咪蒙老師的下半場
思考一件事：內容升級怎麼做？
9月14號，咪蒙在她的公眾號上公布了」新媒體創作大賽「最後的冠軍，這場持續了近4個月的比賽到底是告一段落，可以預見的是，這位名叫蔡慧慧的女生必然會出現在「咪蒙」的作者名單中。
如果把時間倒回2008年，你會發現這事變得有些熟悉，那一年的郭敬明舉辦了第一屆「THE NEXT?文學之新」新人選拔賽。
事實上這已經不是咪蒙第一次干這種「不著邊兒」的事了，在過去的幾個月中，咪蒙產生了「非常強烈的危機感」，只有100-200萬的數據不斷地提醒她：你快過氣了。
而把鏡頭拉遠，咪蒙以外，大多數情感號似乎也都過得都不怎麼如意。
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「咪蒙們」的出現
是特定階段用戶的必然需求
如果你仔細回顧一下就會發現，無論是最早的網站、博客，到後來的微博，情感和娛樂類的內容都是最先崛起的，從本質上來說，這都是女性向內容，其最主要的受眾和消費者均為年輕女性。
回到微信上，咪蒙以及眾多同類賬號的起家，同樣是切中了這一大體量輕閱讀用戶的痛點：方便閱讀、便於理解、碎片化、情緒化、易傳播。
但有趣的是，似乎並不是「咪蒙們」本身的屬性吸引了用戶，而是這些賬號找准了這批用戶，並對其進行有意識的迎合。
換句話說，做粉絲「最貼心」的那個朋友，不論是內容、形式還是標籤等，都是針對這一特定群體設定：
你說xxx是賤人，我跟你一起罵他是賤人
你說實習生不能吃苦，那就讓他滾
你說男朋友不好，我就勸分不勸和
用戶還是那群用戶，畫像一直很清晰，在特定階段的需求也沒變，變的只是閱讀場景而已。
而咪蒙是微信這個場景下的佼佼者。
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數據危機：
不是不愛讀，而是不愛轉
在咪蒙之前，以同道大叔為代表的星座類帳號在微信上活的風生水起，在2015年，每次只要這個以星座起家的賬號推送後，我的朋友圈中就一定會有人轉發。
比如：《十二星座好男人排行榜》《為什麼不能惹天蠍座》，有時還會帶上一句「卧槽是我是我」。
2015年的星座運勢
到了現在，「同道大叔」依然篇篇10w+，但實際上他面臨著比咪蒙這類情感號更嚴重的危機，仔細想想，你有多久沒有在朋友圈裡看見他了？
原因很簡單，大多數時候用戶分享「同道大叔」的動機是給自己貼標籤，或者變相的向朋友們喊話：你們快看我是摩羯座的！這些優點說的都是我！
但兩年過去了，朋友還是那些朋友，該知道你是摩羯座的早就知道了，這時候再轉發一條《我們摩羯座xxx》到朋友圈，反而顯得自己有些奇怪。
所以，對於情感號、娛樂號的數據危機，我們可以得出一個相對普適性的結論：不是因為用戶看夠這類內容了，而是不再願意分享了。
你朋友圈的人對於你是什麼星座、喜歡什麼樣的人、準備啥時候結婚都已經知道的一清二楚，邊際效應在此時體現的淋漓盡致。
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「咪蒙們」的下半場怎麼打？
在「咪蒙們」、「同道大叔們」變得有些沉寂的同時，「雷斯林們」在朋友圈出現的幾率則越來越高，人們似乎在不知不覺間正在進行著一場「認知升級」——或者說，人們的注意力已經逐漸從「標籤型內容」轉向了「觀點型內容」。
相較於「標籤型內容」，「觀點型內容」一方面可以快速止損，穩住不斷下跌的數據，同時提高用戶以參與為目的的分享動機，吸引更多觀點認同的用戶。
另一方面，「觀點型內容」朋友圈中可以獲得更高的點開率和曝光率，這對於一篇文章的刷屏會發揮重要的作用。
回過頭來觀察「雷斯林」（現名「為你寫一個故事」）的內容，無論是近期的《外賣，毀不掉我們的下一代》，還是稍遠時候的那篇《楊永信》，你都會從中總結出類似的規律。
《外賣，毀不掉我們的下一代》
而這，或許也是「咪蒙們」和「同道大叔們」在下半場的第一種打法——從「標籤型內容」變為「觀點性內容」，從迎合用戶變為引領用戶。
另一種打法，則顯得有些保守：守住現有的用戶，陪著他們成長。當用戶現在的焦慮已經被各路新媒體解決時，對於未來的焦慮就變成了新的需求。
換句話說，原來苦惱如何談戀愛的小女生現在可能已經進入職場，工作、學習、成長成了現階段更要緊的事。
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事實上，在咪蒙兩周年接受新榜採訪時，「內容升級」就已經是一個她掛在嘴邊的詞了，面對危機，這位似乎應該比任何一個人都恐慌的新媒體大咖表現得倒是頗為鎮定。
咪蒙總讓你感覺她在做些什麼，但你永遠說不出她到底在做什麼，升級內容、調整團隊架構、轉變內容形式，咪蒙可以公開的這些計劃實際上我們每個新媒體人都在說，唯一的區別可能在於：
同樣的事，別人做起來是60分，而咪蒙得了80分。
※怎樣寫開頭，讓用戶沒看完就轉發？
※公眾號編輯需要哪些核心能力？
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