圖形的愉悅性！在廣告設計中的運用

文/吳迪 圖/Google

圖形和文字在傳遞信息的過程中，圖形帶給受眾感官上的刺激更加強烈，比較偏重感性認識。愉悅的感受很難通過合適的語言來定義，要通過我們身體的切身體驗來認識。人們總是對圖形有著無限好奇，圖形的愉悅性帶給讀者更加美好的視覺享受，這使我們的廣告設計往往事半功倍，人們能夠不斷的品味圖形，享受圖形帶給我們身心愉悅感，那麼廣告的目的就更加容易達到。

廣告伴隨著商品的出現而出現，並隨著商品經濟的發展而發展。無論在什麼意識形態的社會，廣告都有存在的必然性，佔有其應得的位置，並發揮對經濟發展的刺激促進作用。現代廣告設計更是成為商品社會的必需品，人們從多姿多彩的廣告中獲取自己需要或者不需要的信息，商品信息的傳遞更是無條件的依賴廣告設計來傳遞信息。雙方的相互需要更加促進了廣告的發展，然而在要讓自己的商品信息成為讀者無條件的接受，為廣告設計種下了無數的難題，也正是因為如此，廣告才會如此炫麗、豐富、多樣的出現在我們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的感官中。

我們需要廣告，但更多時候是選擇對我們需要的廣告信息，正是在選擇的這一過程，促進了廣告的發展，在人們最有效接受廣告信息，視覺信息起了相對較多的作用，視覺信息中圖形又是最為重要的元素。圖形和文字在傳遞信息的過程中，圖形帶給受眾感官上的刺激更加強烈，比較偏重感性認識。

愉悅的感受很難通過合適的語言來定義，要通過我們身體的切身體驗來認識。人們總是對圖形有著無限好奇，圖形的愉悅性帶給讀者更加美好的視覺享受，這使我們的廣告設計往往事半功倍，人們能夠不斷的品味圖形，享受圖形帶給我們身心愉悅感，那麼廣告的目的就更加容易達到。 推薦閱讀：圖形設計過程中的「放」與「收」

圖形是所有能夠利用來產生視覺圖像並轉為信息傳達的視覺。符號，是由繪、寫、刻、印以及現代電子技術、攝影及處理等手段產生的能傳達信息的圖像記號。在視覺傳達設計中圖形的表述語言十分重要，圖形語言對信息的解讀和表現直接影響了信息的傳遞速度和受眾行為習慣。

當下，世界已然逐漸發展成為讀圖的世界，不同的圖像在傳遞信息的同時也給受眾帶來各種心理感受。我們通過圖形追述和重現歷史，通過圖形消除種族和語言的障礙，通過圖形解讀身邊的世界。人類對美好事物的嚮往和追求是人類生活中亘古不變的行為，在視覺和心理上能夠產生愉悅的圖形在商業行為和社會生活中產生了重大的影響。

愉悅圖形就是指能夠讓受眾產生一種心理上的和悅，快意、高興的感覺的圖形。視覺愉悅是在視覺經驗中讓我們著迷、陶醉、頻頻回首的部分。是在以功能為前提更加註重觀者的精神層面需求的圖形設計。

令人愉快的愉悅存在與我們的經驗中，具有即時性和非認知性，想像力的自由馳騁就是經驗美過程的產物。「美」和愉悅也是分不開的，但美沒有標準，更加依賴與我們的主觀感受。愉悅是交織了我們的各種感官感受、經驗、理解力和想像力的一個複雜過程。愉悅帶動興趣，興趣可以影響行動。

在設計作為商品服務於消費的過程中，愉悅的設計起到了消費行為動力的作用。消費行為過程劃分為「心理反映模式」、「購買行為實現」、「購買行為反饋」，心理反映模式是由動力機制、認知機制、情感機制整合而成。在消費行為的過程中，當某種商品的設計引發了心理的愉悅，就在一定程度上增加了消費的動力機制。愉悅的圖形設計在滿足受眾心理需求的同時也實現了設計的商業價值。

愉悅的圖形表現語言不能簡單的理解為裝飾，但裝飾是形成視覺愉悅的最基本的形式。後現代藝術思潮帶來的裝飾藝術的回歸，對當前各種設計形式的影響都是巨大的，從某種角度講也是一種人文精神的回歸表現。目前，為了進行裝飾，獲得視覺愉悅，每個人都在家庭裝修、服飾和體現社會地位花費巨大的金錢和精力。但是這些與在大型公共項目、娛樂、休閑設施的裝飾相比還是小巫見大巫。越來越多的具有裝飾和愉悅感的圖形設計出現在戶外的大型廣告牌、個性化酒店、飯店、商場、娛樂場所……裝飾在後現代主義設計中的復興，很大的程度上是為了擺脫嚴肅的、冷漠的、單調，現代主義與國際主義設計風格帶來的壓抑。

現代廣告設計中最常用圖形的展示法，這種方法是將產品通過某種渲染環境氣氛的人物、色彩、背景和道具，烘托出產品的價值、質感、用途、形態、功能等等，將商品的精美引人入勝地表現出來，圖形的表現不再是呆板的無趣的，正是用這種愉悅性圖形來贏取消費者的視線。廣告的圖形設計也通常運用元素對比來表現，如形狀、大小和色彩等，這種費勁心思圖形設計帶有一定的愉悅性以求吸引讀者的注意。

大部分廣告作品都有誇張的成分，只不過是根據作品的風格和需要而有弱有強。廣告的圖形設計中誇張的方法有兩種，一是形態誇張，是對廣告元素的表象處理，主要是對圖形和字體的形態誇張，這種誇張在視覺上帶有一定的趣味性和愉悅性，二是神情誇張，主要是對廣告創意內容的情態處理，強化廣告的感情色彩，並打動購買者。

廣告圖形設計另一個慣用方法即幽默的表現手法，往往運用饒有趣味的情節，巧妙的安排，把某中需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾衝突可以達到處於意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用，並加深消費者對廣告的好感和記憶，從而誘發消費者的購買行為。

藝術最能打動人心的就是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達情感的特徵，「感人心者，莫先於情」這句話已表明了情感因素在藝術創作中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的情感來烘托主題，真實而生動地反映情感，就能獲得以情動人，發揮藝術感染力，使消費者對廣告產品或內容產生好感和信賴感，這是現代廣告所追求的廣告效果。

我們也能常常看到許多廣告商採用偶像代言，在現實生活中，人們心力都有自己的崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想儘可能地向他靠近的心慾望，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意，從而激發起購買慾望。這種圖形無疑也是愉悅觀眾最有效的手法之一。 推薦閱讀：幾何圖形！在平面設計中的視覺效果

廣告設計的這些表現都在努力做好圖形的視覺吸引，無疑圖形的愉悅性是非常重要的因素。注重愉悅感的設計也就是在不同的程度上重視和滿足了不同程度上人的心理需求。後現代主義提倡小眾、個性化設計就是滿足受眾對自我認知需要和自我實現的需要的體現。設計的依託是市場規律，市場競爭的法則造就了設計的審美趣味。

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