騰訊體育如何用一年時間，打造七萬人參與的路跑賽事

馬拉松「井噴」催生了越來越多的賽事。然而，跑賽遍地開花，真正「綻放」的卻並不多。

根據2017年3月公布的《2016年中國馬拉松年度報告》顯示，2016年，在中國田協註冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場，較2015年134場增加了近1.5倍，是2011年22場賽事的近15倍。而在那場中國馬拉松年會上，不少業內人士也指出各種跑賽上暴露出的問題層出不窮。

當然，優秀的賽事並不受影響，除了北馬、上馬和廈馬這樣的國際金標賽事之外，很多其他路跑活動也逐漸成為了體育IP的模板，其中不得不提的是2017年特步企鵝派對跑。

上個周末，這個貫穿了全國10個城市的路跑賽事在廈門收官。作為一個新的賽事IP，企鵝派對跑在第一年就展現出了足夠的專業度和影響力，7萬多名跑者在派對上的興奮表情，或許是最直白的詮釋。

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專業度決定賽事IP的成敗

如今跑圈裡自有賽事IP越來越多，如何區分哪一項賽事更加優秀也更加吸引人？

答案其實很簡單，那就是賽事的專業化程度。而這裡所謂的「專業化」，不僅僅是指跑道上有沒有足夠的志願者，有沒有足夠的補給，亦或是有沒有足夠的醫療和急救設備；更重要的是，賽事運營方應該從籌備之初直到賽事結束，都保持高度的專業性。

以國內的一場中型賽事為例，跑賽運營的準備周期一般在3個月左右，一些大型賽事的籌備期可能會達到半年時間。其中賽事涉及到的相關部門至少達到十幾家，包括了交通、醫療衛生、安保、媒體宣傳等環節。

「必須所有部門在賽前都能協調好，一場比賽才會呈現出足夠的專業性。」騰訊體育賽事開發及運營中心總監鄧波的這番話或許就是為什麼特步企鵝派對跑能在眾多路跑賽事中脫穎而出的重要原因。

「每個部門都會有自己的原則和做法，但是主辦方需要做的就是，在協調好不同部門的不同做事方式後，找到一個這項賽事的統一形式原則。所有的努力都朝著一個方向，自然比賽就會足夠精彩。」

留心過國內一些賽事的跑者會發現，在賽事服務上，很多地方做得還不夠——賽事補給不夠，急救器材短缺，甚至一些大型賽事在賽後由於引導不足造成跑者誤食肥皂，亦或是一個參賽號碼在跑道上出現了不下5次……

這些負面的例子也成為了企鵝派對跑在辦賽的過程中重點避免的錯誤。正因如此，一場「專業度」足夠高的賽事，才能呈現在用戶面前，並且吸引了超過7萬名跑者參與。

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良好的跑者體驗區別精品與平庸

當然，一場賽事辦得好與不好並不是主辦方說了算的，真正有話語權的，是那些參賽的跑者們。

即便一場賽事邀請了足夠多的世界級優秀跑者參加，水平甚至達到了國際金標級別，但是如果他們無法讓跑者們在賽道上正確找到前進的方向，反而跑錯了路，那麼，這樣的賽事也難稱優秀；即便一場賽事擁有足夠的補給，救援物資也充足，但是如果在跑賽結束後無法正常引導跑者取到裝備，亦或是沒有足夠的接駁車，那麼，這樣的賽事依舊會遭到很多跑者的「吐槽」。

正因如此，企鵝派對跑從一開始的報名階段到比賽過程再到賽後的服務，都將跑者體驗放在了第一位。

「其實跑步市場也有很多區分，有專業型賽事比如馬拉松，比較適合職業運動員或者有良好運動基礎的人參加。也有像企鵝派對跑這類趣味主題跑，更多的是服務全民，這個空間是非常大的。」鄧波直言，良好的跑者體驗是區分路跑賽事屬於精品還是平庸的重要標準。

所以，企鵝派對跑在中國這麼多城市留下了足跡之後，參賽的跑者幾乎都給予了好評。而在這項貫穿大半年的賽事中，企鵝派對跑也用心打造了一些能夠為跑者提供良好體驗的項目和服務。

比如剛剛結束的廈門站賽事，跑道、舞台表演區域、嘉年華遊戲區域等全都設置在沙灘上，跑者可以在炫酷燈光下、超嗨電音節奏中展開一場海邊慢跑。深圳站則跟騰訊公益相結合，賽前即可通過捐贈微信步數給騰訊公益進行報名，這種創新的方式也會給跑者帶來更多積極性和新鮮體驗。

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體育IP跨界融合，打造更豐滿的賽事內容

有了精心的賽事準備，同時也擁有良好的跑者體驗，那麼一項路跑賽事IP幾乎就成功了一半。

那麼問題來了，成功的另一半是什麼？那就是將一項賽事IP持續運營下去的因素——「體育+」概念，也就是體育IP的跨界融合，體育與娛樂、公益、音樂甚至遊戲都有很好的結合點，利用這些元素來豐富一個賽事IP的內容及覆蓋人群。

這其實是近年來當跑步在中國流行起來之後，體育產業中的一個新趨勢。

尤其在當下這樣一個「注重個性標籤大於功能」的時代，利用正能量明星的影響力和號召力去幫助大眾體育賽事吸引更多的人群，已經成為國內自有賽事IP得以發展和壯大的重要手段。

在這一點上，騰訊體育旗下的企鵝派對跑就擁有了得天獨厚的優勢。藉助騰訊全平台所積攢的線下人群資源，參賽人群自然不會少；而多年來騰訊在玩轉娛樂方面的經驗，也讓賽事從前期到中期都顯得豐富有趣；最後是騰訊體育背靠OMG的資源優勢和其對明星的洞察力，也可以吸引一批「跨界明星」在跑道上展現潮流元素。

「從多年的經驗和數據上來分析，近年來參加跑賽的並不全都是職業跑者或者運動員，他們甚至沒有運動的背景，」鄧波這樣分析，「跑步賽事如今不止吸引了跑者，因為跑步賽事已經不僅僅是在跑道上娛樂和互動，賽事也應該考慮包括會員、音樂、遊戲等各類產品的融入，讓元素更多元化」。

將跑步的自有IP賽事持續下來，這是整個路跑行業的組織者和運營者應該做的第一步，在此之後，就是要將賽事的門檻不斷提高，並且擴大影響力。

企鵝派對跑在第一年的成功只是一個風向標，中國的路跑市場足夠大，當那些有志於提升行業標準的精品公司聯合起來時，它就能夠提供出廣闊的生存空間。

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