《飯局的誘惑》受眾迭代，來自95後流量江湖裡的雙商清流

文｜闕恩伶 編輯｜朴芳

如果說去年夏天《飯局的誘惑》救活了「失寵冷宮」里的「狼人殺」遊戲，那麼「狼人殺」遊戲則是在這個夏天裡激發了整個手游市場的生命力。

第一季優質的節目質量和「飯局體」獨創的馬氏口播廣告讓《飯局的誘惑》人氣高漲，而第二季由企鵝影視和米未傳媒聯手打造、騰訊視頻獨家播出的創新改造版載譽而歸，成為了百度風雲榜綜藝榜的座上賓。

「十一」這條黃金切割線讓網綜暑期檔中的佼佼者先後落幕，而《飯局的誘惑》第二季也將在今晚迎來收官。

用戶下沉：打破綜藝遊戲壁壘，本土自製反向延伸

「不傷害用戶體驗、不竭澤而漁」，這是馬東認為一款遊戲可以長期發展的基本條件，在此之上，「用戶基數到一定程度會有盈利的，但其實『狼人殺』不是一個重度收費遊戲。」

實際上，「狼人殺」借遊戲載體之名，實則是在社交圈中大行其道。自第一季起，《飯局的誘惑》就附帶著強烈的社交屬性，《飯局的誘惑2》更是進一步打破「飯」與「局」之間的藩籬。

飯糰社的「社員們」就像是參加老友聚餐，特邀明星是餐桌上的助興嘉賓，而狼人殺遊戲更是像極了其中活絡氣氛的「幫凶」。半真半假中，就讓明星們卸下了偽裝和心理防備，在飯桌上玩遊戲之餘就把真心話吐露了，真正做到了「飯中有局，局中有飯」。

在蔡康永循循善誘以及「飯局」社交場景的共同作用下，伊能靜、寧靜、于小彤、馬可等藝人紛紛在節目中袒露心聲、大爆猛料。從娛樂圈王者榮耀明星段位排行榜聊到北京地鐵的「搶座攻略」，接地氣的明星訪談讓《飯局的誘惑2》受到萬千觀眾的注目與喜愛。

同時，基於普遍用戶會追隨KOL選擇平台的使用習慣，依託以馬東為首的米未明星IP則使得「狼人殺」遊戲的氛圍更具親和力。肖驍、顏如晶、大王等諸多米未旗下明星，時常在「飯局狼人殺」APP中開房與普通玩家共同參與遊戲的習慣，無形中拉近了「狼人殺」與受眾之間的距離，在其中起到了催化劑的作用

線上綜藝《飯局的誘惑》具備著高傳播力和高影響力，它們隨之便反向延伸到線下受眾的日常生活和社交當中。這樣一來，這檔本土自製的網綜不僅開闢了綜藝遊戲化場景形式，還跨界打破兩者之間的壁壘，實現觀眾用戶的交互與下沉，對節目產生受眾黏性。

邊聊邊殺：挑戰情智雙商，傳播流量多元化吸睛

「吃、聊、殺」，對於《飯局的誘惑》來說，這是它最為基礎也是最為關鍵的場景設置。其中，「殺」又是在垂直細分領域裡最為獨特的一點。從起源於上世界70年代歐洲、逐漸沒落的傳統桌游發展到今天，「狼人殺」遊戲在21世紀的中國吹出了更為響亮的號角。

相關數據顯示，僅微博「狼人殺」的相關話題討論數就超過1.5億條，還有「向狼人殺勢力低頭」、「飯局狼人殺」、「狼人殺攻略」等均是突破千萬的討論數，《飯局的誘惑》吸睛能力可見一斑。

相較於麻將、棋牌等傳統桌游，狼人殺遊戲更考驗參與者的情智雙商。一方面，嘉賓作為參賽個體需要具備謀略與口才，還需要洞悉真實與謊言的敏銳觀察力。另一方面，局中全體，無論是狼族還是神民一方，都要具備團體的協作與配合。

