拉攏 sacai 與 UNDERCOVER 合作的「幕後黑手」竟是亞馬遜？

sacai 與 The North Face 的聯乘系列才剛正式發售不久，這邊廂便再為各位帶來一個更重磅消息。 sacai 宣布將於 10 月 20 日和 UNDERCOVER 合作帶來一場發布活動，雖然未有更多相片提供，但雙方亦會為這次發布活動帶來別注商品。這次活動與亞馬遜於 

AMAZON Fashion Week TOKYO 期間

開設的 「AT TOKYO」項目有關聯，並將在 sacai 和 UNDERCOVER 在 Aoyama 的專門店，以及「AT TOKYO」發售。

         

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以「Cut Up」為名的 sacai 2017 秋冬系列

              

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UNDERCOVER 2018 春夏系列「SPIRITUAL NOISE」

阿部千登勢與高橋盾的合作無疑吸引著無數人的目光，但更令人好奇的卻是這次合作背後的推手：日本亞馬遜。這個在印象中與時尚、街頭並無太大關係的電商巨頭，它到底有什麼能耐把兩位超一流的日本設計師拉到一塊？那麼它所開設的「AT TOKYO」又是怎麼一回事？帶著這些疑問，我們進入到正題。

亞馬遜在時尚、潮流市場上的野心

從以下兩個大動作也的確足以看出，亞馬遜這個全球性的電商巨頭在時裝產業上有著巨大的野心。

亞馬遜把東京時裝周從賓士手上「搶」了過來

AMAZON Fashion Week TOKYO，其實就是東京時裝周。從 2016 年 10 月開始，東京時裝周的冠名贊助商從梅賽德斯賓士更換為亞馬遜，這個電商巨頭把 AMAZON Fashion Week TOKYO 視為 Amazon Fashion JP 一個重點發展的特別項目。從今年3月起，東京時裝周得到進一步擴展，除了澀谷 Hikarie 的正式場地外，表參道也加入成為主要場地， 「AT TOKYO」也是亞馬遜贊助東京時裝周活動的一部分。

「2018 春夏東京時裝周」將於 2017 年 10 月 16 日 - 10月 22 日期間展開，到目前為止已確定有 53 個品牌參與，這是亞馬遜獲得冠名贊助以來的第三季東京時裝周。

「AT TOKYO」是什麼？

作為贊助活動的一部分，

Amazon Fashion JP 從今年 3月份

開始了一項名為「AT TOKYO」 的活動。亞馬遜旗下的 Amazon Fashion 於東京時裝周期間開設一家名為「AT TOKYO」的門店和特定網頁，出售其獨立挑選的受歡迎的東京品牌的單品。首次入圍的三個品牌分別是 HOUSE_COMMUNE、GROWING PAINS、BEDWIN & THE HEARTBREAKERS。

「AT TOKYO」 3 月活動現場

而今回入圍的是宮下貴裕的 TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.，擁有 20 年歷史的 TOGA 以及新晉街頭品牌 BlackEyePatch ，所有的展示都將在「AT TOKYO」的 BRAND STORE 進行。sacai 與 UNDERCOVER 的聯合展示則被視為這次「AT TOKYO」的特別項目，在展會結束後還將會舉行 party，為參與者提供「一條龍」服務。

另外值得一提的是，在「AT TOKYO」之下，除了上述的 EVENT 和 BRAND STORE 外，還有名為 「MY AMAZON」的部分， 這是一個找來東京業內在不同位置活躍的人，談及自身生活方式，並介紹生活中不可或缺物品的欄目。

被邀請分享

「MY AMAZON」

的人包括 UNITED ARROWS & SONS 的總監小木 「 Poggy 」 基史，造型師 TSUGUMI WATARI 、身兼 DJ 和 model 的 ELLI ARAKAWA 等人，亞馬遜也在試圖組建自己的內容。

