时尚圈都在吐槽赵丽颖“土”，但Dior为啥选她当品牌大使？
| 微信第一风尚自媒体 |
范主说：
还是为自己带盐吧~
（商务范出品，转载请注明）
以往在我们眼里和时尚并不沾边的
赵丽颖
，一夜之间突然成了时尚圈的话题人物。而和她挂钩的，居然还是蓝血级的“宇宙大牌”Dior
~
昨天，顶着
“新晋Dior中国区形象大使”
头衔的赵丽颖，出现在了该品牌秀场上，这同时也是她第一次“征战”时装周。
不吹不黑，赵丽颖当天这身半透视吊带小黑裙Look，配上利落的齐耳短发，还蛮吸引眼球的。
然而赵丽颖这个充满争议的
“形象大使”
头衔，自头一天Dior官方微博宣布时，就几乎惊掉了所有人的下巴。不少吃瓜群众表示：Dior的代言人/大使，难道不应该是袁泉或俞飞鸿那样的吗？
大家还搬出了之前的另一位Dior形象大使Angelababy，表示瞬间觉得Baby比赵丽颖适合Dior多了。甚至连当天和赵丽颖撞贝雷帽造型的王子文，也赢得了更多好感。
这些年，走时尚人设的女明星群体数量之庞大，大家几乎都见多不怪了，而因为时尚起点高却要遭到“群嘲”的赵丽颖，路人缘真这么不好吗？
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范主说句公道话，作为冒尖儿小花中绯闻不多，演技尚可，同时长相又甜美邻家的女演员，赵丽颖还是挺招人喜欢的
(你敢说自己没看过哪怕一集她演的电视剧吗？)
但问题就出在：她突然要走时尚路线，完全和她以往给我们留下的印象不搭噶啊。更何况，从来没听说她有什么时尚资源啊？
杨幂
争议再多，也是最早一批走时尚人设的女明星，她和哪些品牌关系好，我们也就看看热闹；
唐嫣
的机场街拍凹得再厉害，起码两条大长腿还是能和模特抗衡的，她拿下哪个品牌，成了代言人，我们也不意外~
可是，赵丽颖=Dior中国区品牌大使？EXO me？
你说的是那个曾经衣品天雷滚滚，现在私服风格还停留在一言难尽阶段的赵丽颖吗？
你说的是那个撞衫时，赢面比中彩票几率还低的赵丽颖吗？
赵丽颖vs倪妮，撞衫Delpozo
赵丽颖vs刘亦菲，撞衫Dior
你说的是那个在时尚杂志里不知道怎么凹，几乎看不出可塑性的赵丽颖吗？
走时尚人设的女明星，难道不应该是这样的吗？
要范主说，赵丽颖和时尚看起来不怎么沾边，甚至有点“土气”，大部分原因是出在了她的娃娃脸上：
眼睛、额头圆圆，嘴巴薄薄，五官小巧，没有攻击性，眼神里的不谙世事大于有故事性……
这种甜美中带点邻家的长相，没什么不好啊？
然而在时尚圈，受追捧的其实是杜鹃这种
“高级脸”
：三分寡淡七分妩媚，媚眼如斯，气质出挑。
或者你够幸运，有一张天生的
“冷漠脸”
，也是可以一路通关的。
不好意思刚才放错了照片，范主所指的“冷漠脸”其实是自今年9月以来刷齐无数宇宙大刊封面
(虽然很多都一言难尽)
的麻豆Bella Hadid
。她就长着一张传说中适合High Fashion
(至少是硬照)
的冷漠脸。
再不然，现在流行的“
鲶鱼脸”
，也是可以让想走时尚人设的女演员们脱颖而出哒~
什么是鲶鱼脸？
那些眼睛较为细长，眼距超过一个眼睛宽度，鼻翼略宽，嘴唇微厚，嘴唇微厚，下颌骨略方的长相，就叫鲶鱼脸(范主迅速照了一下镜子)
这种五官虽然听起来有点“杯具”，看上去也不够精致，但是因为特色和辨识度较高，反而会显得别有一番味道，甚至还会有点耐看。
和赵丽颖前后同一时期的倪妮、林允，都是鲶鱼系小花代表
(咦，最近在和冯绍峰闹绯闻的小赵，怎么和绯闻男友的前女友们扎堆了？)
倪妮之前为《风尚志》拍的这组大片，在你看来也许会觉得“怎么有点吃藕啊”，但是时尚圈儿的人却简直要爱死了~
而鲶鱼系的脸，最大的优势还有非常具有可塑性。
看看林允就知道了，没化妆的时候，她是神似舒淇
(也是鲶鱼脸)
、大S的邻家妹子，化了妆之后，原来还可以这么妩媚~
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那么，无论是脸蛋、衣品、表现力都不具有竞争力的
赵丽颖
，究竟是如何拿下Dior这个“品牌大使”头衔的呢？让我们来通过这次事件分析一下迪奥选带盐人的标准：大牌选带盐人都有考察期
范主一直在强调“形象大使”，而非代言人，是因为这些年，品牌为了通过明星带流量，会给关系好的明星起各式各样的Title，而在这其中也是有“鄙视链”的哦。
代言人
通常指的是直接给品牌做广告，形象照会出现在全线产品的广告中的明星，代言费当然也是非常可观哒；而形象大使
是指代表品牌形象，出席各大活动，给品牌长脸的人，但也会给品牌做广告。中间的鄙视链大概是以下这样滴：
