一份「影響力營銷獎」公布，頒給了一串手鏈、一所學校和一座雕塑

從去年開始，表彰創意設計的英國黃鉛筆獎 D&AD 和紐約廣告周合作，決定在紐約廣告周舉辦期間單獨頒發一個 D&AD Impact 獎。從海報上的廣告語就能明白這個獎項設置的目的：「我們慶祝優秀的（劃掉），改變世界的作品。」

比起普通的公益營銷和廣告，D&AD Impact 更注重一件作品真正達到了它改變社會的目的，成為一樁「影響力營銷」。

當地時間 9 月 26 日晚上，D&AD 在紐約廣告周第 2 天舉辦了第二屆 Impact 獎的頒獎典禮，獲得最高榮譽的黑鉛筆獎的作品有三個，除了我們此前曾多次報道的、那件立在華爾街銅牛對面的雕塑「無畏女孩」（Fearless Girl），另外還有一串手鏈、一座學校拿到了黑鉛筆。

正義學校，是一所在印度新建的學校，由非營利組織 Free a Girl Movement 發起，旨在幫助兒童賣淫的受害者們接受法律教育，成為未來的律師。據該組織表示，在印度，約有 120 萬個孩子被人利用強迫從事賣淫，而即便她們被解救出來，心理上也受到了巨大的創傷。

以正義為名的這樣一所培養法律學生的學校，因為授受害者以武器的落差而尤其打動人，這是你在現實裡面很難見到的故事，而你也很難找到比她們更有動力從根本上改變現狀的人。該項目的創意來自 JWT 阿姆斯特丹。

另一支黑鉛筆頒發給了一串阿富汗的傳統手鏈，只不過它現在要背負更多含義。

阿富汗的政府衛生部委託了廣告公司 McCann，拜託他們想辦法提高疫苗接種的社會認知。在此之前，只有一半不到的阿富汗人接種過疫苗，這裡的醫生和醫療體系也沒有找到什麼好辦法讓更多人接受疫苗接種。

McCann 想到利用阿富汗給新生兒繫上的手鏈這一文化背景濃厚的位置，他們自己製作了一種五顏六色的珠鏈，每一種顏色代表了一種疫苗。它獨特的顏色搭配和造型立刻在阿富汗父母眼前出現。

不難發現，創造了價值的實物往往是獲獎者的共同點，或者傳達一個信息，或者真的「功能性」極強而改造了人們的生活。

在相當於銀獎的 11 支白鉛筆當中，還有兩個我們認為挺有趣的案例。

花了 4 年半，殼牌一直在研發一種利用重力就能發電的燈。在官網的宣傳視頻上，你只需要搬起一堆重物，就可以發電。這種電燈能夠幫助地球上仍然缺少電力和設施的地區。

另一個巧妙的 campaign 由人權組織 Black Lives Matter 發起。他們把 Facebook 上人們通常用來在災難狀況中確認自己安全的習慣顛倒過來，呼籲黑人們只要在美國生活感到「不安全」，就發一條 Facebook 確認自己「不安全」的現狀，最終的反響極其廣泛，不少名人也表了態。

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