亞馬遜這個「外來者」在日本潮流電商市場優勢與劣勢

這裡所說的「外來者」有兩重意思。其一是指領域上，亞馬遜得到更多認可的是來自科技界的，它所代表的「cool」與時尚、潮流的「cool」南轅北撤。其二是指地域上，亞馬遜是從美國漂洋過海到日本市場的電商巨頭，面對相對陌生的日本的潮流服裝市場，它的那一套是否適用。

Amazon Fashion JP

Amazon Fashion JP 的劣勢

日本是世界第三大的電商市場，日本人均網購的消費金額為1164美金，相當於中國人均消費的2倍，並且超過了美國人均網購消費1156美金。而

在日本與服裝產生關聯的大型電商平台包括亞馬遜日本、雅虎日本、樂天以及 zozotown，根據日本貿易振興機構（JETRO）的報告，2017年亞馬遜在日本電商市場的市場份額達到了 20.2％，樂天占 20.1%，但如若只從潮流服飾角度來看，zozotown 才是該類別的大哥，其公司於 2016 年度的銷售額達到 763 億日元。

zozo.jp

亞馬遜的名號，在時尚界、潮流界或許都沒有讓人提起太大的胃口，根據日本網站 Fashionsnap 的民意調查顯示，首屆亞馬遜東京時裝周包括設計師、造型師、編輯在內的 221 位日本時尚界人士中，僅有 20% 對東京時裝周有興趣。

除了 zozotown 這個強大的對手之外，Amazon Fashion JP 還需要與品牌自家的網店、精品度高的 NUBIAN、FAKE TOKYO、GR8 等買手店比拼。在潮流市場當中，這種精品度高的網店更容易令消費者有認同感，比起現今 Amazon Fashion JP 在賣的服飾更有吸引力，而它在時尚、潮流界較為薄弱的口碑也成為了致命傷。

NUBIAN

FAKE TOKYO

GR8

RAGTAG

在這個比自身更具時尚號召力的旗號之下，「AT TOKYO」特別項目則成為了打通亞馬遜和品牌、設計師之間聯繫的橋樑。

認同感的確是 

Amazon Fashion JP 最需要彌補的一部分，要打造一個販售數千美元衣服、包包的世界，亞馬遜就要做更多令人看起來「cool」的事。所以理所當地便會從賓士手中「搶」來東京時裝周的冠名贊助權，並且打造「AT TOKYO」。

冠名贊助東京時裝周是它進入日本時裝產業核心的重要一步，在這個比自身更具時尚號召力的旗號之下，「AT TOKYO」特別項目則成為了打通亞馬遜和品牌、設計師之間聯繫的橋樑，這次拉攏到阿部千登勢與高橋盾兩位日本頂級設計師的合作，也算得上為  Amazon Fashion JP 邁進一大步。

Amazon Fashion JP 的優勢

亞馬遜創始人兼首席執行官 Jeff Bezos 始終希望在時裝界立足，除了東京時裝周外，實際上亞馬遜還贊助了 Met Gala 、位於紐約與倫敦的攝影工作室、紐約男裝周、真人秀節目《時尚基金》、印度時裝周，這些舉措將慢慢為亞馬遜積聚號召力。

紐約男裝周外的 Streetsnap

從 2000 年進入日本市場開始，亞馬遜在日本積累龐大的市場份額以及用戶數，只要運用得當，這些都是能轉化成服飾市場銷售數字的可見財富。亞馬遜也完全不缺錢與時間來等待轉變得到來，Jeff Bezos 在接受《Wired》雜誌採訪時表示「在亞馬遜，我們更喜歡去做那些著眼 5 到 7 年的工作。我們很願意去播種，等待種子發芽成長。」

「先在店內看貨，後上網購買」這種「showroomming」購物模式正在崛起，它一來有著線上購物的便利，二來更帶來實體店的體驗，讓你能在購買前親身感受到服飾。而「AT TOKYO」或許就是亞馬遜在「showroomming」購物模式中的實踐，暫時它只是存在於東京時裝周期間，但日後會否成為 Amazon Fashion JP 一個長期活動進行，誰知道呢？

你有過在日本網購的經歷嗎？最常看的是哪一個網站？對比起在實體店購物，更傾向於選擇哪一個？不妨留言說一說。

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