代言人>>>>品牌大使>>品牌挚友/好友
全球>>>>亚太区>>大中华区>中国区
全线>>>>几条产品线>>某个指定系列
（服装类奢侈品）成衣>>>包包>>配饰
品牌选
代言人/形象大使
，外形条件至少要过关首先不用说，而更多的，品牌会和明星之间有一个“眉来眼去”的暧昧期
：想当我男朋友？我至少要看看你三观正不正，我们聊不聊的来，你对我上心不上心吧？
那么对于品牌来说，你穿穿我们家的衣服，我们看看口碑，能不能带动销量，我再考虑一下跟不跟你合作喽~
Dior作为蓝血大牌，自然更是这样。
常在Dior活动上露脸的景甜、霍思燕、王珞丹等人，定位大概就是品牌挚友
(请你来参加个活动什么的)
，而曾经担任过Dior花蜜系列形象大使的刘亦菲，因为头衔中多了一个系列名，排位又降了那么一丢丢。当真正的“品牌大使”Angelababy、赵丽颖走马上任后，这些美美的宝贝们就难逃被三振出局的命运鸟~
聪明一点的倪妮，当年也是一路被冠以品牌挚友的头衔，还经常以“唯一受邀的华语明星”这样的身份前去看秀
然而在Dior放出让她的好闺蜜Angelababy当品牌大使的消息前，倪妮就已经转投Gucci怀抱，立刻当上Gucci亚太区的配饰形象大使。
自此之后但凡出街、红毯、拍大片都穿一水的Gucci，妈妈再也不用担心女儿因为断货和涨价买不到Gucci了~
“我没有赵丽颖带货？口亨”
流量当先，粉丝基数大的人赢面高
这两天，Dior官微用“赵丽颖迪奥巴黎行”这个Tag，记录了赵丽颖从看秀前到看秀后的所有大动作。范主看了一下流量和转发量，含有这个Tag的每一条微博，几乎都有上千甚至上万的数据。
其中一条宣布赵丽颖成为品牌大使的微博，短短2天转发量就逼近83万
而Dior平时的微博转发或评论数，最多也只有100左右，没加这个固定Tag后，则又恢复了正常。这前后的惊人差距，足以可见赵丽颖粉丝基础的庞大和惊人了。
有这样一位粉丝基数高的代言人，对于品牌的传播和影响力都有着很大作用。现在的奢侈大牌通通放下高姿态，笼络大众尤其是年轻人的心，早已不再是为少数人服务的专利了。
老娘保住雕牌代言人实属不易
从老牌时装屋到迎合年轻人，Dior早已大换血
前两天刚刚举办的Dior 2018春夏秀上，再次让范主想问：这还是Dior吗？
紧身运动服、桃心贴布、彩色纱裙……说是Moschhino都有人信啊！Dior以前那股高高在上的劲儿都哪儿去了？
那个在巴黎Montaigne大道成立初期，承包了所有时髦贵妇服装的时装屋哪去了？
那个曾在鬼才John Galliano手下，上演纸醉金迷的宫廷大戏，浓郁、妖艳的Dior哪去了？
甚至是在Raf Simons手下不怎么讨喜，却也将经典的New Look风格重新带回来，高级又实穿的Dior女郎，又到哪去了呢？
如今，Dior的风格掌握在该品牌史上唯一一位女性创意总监
Maria Grazia Chiuri
的手上。
Dior也已经从一个老牌时装屋，变成了现在这个一路换血革新，流量当先，代言人/形象大使也更愿意启用“网红”的品牌。至于这种革新，也许喜欢的人会为它鼓掌，怀旧的人则会更加怀念以前。
平易近人的代言人，更容易刺激销量
时尚潮流更迭的那么快，并不是所有人都能完全掌握住第一手资讯。对于很多人来说，大部分品牌或是单品都是通过明星知道的，XXX同款也因此在某宝上非常畅销。
范主最近在欧洲出差时，就听到Dior店员透露：一件Baby同款，价值不菲的星空裙，几乎要卖断货。很多人甚至只认明星同款，并不在乎这件单品是否真的适合自己，或者其他的款式好不好看。
而对于赵丽颖这样的形象大使来说，虽然她目前还不具备Angelababy、杨幂那样的带货能力，但是身材不高，长相邻家，出身普通的赵丽颖，其实更接近我们普通人。
在Dior打造下的赵丽颖，如果越变越美，越变越时尚，这本身就是一部励志大女主剧。
喜欢她的粉丝除了支持偶像之外，说不定会想：穿了这个衣服，我是不是也能和她一样越来越美，越来越时髦呢？
这样一来，就算大牌的价格再昂贵，相信很多人也会将它放进list里，到了能消费的那一天，自然会甘愿掏腰包。
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不过，流量小花的头衔虽然是优势，但流量能否最终变现，还有待拿实打实的Money说话哦~
ps：关于明星给大牌代言，范主之前写了一篇《
顶级大牌太势利，选明星代言也分三六九等
》，讲了顶级大牌如何选代言人。
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