的考驗比較大。小公司沒有太多資本和資源，只能做一些小而美的產品。」
從渠道來看，阿里並不輸給騰訊和網易。UC在國內手機遊戲分發領域一直排名靠前，海外市場增速也快。而簡悅的研發運作能力都很成熟，現在兩者合併有助於阿里把遊戲板塊擴大。
「現在阿里遊戲事業群依靠流量資源，分發會是突破口，但是研發需要一個時期去補足，騰訊逆襲盛大和網易也花了十幾年的時間，所以對阿里來說，路還很長。」薛永鋒說，「阿里做出一些成績來完全沒有問題，只是遊戲業務和公司的體量是否匹配，具體要做到多大的規模，這可能是公司需要考量的問題。」
不論是騰訊的《王者榮耀》還是網易的《陰陽師》，都已經在遊戲市場交出成績單，兩者發展的土壤均在廣深。如今阿里也在廣州尋得「研發中心」，將廣州簡悅納入麾下。
但在阿里的大本營杭州，網易的嚴選和考拉落地生根，在遊戲和電商兩大領域，阿里和網易展開了正面交鋒。張毅表示：「阿里和網易都在對方的後花園中，挖掘對方的人才，相互競爭。」而騰訊在電商上則以投資的形式開展。
巧合的是，丁磊和馬雲均為浙江商人，杭州適合電商開發；廣深適合遊戲發育，尤其是廣州的遊戲產業鏈非常成熟、種類齊全，遊戲的「三國殺」將在廣州繼續上演。
21君
你覺得「阿里遊戲」能否成為繼騰訊遊戲、網易遊戲之後的國內遊戲第三極呢？為什麼？
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本期編輯 黎雨桐
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