領悟POP精髓！澳美製葯攜手保濟新醫藥連鎖共塑品牌力
作為藥店的另類「代言人」，POP不僅承擔著塑造門店形象的重任，對於擴大宣傳、提示購買，提升門店的市場競爭力起著重要作用，不過，目前多數連鎖仍然缺乏相應的手繪POP人才，如何解決人才睏乏難題考驗著連鎖終端。
9月26日，由《21世紀藥店》報、中國藥店管理學院主辦，香港澳美製葯承辦的澳美杯?全國藥店POP創意大賽訓練營在浙江台州正式開營。包括保濟新醫藥連鎖有限公司總經理李鳳君、澳美製葯台州業務經理虞熙熙以及中國藥店管理學院特聘講師張波在內等80餘名店員店長參加了本站的培訓。
澳美杯?全國藥店POP創意大賽訓練營台州站
領悟POP精髓「三部曲」
在中國藥店管理學院特聘講師張波看來，想要盡得POP精髓關鍵在於圍繞顧客做好「三部曲」。「吸引顧客進店瀏覽、促使顧客觀察產品、刺激顧客最終購買。」這就是POP的使命，那麼，基礎相對薄弱的一線店員們該如何演繹「三部曲」呢？
中國藥店管理學院特聘講師張波
「醒目、簡潔、易懂、即時」是POP繪畫的關鍵。「只要融合點、線、面創作的組織能力，在加上對產品特性的理解與字型的情感投入，並將產品的生命力賦予在海報上，展示自己的創意，吸引顧客駐足。」張波說道。
學員們展示POP作品
優秀學員展示POP
從「構圖」「字體」「插圖」等多個方面將POP精髓鋪陳開來，在張波的步步引導下，學員們將所學技能以及對「奧泰靈」的產品特性的理解融入到創作中，課堂間隙，擁有多年門店運營經驗的李鳳君也親自下場為學員們的POP繪畫提供指導意見。
對於基礎相對薄弱的學員，張波鼓勵道，POP關鍵並不在於繪畫技巧，而在於與顧客達成「交流」，對產品的理解以及展示方式更為重要。
POP
訓練營現場
據了解，澳美杯?全國藥店POP創意大賽將繼續在江蘇、廣東等地舉行，根據「慶祝香港回歸二十周年」等主題在活動專區上傳作品，就有機會獲得iPhone7等獎品，想要領悟POP精髓的學員們可不要錯過了。
打造專業服務，供零共塑品牌力
在資本不斷衝擊區域市場的情況下，塑造品牌力成為不少區域本土連鎖尋求突圍的重要方式。
保濟新醫藥連鎖有限公司總經理李鳳君
作為台州本土品牌保濟新醫藥連鎖的總經理，李鳳君告訴記者，零售連鎖藥店的各個門店是連鎖企業的最基本的利潤來源，門店的經營管理佔到了零售連鎖企業日常管理工作的80%以上，要塑造品牌力，就必須在優化商品陳列方式，在聽覺、視覺、體驗營銷方面多做一些努力，同時，弱化店員的推銷作用，尊重顧客選擇權利，做好專業服務尤為關鍵。
「參加澳美POP訓練營對於我們來說，不僅是學習POP繪畫技能，更重要的是提升店員對產品的理解，增強專業服務能力，這些都為我們塑造品牌力提供了重要的支持。」李鳳君說道。
在市場競爭激烈的時代，誰擁有了終端客戶的支持，誰就擁有了市場。作為香港最大規模的GMP認證藥品生產企業，澳美製葯通過POP訓練營協助連鎖終端塑造品牌力的過程中，同時提升了在終端的品牌影響力，達到了工商雙贏的局面。據了解，目前澳美製葯的市場網路遍及香港、中國內地、北美洲、非洲、東南亞及歐洲大陸等世界主要地區。
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