為什麼家居品牌能玩轉「生活美學」，地產卻總被說LOW？
房精語：
標題說的現象，確實很普遍。確實應該好好想想為什麼。
我個人給出的答案很簡單，這一切都是審美惹得禍。
之前的房精語中，我曾把開發東商分為兩類：懂審美的、不懂審美的。
而我相信，懂審美的開發商會越來越多。
如今在國內，大到富可敵國的互聯網公司小到一家網紅奶茶店，各個品牌無不把「生活方式」掛在嘴邊。每個行業都會冒出一個XXX界的蘋果。
而地產這個最適合講生活方式的行業，卻一直沒有出現MUJI、宜家、小米這樣擅長製造生活美學的公司。
當市場上各個品牌都在標榜自己的所提倡的生活方式時，究竟給我們的生活帶來了哪些改變？可能誰也無法講清楚它到底是什麼。
可是，當看到金輝最近在西安發布的全新品牌「質造家」和一款不怎麼跟地產公司搭邊的「餐具」時，我們或許看到了一個不一樣的答案。 而這次敢為人先的金輝也為一貫「土豪風」盛行的地產圈，帶來了一股美學清流。
那麼，生活美學到底怎麼講才能打動消費者？
金輝告訴我們套路跟初心都得有。
1
講生活美學，絕對離不開地域文化
宅寂的日本，極簡的北歐，有人情味的台灣所有的美學標籤都帶有地域性，都是來源於當地的生活本源。那麼金輝想要在一個城市做美學，他們看到了什麼？
既然定位生活美學，就必須盡量貼近生活，西安這座以歷史跟美食文明的城市，自古就跟吃結下了不解之緣。
平日里不管是，咥一個大碗羊肉泡、一份辣子多醋多的涼皮，還是一杯茶水，都能讓每個西安人品出知足常樂的樂趣。所以，金輝從「飲」和「食」這兩件微不足道，卻又與生活息息相關的小事入手，用一套典型西安人的餐桌器物做為「質造家」生活美學品牌的首次嘗試。
金輝美學造物首次嘗試的"西安人的餐桌美學"器物
2
有生活的洞察，美學才有意義
可能很多人會奇怪，地產商如果要搞「生活美學」為何不從裝修入手，弄個杯杯盤盤這種隨處都是的東西有何意義？但這一切都來源於一個品牌對西安人「吃飯講究」的洞察。
看過電視劇《白鹿原》的應該都會對劇中出現的這種吃面大碗印象深刻，在西安這座以麵食為主的城市，吃面、吃泡饃大所用的「海碗」不僅僅量多，更重要的是能滿足對不同類型食物的承載：厚厚的碗底可以在端著碗吃面時不至燙手，開放的碗口也有利於用筷子把食物撥向嘴邊。一碗湯麵，如果碗太小，要麼面少吃不飽，要麼湯不夠寬，無法滿足西安人對於麵食的高標準嚴要求。
為了能還原關中人「飲食」特點，又將美學元素注入其中，金輝質造家設計團隊走訪了很多業主家庭發現了一些有趣的現象。
大多數西安家庭都會備有至少2個以上的老碗。
想泡開一碗速食麵只有大碗才行。
外賣帶回家的涼皮油潑面也只有老碗才能裝得下。
......
在西安生活，再好看的碗，不夠大，不實用照樣還是會被冷落。於是金輝質造家設計團隊在保留傳統西安碗碟形制特色的基礎上，加入現代人的生活審美，提升釉色工藝，在顏值就是正義的時代，給《白鹿原》里吃面的「老碗」重新賦予了新的美學含義，也保證了西安人的對飲食功能性的需求。
除此之外，設計理念也打破傳統，改變碗碟大小統一的限制，從典型一家三口人兒童、夫妻的食量習慣入手，因人而異，形成碗碟大中小的格局。從這樣的設計細節也不無透露著金輝在住宅產品上所想打造的家庭生活格局跟人情味。
多餘的泥料捏成人形筷架，同樣一人一個。這種一人一物的設計折射出過往年代陝西人不過食的特點，同時也悄然建立起人和物的情感紐帶，回溯著舊時惜物、愛物、久用、節約的理念與生活觀。從器物到住宅再到生活，金輝用西安人的生活美學來講一個地產商的人居建築美學，器物雖小，但說到底都是在提升生活的質量。
3
講生活美學，還是在為大眾定義「家」的想像
從器物到餐桌的背後，其實是對現代人生活深入理解。現代人快節奏的生活，與家人相處最多的時間就是在一起吃飯的時間，如何為在一家人最寶貴的相處時刻，增添一份家的質感，也許就是這次金輝選擇餐桌器物的原因。
除了陝西地域特色的老碗，餐桌上常用的醋壺、油潑辣子罐，茶具都通過全新的設計有了不一樣的美學符號。而在北歐、日本設計審美疲勞的今天，具有當地傳統生活特色但又具有現代藝術審美的家居器物，才能脫穎而出。剋制、耐看、與整個生活空間相得益彰，如此器物才能經得起時間變化後的審美考驗而不被淘汰，才能做真正的長久的「家庭生活美學」。
這次金輝「質造家」以生活美學為驅動力，提倡「有活力」、「懂生活」、「會享受」質感美學概念，沒有假大空標榜生活方式的宣傳，憑藉對城市消費脈搏的把握，和對於西安人生活方式的洞察，將功能實用性與美學普適性相結合，用深入生活細節的產品，從過去的單純造房，到與業主一起實現整個家的「質感營造」。
概念誰家都能說，生活美學落地才是真招
在這套器物的背後，金輝質造家團隊並沒有選擇和當紅的生活方式家居品牌合作，而是找到了與金輝志同道合的「南山陶舍」共同完成這次產品的設計及製作，從市面上原材料的選用，形制的研究，到最終主動研發獨成一派的工藝手法，都秉承著西安人日常的起居生活，每天用的東西，只有融入西安城的骨髓才能體會，才能淬火鍛造。這也是整個團隊所理解的產品標準。
在所有器物中，最突出的是一件特殊材質的茶台。喝茶對於西安人來說，是飯後一口解膩的日常。但家裡的功夫茶台從來都是擺設跟待客的道具。自己喝茶，一袋茶葉、一個茶杯足以。但一款輕便有質感的茶台，絕對可以提升西安人向來「素簡」的茶道。
很難想像這個看著像硯台帶有細密氣孔的物件由陶瓷製成。在與陶藝設計團隊共同設計工作中，多次反覆最終實驗性的將陝西人最愛和的茯茶與這款茶台相嫁接，黑色台身+金點著色的設計也是對應陝西茯茶的色澤與茶葉中自然發酵的「金花」。 這樣的設計方式也是金輝所想要融入產品中的生活概念：地域性對人文的關照，用看得見摸得著的產品去解釋難以用語言去表達的美學概念。
這個「捧在手裡，福在心中」茶台的面世，成為了金輝質造家品牌生活美學理念落地的第一個代表作，是金輝誠意定製並獻給西安人的一份禮物。
回到當地房屋消費市場，在時間成本高企的當下，消費者早已不再僅僅滿足於房屋基礎產品硬體，而金輝所提出的精細化的城市生活美學，整合優化出完成度接近100%的生活場景，用合理、實用、美觀的匠心產品而不是千篇一律的樣板間，贏得客戶也將成為必然的趨勢。
在未來，金輝·質造家品牌是否能將具有城市文化基因的「質感生活美學」，更深入實現到住宅「硬體」+生活「軟體」的生活方式整合上，面對當下的「美學時代」，這也許也是所有地產品牌講「生活想像」時，都需要思考的問題。
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