不過，更有意思的是，節目組別出心裁地設置了「上帝視角」和「盲猜視角」，既讓觀眾體驗了一把「眾人皆醉我獨醒」的圍觀惡趣味，又讓觀眾能夠快速真實地融入到遊戲中與嘉賓同仇敵愾、與之共情。

對比上一季，《飯局的誘惑2》中「狼人殺」遊戲部分的娛樂性明顯加強。同票玩家不止要動「嘴上功夫」，還要站上特設PK擂台進行「斗歌」「尬舞」，還有十指相扣互問題。

《飯局的誘惑2》總監製邱越在提到節目創新和變化時說：「第二季的變化很多都來自用戶關於節目的意見，包括彈幕、評論、用戶的深入調研，用戶反饋就是節目優化和提高的方向，而最終的呈現結果是超出預期的。」

挑戰體力與智力，圍觀交流與分析，《飯局的誘惑》正在猛烈直擊著年輕人群喜遊戲、愛交流的受眾心理。它不僅成功將「狼人殺」這一寓教於樂的遊戲重新推向大眾視野，也通過線上綜藝帶給觀眾更多快樂、智慧與幽默，更是在社交媒體上收穫了大把忠實粉絲。

好局飯造：超半數粉絲95後，年輕向引導價值觀

美食、遊戲、訪談，由這些元素組成的年輕群體的生活日常，誠然就是《飯局的誘惑》第二季的日常。

顯然，這樣一檔以「年輕向」姿態為核心的自製網綜離不開年輕用戶的加持。據了解，憑藉直接、犀利的模式走紅的《飯局的誘惑》在新生代群體中圈粉無數，95後粉絲佔比就超過了5成以上。

根據企鵝智庫發布的《「95後」新生代社交&娛樂喜好數據報告》顯示：95後是這樣一群人——他們是活躍社交者，更善於把握興趣+社交機會；也愛追星，但內在動機卻有著新的演變；偏愛直播、短視頻，內容消費更加碎片化和視覺化；愛玩遊戲，但他們不只關注遊戲本身；愛二次元，並撐起了動漫IP的價值空間。

作為互聯網經濟的原住民，95後，尤其是其中的高知人群開始逐漸掌握這個時代的話語權，而《飯局的誘惑》第二季在95後群體中的爆紅便也體現著這些輿論領袖社交口味的轉變。

從「心機胖」賈玲到「德雲四少」小嶽嶽，從「女神姐妹花」阿Sa陳妍希到「互懟夫婦」袁弘張歆藝，飯局精心挑選的明星嘉賓共性是——天然帶「梗」，互聯網關注高度高，擁有正面、有趣的個人形象。

由此可見，《飯局的誘惑》不僅在極力貼合年輕群體的生活日常，同時又在兼顧價值觀的塑造，並對年輕人加以積極、健康地引導。加之其與狼人殺遊戲互為推手，在將經典桌游重新盤活。根據聲網最新數據顯示，超過34%的用戶一次在狼人殺app中在線長達5個小時以上。在互聯網的下半場，誰擁有用戶更多的時間，誰就能快速取得更大的優勢：從這個角度來看，狼人殺的前景十分可觀。

此前360手機助手發布的報告顯示，在2017年新上架的應用中，90%左右的下載量來自90後。在「狼人殺」遊戲的受眾中，情況也大致趨同。由此看見，作為移動互聯網的主流用戶群，想必這龐大的年輕軍團正是《飯局的誘惑》和「狼人殺」遊戲火熱的原因所在。

相比同類型綜藝，《飯局的誘惑2》在7月中旬姍姍來遲。儘管入局稍遲，但其在收官之時卻已達到甚至超過了預期，並且已經悄然俘獲大眾心與美譽。深耕「狼人殺」經濟市場，米未傳媒的持續聚焦獨居匠心。

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